菏澤旅游特色紀念品開發的不足及發展對策

朱鐸 朱英華

摘要：隨著我國國民經濟和人均生活水平的提升，我國旅游業的發展十分迅速，但旅游特色紀念品的發展比較緩慢。提升旅游特色紀念品的發展對提升旅游收入中的比例，提升旅游業的收入在我國經濟發展中的地位非常重要。因此，旅游特色紀念品的發展逐漸被人們所關注，更多的人開始研究旅游特色紀念品。本文以脫貧攻堅戰為向導對旅游特色紀念品開發存在的問題及原則及策略進行論述。

關鍵詞：旅游特色紀念品;脫貧;特點;開發;作用;原則

旅游帶動地區經濟發展，脫貧攻堅戰中旅游也是一個不錯的項目，旅游可以帶動整個村莊，與人們的生活息息相關[1]，可以帶動地區群眾居家就業、就近就業，是扶貧關鍵。不同地區需要落實脫貧攻堅戰工作，以旅游特色紀念品為中心，提升精準幫扶政策，讓人們運用一項技藝和雙手致富。

1 旅游特色紀念品的作用

1.1 提升旅游業宏觀經濟

現在我國公民收入穩定，為了拓展視野和渠道而選擇各地旅游，所以，旅游業收入相對比較穩定。因為旅行的人比較多，家家戶戶開始創建飯店，導致飯店進入了微利經營狀態。現在旅行社數量比較多，高利潤時代已經不復存在[2]。現在我國景點開發的比較多，主題公園的人流量急劇下降。為了提升經濟增長點，旅游開始向購物方向傭金。旅游購物成了收入和彈性最大的項目。旅游購物的彈性比較大，自愿購買，旅游部門并沒有對旅游購物收入設置上限。比如香港，人們購物的比例占景點收入的百分之七十。

1.2 滿足游客需求

游客們購買紀念品是希望得到保存，不管是中國游客還是國外游客都希望通過此次旅游給人生一個美好的記憶。旅游的人們都會購買當地旅游特色紀念品來贈予親朋好友，還另一方面還會為旅游地進行無聲宣傳，讓更有的游客到當地旅游[3]。所以，旅游特色紀念品可以滿足游客的各種需求，旅游特色紀念品直接影響旅游經濟效益和規模。

1.3 降低勞動過生產生的弊端，幫助產業結構調整

旅游經營和旅游特色紀念品生產屬于密集型勞動產業，需要很多勞動力的支持。所以，旅游紀念品會涉及包裝業、食品業、工業、農業、受工業等，為我國的產業結構創建了道路[3]。

2 菏澤市旅游特色紀念品開發的不足之處

2.1 研發落后，缺乏特色

菏澤市旅游特色紀念品開發與旅游業的發展嚴重不符，菏澤市旅游紀念品基本上都屬于人盡皆知的產品，市面上根本沒有人們不知曉的紀念品。現在旅游景點販賣的紀念品還是一如既往的那些，如泥人、玩具、卡片、工藝品等，這些紀念品的做工比較粗糙、簡單，有的紀念品連包裝都不存在。產品不具備特色，產地都是一個地方[4]。因為旅游特色紀念品的研發不要專門成立部門，并且需要很多專業設計人才，可是，現在菏澤市的企業并沒有成立旅游特色紀念品研發部門，因此，這就需要菏澤市政府出面解決。政府行政部門對旅游特色紀念品進行研發后并沒有相關的工廠進行生產，使得旅游特色紀念品向土特產方向靠攏的現象。菏澤市旅游特色紀念品的發展因為缺少專業研發機構的參與和創建一直原地踏步。

2.2 紀念品生產薄弱，成本偏高

現在我國菏澤市旅游特色紀念品的生產規模比較小，所以，質量和創意都得不到保障。不僅如此，現在我國原材料和人工成本比較高，所以，很多紀念品生產廠都已經轉行，所以，菏澤市的小商品加工企業都是南方生產業制造，規模效益耐人尋味。還有的加工紀念品的小企業因為研發能力和管理經驗不足，使得產品缺乏創新力，跟不上市場的需求。

2.3 生產與銷售脫節，缺乏規模效益

菏澤市旅游特色紀念品的生產廠家鄉鎮企業比較多，距離旅游景點較遠，經營成本高，所以，會委托旅游景點或者是其他城市的代理人進行銷售，這就出現了價格參差不齊的現象，拖欠貨款的事情時有發生[5]。所以，當地政府和旅游企業應當共同創建旅游特色紀念品的開發、生產、銷售、售后等工作，形成規范的產業鏈機制

