全媒體時代，副刊《每日閑情》的堅守與突圍

《廣東新聞閱評》曾專門發文《<每日閑情>雅俗共賞成風化人》表揚這個版面：“閑情不閑。《每日閑情》成功地黏住了讀者，也充分發揮了媒體成風化人的作用，成為廣州日報的一個品牌專欄，成為聚集讀者、吸引讀者的一個平臺。近20年的老專欄依然風采依舊，這為我們在新媒體格局下如何把握受眾的需求，履行新聞娛樂的職責使命提供了有益借鑒。”

一、成風化人 精品副刊

自1998年創版開始，《每日閑情》版的定位是：在“思想性”的引領下，走“三貼近”的路子，做精英人士和普通市民都關注的版面，充分體現《廣州日報》既是市民化的精英報紙，同時又是精英化的市民報紙的特色。

這個定位在新媒體語境下可見到前瞻性——新媒體語境下紙媒更強調精品概念，即一篇精品文章，要包含一種思想、一種取向、一種聲音、一種審美情趣，而《每日閑情》版一貫以來“成風化人”有的放矢，精準把握社會脈搏、社會心理的變化，這為它在新媒體語境下屹立不倒打下良好的基石。

在大數據時代，紙媒無法在信息量上與新媒體比拼，必然要另辟蹊徑才能脫穎而出，如果能用藝術的技巧、哲學的思考和審美的眼光來重新解讀熱點，讓副刊閱讀有溫度、有熱度、有深度，就是一篇新媒體語境下有競爭力的副刊文章。《每日閑情》版選題具有一定的新聞性，會按照傳統節日或熱門新聞話題進行選題策劃。這些策劃一方面賦予版面新鮮、生動的信息，另一方面，引導讀者對熱點話題的思考和體悟。

二、用戶生成“鐵桿”作者

互聯網時代有個詞叫UGC，就是用戶生成的內容。新媒體賦予受眾自主生產內容、發布信息的權力，這促使用戶不再甘心處于被動的地位接受信息，他們出于各種目的，開始自發收集信息并成為內容的發布者和創造者。不過，網絡難免有大量“水軍”，對于新媒體語境下的副刊來說，在和用戶互動中培養具有銳利思想、人文關懷和獨特品位的“鐵桿”作者團隊，將UGC變成自己的優勢勢在必行。

《每日閑情》版自開創以來就秉承大氣包容的文化精神，大眾文化和精英文化之間可以互相滲透互相影響，既有名人特供稿、名家閑筆美文，感悟大家的人生品味；也有普通文學愛好者一展才華，寫出尋常百姓的家長里短，養心靜氣的心靈雞湯——每個讀者都可以逐漸轉化成作者，提供高質量的內容。

很多讀者評價認為，《每日閑情》名家大手筆帶動新人及作品，內容品味人生，感受生活，充滿哲理，令人百感交集。在大量自由來稿中，編輯精挑細選，選取有時效性、有觀點、有共鳴性的美文。同時，編輯還及時關注自媒體最新動態，在把握熱點文章的同時，發掘新生寫手，及時邀約稿件和圖片，找準全媒體時代輿情傳播的特點和規律。

不同的作者資源讓《每日閑情》既不失充滿哲理的精品，又不乏大眾文化的煙火氣，正是這種兼顧，讓《每日閑情》在新媒體語境下依然能保有自己的陣地。

三、版式清晰 喚醒閱讀

在媒介融合時代，讀者所面臨的信息量不斷增多，讀者會選擇標題較新穎、有看點的文章，點擊進行詳細閱讀。因此，作為紙媒要想吸引讀者關注，版式設計也需結合讀者的淺閱讀習慣，重點突出圖片、標題等視覺效果較為強烈的元素。

《每日閑情》在版式設計上，運用色彩構成要素，結合平面設計的一些特點來組合編排，將文字板塊與插圖的視覺形象加以排列組合，使版面的各個組成部分既有一定的分割又高度協調，能給讀者提供閱讀上的便利和視覺上的享受。

文章長短有度，錯落有致。短小精悍的“短信”“哈哈”欄目，一方面起到切割版面作用，一方面提供多元化的最新內容供給——“哈哈”精選朋友圈和網絡最新流行短語、段子；“短信”里精心節選短小精辟的名家名言，發人深省。

每期都精心策劃的插圖，既追求其與文字內容的高度契合，又盡力保持其相對的獨立性，追求新媒體閱讀習慣下的簡潔明快，使讀者讀起來輕松、方便，沒有沉重感，讀者一旦翻到該版，視線總能被圖片吸引，起到閱讀“喚醒”的作用。

四、依托品牌 銜接網絡

當然，要有效避免在全媒體時代“掉隊”，就必須讓副刊在紙媒之外，有網絡接口，副刊與新媒體融合，才能在傳播中搶得先機。《每日閑情》的大量作品，特別是切近日常生活和情感訴求方面的內容，最契合微信、微博等新媒體傳播平臺對內容的要求，也因為短小精悍，更容易通過網絡的渠道向外傳播。

依托《每日閑情》版的影響力，“每日閑情”APP于2108年開通，作為廣州日報推出的精品閱讀類APP，“每日閑情”APP主打休閑、生活和知識性內容，設“閑情”“新聞”“讀書”“電臺”等欄目。廣州日報客戶端也于2109年開設《每日閑情》頻道，點擊率名列前茅。

此外，依托《每日閑情》，廣州日報每周推出兩至三期傾向于廣州民俗風情感悟的《詩意花城·每日閑情》版以及“詩意花城生活圈”微信公眾號。

這一系列依托《每日閑情》影響力誕生的新媒體，將優秀的文字傳播給更多的讀者，有效地擴展了版面的覆蓋面，也借機在新型的閱讀趨勢下，大力培養了《每日閑情》一批年輕的讀者。

五、結語

《每日閑情》的堅守和突圍告訴我們，找準全媒體時代輿情傳播的特點和規律，與其“同頻共振”，凸顯自身優勢，借船出海，副刊自然“柳暗花明又一村”。