新媒體背景下主流媒體“三農(nóng)”問題的報(bào)道研究

劉江山　李紅巖

摘 要 在傳媒技術(shù)高度發(fā)展的今天，大眾傳媒進(jìn)入了新媒體時(shí)代，主流媒體在“三農(nóng)”報(bào)道中更應(yīng)積極采取措施，與新媒體展開競(jìng)爭(zhēng)與合作，落實(shí)“三貼近”原則，協(xié)同傳播主體，增加“三農(nóng)”報(bào)道的深度。

關(guān)鍵詞 新媒體 “三農(nóng)”報(bào)道 “三貼近”

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

改革開放發(fā)展到今天，“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重中之重。從中央到地方，從政府到企業(yè)，都在為盡早解決“三農(nóng)”問題出謀劃策。媒體該如何報(bào)道“三農(nóng)”問題，能為解決“三農(nóng)”問題作些什么，也是一件值得深入探討的問題。

1主流媒體“三農(nóng)”報(bào)道狀況分析

1.1內(nèi)容上以正面報(bào)道為主

由于黨中央不斷強(qiáng)調(diào)對(duì)于農(nóng)村報(bào)道要做好正面宣傳，成就報(bào)道在人民日?qǐng)?bào)客戶端的發(fā)稿總量中占有較大比重。在該客戶端目前所能加載的全部有關(guān)三農(nóng)問題的43條新聞里，就有38條新聞是成就報(bào)道，占“三農(nóng)”報(bào)道總量的88%，內(nèi)容大致包括政策宣傳及解讀、特色經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民增收、扶貧經(jīng)驗(yàn)展示以及典型農(nóng)村創(chuàng)業(yè)人物。這充分說明，人民日?qǐng)?bào)客戶端在“三農(nóng)”報(bào)道中，認(rèn)真貫徹了中央以正面宣傳為主的報(bào)道方針。

1.2體裁上以消息為主

在所能加載的43條新聞里，共有三十七則消息、兩篇圖片新聞、三篇評(píng)論和一個(gè)新聞視頻。由此可見，在涉及“三農(nóng)”問題的報(bào)道中，消息是最常見的報(bào)道手法，其中比較典型的一則消息為《河北樂亭：大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)譜寫“花”樣人生》。該消息既說明了石鵬創(chuàng)業(yè)致富的成效，又有典型人物的生動(dòng)事跡，可以為廣大農(nóng)民群眾帶來鮮活的創(chuàng)業(yè)致富經(jīng)驗(yàn)。

1.3篇幅上以中篇新聞為主

人民日?qǐng)?bào)客戶端在報(bào)道新農(nóng)村建設(shè)的新聞時(shí)，以500-1000字的中篇新聞為主，比例為89%，這符合各報(bào)對(duì)新聞篇幅安排的整體趨勢(shì)，也是各報(bào)編輯所熱衷的范圍。這一范圍的篇幅，既不會(huì)過多占據(jù)珍貴的報(bào)紙版面，又可以對(duì)報(bào)道議題進(jìn)行充分的說明。

2主流媒體“三農(nóng)”報(bào)道存在的問題

2.1報(bào)道形式單一

在上述分析中可以看出，人民日?qǐng)?bào)客戶端作為一種聚合類的新媒體平臺(tái)，但并未能在傳統(tǒng)刻板的新聞報(bào)道形式上取得較大突破。以消息為主的報(bào)道雖然能在最短時(shí)間內(nèi)使受眾了解最重要的信息，但宣傳意味過于濃烈，難以拉近與受眾尤其是農(nóng)民群眾的距離。

2.2農(nóng)民主體強(qiáng)調(diào)不足

人民日?qǐng)?bào)客戶端在建構(gòu)新農(nóng)村建設(shè)的人物主體形象時(shí)，突出了政府的主導(dǎo)作用。美中不足的是，農(nóng)民這一建設(shè)新農(nóng)村的根本主體形象沒有得到很好的建構(gòu)和再現(xiàn)，與現(xiàn)實(shí)有所不符，也與國(guó)家的方針政策有所出入。