2.4 紀念品缺乏市場意識，質量意識

現在菏澤市旅游特色紀念品生產還在起步階段，生產研發工作還沒有進行，所以，根本感受不到如此激烈的市場需求。生產制造紀念品企業現在還處在產品導向生產模式中，并沒有像顧客和旅游市場方向發展。高質量的旅游特色紀念品銷售量小，因為沒有品牌效應，所以經營不長久。不僅如此，很多產品質量低價格高的產品質量往往得不到保證，跟大品牌產品差距比較大。比如長白山的人參，因為監管力度不足，市面上出現了很多沒有資質的經銷商，把未成形或者是年份不足的人參二次加工，以次充好向游客們銷售，導致了品牌效應受到了嚴重的影響。

2.5 旅游行業監管不到位，紀念品市場混亂

現在我們國家的旅游景點普遍存在一個現象，那就是監管力度問題。特別是紀念品的經營問題，第一是因為行業潛規則問題，游客購買東西會由回扣，使得傭金制度方面存在問題。還有的旅游地點出現了“人頭費”等現象，他們會從旅游的人們購買的所有商品的總和專區工資，導致了導游工作向導購工作的方向發展，有的游客會從正常購物消費旅游向被迫購物旅游的轉變，導致心理受到影響，會潛意識里覺得購買的產品質量得不到保證。因為旅游業經濟發展不平衡，導游的工資也不固定，使得很多素質高的導游另行高就。

3 菏澤市旅游特色紀念品開發原則及策略

旅游特色紀念品在開發設計的過程中應當根據地區特色，從題材、材料、工藝、外形和包裝方面進行改進，使得產品設計可以將上述要素充分體現。

旅游特色紀念品主題一目了然。旅游特色紀念品需要體現當地文化內涵和特色，在不同程度上展現菏澤市的地區風情。

旅游特色紀念品的制作工藝巧奪天工。旅游特色紀念品與其他產品不同，旅游特色紀念品在設計的時候要突出它的中心文化。比如旅游紀念張或者是旅游掛飾的制作工藝要具有特色并具備精湛的工藝，成本低、做工差的紀念品就算價格在低廉也不具備購買的價值。雖然原生態的旅游產品的數量比較少，旅游特色紀念品還是需要通過大規模的生產。

旅游特色紀念品需要具備工業設計理念。在我國工業設計理念屬于新興事物，雖然看著它的改動過程看似簡單，但是它會把原本比較生硬的圖案和造型變得活靈活現，不僅如此，還會讓功能性的紀念品簡單操作，在設計方面融入人性操作。在旅游特色紀念品設計的過程中融入工業設計理念讓紀念品更奪目。

旅游特色紀念品包裝簡單優美。人們旅游到一個景點，會為親朋好友購買紀念品，所以，紀念品也具備贈予的特性，正所謂贈人玫瑰手有余香，都會選擇外觀包裝大氣、具備地區特色且方便攜帶的紀念品會為其加分，人們的購買欲望也會高。

我國各地經濟與技術的快速發展，菏澤市的旅游行業也得到了快速的發展，菏澤市的旅游特色紀念品的銷售量也在逐漸提升。旅游可以豐富人們的閱歷，提升當地的經濟發展，旅游的吃、住、行、游。購、娛是旅游的六大要素，其中前三項要素屬于旅游活動，可以從旅游的觀看、購物、娛樂方面體現。在菏澤市旅游特色紀念品開發設計中要具備當地特色，根據不同年齡、不同人群做到分類設計，提出不同的產品銷售模式、促銷模式、價格策略等，讓菏澤市的旅游行業和特色紀念品共同發展，幫助菏澤市旅游特色紀念品提升銷售量，讓更多的旅游的人們來菏澤旅游，獲得雙向發展的同時讓更多人們邁向小康。

參考文獻：

[1]劉孫恒.讓旅游紀念品擺脫“大眾臉”[N].中國旅游報，2019-02-18（003）.

[2]樊錦.旅游紀念品發展現狀及開發策略[J].旅游縱覽（下半月），2018（11）：28-29.

[3]楊元珍.旅游業在打贏脫貧攻堅戰中大有作為[N].中國旅游報，2018-09-19（004）.

[4]賀紅燕.景區旅游紀念品的發展現狀及深度開發探討[J].經貿實踐，2018（15）：199.

[5]魏向陽.發揮特色文化優勢 打造旅游經濟新亮點——關于加快旅游紀念品市場開發的探析與思考[J].現代經濟信息，2018（03）：367+369.