2.3新聞的第二、第三落點(diǎn)報(bào)道不足

報(bào)道出問題只是新聞的第一落點(diǎn)，研究背后的成因，充分地調(diào)查取證，這是第二落點(diǎn);建立比較完善的回訪制度，報(bào)道問題的具體解決情況，是第三落點(diǎn)， 同樣不可缺少。如果問題沒有及時(shí)得到解決，其背后往往隱藏著更大的新聞價(jià)值。在人民日?qǐng)?bào)客戶端其中一篇題為《以幫扶農(nóng)商名義牟利，湛江一傳銷嫌疑人被逮捕》的消息中，報(bào)道了湛江市公安局麻章分局破獲一宗組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)案，報(bào)道中傳銷嫌疑人被逮捕，但對(duì)于那些參與傳銷的人員的處理結(jié)果并沒有說明，缺少了后續(xù)跟進(jìn)與報(bào)道。

3主流媒體做好“三農(nóng)”報(bào)道的對(duì)策

3.1落實(shí)“三貼近”原則

落實(shí)“三貼近”原則，不排除傳統(tǒng)的典型報(bào)道方式，但注意精選報(bào)道對(duì)象和事實(shí)，講究傳播策略。在報(bào)道形式上要求新、求活、求突破，采取多樣化的模式。比如將消息、通訊、短評(píng)、圖片一起進(jìn)行有機(jī)配置，適當(dāng)?shù)膱D片和背景資料穿插運(yùn)用，增強(qiáng)受眾的“認(rèn)同”心理。同時(shí)，在報(bào)道典型人物時(shí)，既要傳達(dá)出新時(shí)期農(nóng)民所具有的崇高理想色彩，代表著社會(huì)主流價(jià)值觀，也可以將報(bào)道的焦點(diǎn)更多集中在他們作為普通人的有血有肉的一面。

3.2協(xié)同傳播主體

主流媒體應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)三農(nóng)問題報(bào)道，重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“二次傳播”功能的開發(fā)。主流媒體要守住三農(nóng)問題報(bào)道的傳播力和話語權(quán)，新媒體要成功開辟農(nóng)村媒介市場(chǎng)，必然要求雙方在信息服務(wù)中科學(xué)定位，做足做強(qiáng)各自區(qū)別化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，既競(jìng)爭(zhēng)又合作，才有利于農(nóng)村媒介生態(tài)系統(tǒng)的平衡。

3.3增加報(bào)道的深度

深度報(bào)道可以為受眾提供關(guān)于某個(gè)特定新聞事件的全方位認(rèn)知，滿足受眾的信息需求，并為受眾采取決策提供相應(yīng)依據(jù)。對(duì)于三農(nóng)問題的報(bào)道不應(yīng)一味地追求正面報(bào)道的數(shù)量，也要同樣地關(guān)注到問題報(bào)道并對(duì)其進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于一些重要問題，要增加對(duì)該事件的后續(xù)追蹤與報(bào)道，有好的處理是一種結(jié)果，沒有處理同樣也是一種結(jié)果，要讓受眾了解到問題的實(shí)際解決情況。

4結(jié)語

“三農(nóng)”問題直接關(guān)系著國(guó)計(jì)民生。主流媒體需要在新媒體發(fā)展的趨勢(shì)下，重視“三農(nóng)”問題的實(shí)時(shí)報(bào)道，正確引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)“三農(nóng)”問題。對(duì)于發(fā)生的涉農(nóng)事件，需要向民眾進(jìn)行正確的回應(yīng)，同時(shí)，針對(duì)報(bào)道的問題，要及時(shí)報(bào)道相應(yīng)的解決措施。主流媒體在把“三貼近”原則作為自身發(fā)展方向的同時(shí)，也要運(yùn)用“三貼近”來指導(dǎo)自身的新聞實(shí)踐。總之，在當(dāng)前中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代的歷史背景下，作為黨和政府耳目喉舌的主流媒體，在“三農(nóng)”問題報(bào)道方面要高度重視，積極站位，主動(dòng)擔(dān)責(zé)，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改變文風(fēng)，在貼近“三農(nóng)”中助力鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

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