報業新媒體發展思路分析

孫崇正

摘? ? 要：隨著信息技術的高速發展，媒體傳播行業出現了翻天覆地的變化，尤其以微信、微博等為代表的新媒體，有著較為強勁的發展態勢。而且，類似抖音等短視頻行業的崛起，為人們提供了碎片化信息的獲取渠道，而已長篇報道為主的報業，受到了時代發展的沖擊，讀者的流失、廣告的減少，給報業的發展與生存都面臨著嚴峻的考驗。因此，報業的發展要與時代同步，充分發揮新媒體的作用與優勢，為報業的發展謀求機遇。筆者以傳統報業所面臨的挑戰為切入點，提出了報業與新媒體融合的發展戰略。

關鍵詞：報業;新媒體;發展思路

隨著互聯網技術的不斷發展，互聯網已經逐漸的滲透到了生活的角角落落。然而，任何一個新生事物都有著自身的兩面性，一面是機遇，而另一面是挑戰。在互聯網的大力沖擊下，傳統報業必須要對發展形勢進行合理的研判，在信息技術的帶動下，傳統報業與新媒體之間的有效融合，已經成為了世界范圍內的主要發展趨勢。因此，傳統報業要加強對新媒體經濟的思考，創新發展模式，使其煥發往日的光澤與升級。而兩者融合，一定要結合報業的使命與生存發展，并在此基礎上進行轉型[1]。

一、傳統報業所面臨的挑戰

紙張傳播是報業發展的基礎，在新時代背景下，紙張的諸多缺陷已經被清晰的展現。首先，傳播速度方面。報紙的傳播缺乏互動性，它屬于單向傳播，且傳播的速度較慢，主要傳播形式以人工為主，不僅浪費了紙張資源，同時也消耗了大量的人力資源。從報紙的排版、印刷、運輸，都已經與時代的發展脫軌，尤其在新媒體出現后，報紙的缺陷更加明顯，諸多的弊端也暴露無遺。其次，以數字化技術為核心的新媒體，能在短時間內提供大量的信息資源，不僅容量大，還具有互動性，這是傳統媒體無法比擬的優勢。例如，博客等新媒體的出現，讓媒體的中心出現了偏移，由傳統的權威平臺，逐漸轉向了草根媒體，以及個人媒體等，且所發布的內容更加貼近人們的生活，很容易引起信息內容與受眾群體之間的共鳴。

此外，手機與網絡成為了新一代年輕群體獲取信息的主要形式，而報紙的受眾群體偏向于老齡化，無論是購買數量，還是購買能力上，都出現了不同程度的下降，傳統報業受眾群體的范圍在不斷的縮小。而且，廣告收入方面也面臨著嚴峻的考驗，尤其以移動電視、電梯/樓宇廣告，以及戶外廣告等網絡媒體的快速興起，在不斷的瓜分傳統報業的廣告份額。甚至城市路牌、燈箱、公交、車身、車載電視等方面的廣告，都極大程度的影響了報紙的廣告收益，擠壓了傳統報業的利潤空間[2]。

二、報業與新媒體融合的發展策略

1.完善兩者融合的理論基礎

任何事物的科學發展，都需要完善的理論基礎作為指導，因此，報業與新媒體的融合，也要在完善的科學理論的指導下完成。實際上，兩者的融合與發展已經討論了二十多年，卻依然沒有達成統一的理論基礎與體系。在理論指導體系的建立過程中，我們完全可以借鑒世界范圍內的成功經驗，例如，參考《紐約時報》等知名期刊的發展路徑，并充分融合我國的實際國情，制定符合我國特色的理論基礎與指導體系。

2.充分結合信息技術與報業的優質內容

在新媒體背景下，報紙的各項業務都出現了明顯的下滑，尤其新媒體使用頻率不斷增加的環境下，傳統媒體可謂是危機四伏。然而，即便在這樣危險的處境中，傳統媒體依然有著自身的優勢性，傳統媒體內容的權威性較高，有一定的不可替代性。因此，在傳統媒體與新媒體的融合過程中，一定要發揮出自身的優勢，通過取長補短，去其糟粕的方式優化傳統媒體，在信息技術的幫助下，實現自身的優化。傳統報業要延續嚴謹的態度，并結合新媒體的優點，充分地發展自身的受眾群體，加強模式與排版方面的創新力度，以一種獨特的形式去吸引閱讀者，以權威性為主要競爭力，占領媒體輿論高地，實現兩者的高效融合。

3.兩者的融合方式分析

在互聯網背景下，新聞傳播方式逐漸趨于移動終端化，新聞內容只有與媒介的變化相符，才能更具生存力。無論是報網融合，還是紙媒轉型，不應該局限在銷售與廣告環節，更要重視新聞內容。新聞服務理念與信息傳播模式的創新才是融合的基礎，才是對讀者的最大尊重。如果以新媒體的本質為視角，我們會發現，新媒體是傳播技術革命的結果，而且新媒體與傳統媒體之間不存在敵對關系，反而是相互促進的融生關系.

因此，兩者的融合是社會發展的必然結果，而融合的基礎則是新聞內容，并且堅持商業模式，以市場需求為出發點。因此，兩者的融合，不僅需要在技術上創新，還需要改變傳統媒體的出版流程，加大推廣新媒體業務，發揮新產品的優勢，并在新的傳播理念與平臺的引導下，加強互動，創新報紙新聞的流程與版面內容，為傳統媒體的發展注入勃勃生機[3]。

4.加大運營管理模式的優化

現階段，在主流報紙的報社經營活動中，通常采取事業單位、企業化管理，所以，在報社的經營活動中，企業化思維濃郁，堅持以市場需求為引領，新聞信息生產的持續性較強。因此，傳統報社要加強運營模式上的創新力度，實際符合新媒體的發展趨勢。例如，在新華網的轉型過程中，因其較高的市場占有率，于是將轉型的重點放在打造媒體品牌方面，強化用戶的信任感，新聞內容主要以時政為主，堅持價值觀傳播，強化新聞資源的真實性，進而實現跨媒體與集約化發展模式的轉變[4]。

三、結束語

綜上所述，在新媒體的沖擊下，傳統報業走向了歷史轉折點，也可以說正在面對新生與死亡的挑戰，這就要求報社領導層，創新發展模式，加大傳統媒體與新媒體的融合力度，充分發揮自身優勢，通過取長補短的方式不斷地優化自身。以傳統報紙的權威性為發展核心，充分融入信息技術元素，進而實現傳統媒體與新媒體的高度融合，只有順應時代的發展才能強化自身的市場競爭力，才能讓報業的發展重現輝煌。

參考文獻：

[1]胡彥迪.傳統報業發展新媒體的實踐與探索——以"紅星新聞"為例[J].傳媒，2018，（11）：28-29.

[2]李燕.淺談傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點與建議[J].新聞研究導刊，2018，9（8）：172+174.

[3]劉國里.淺析地市報紙新媒體發展現狀及對策[J].記者觀察：中，2018，（10）：P.115-115.

[4]夏琳.內蒙古廣播電視臺公益性活動與新媒體融合發展思路分析[J].山海經：教育前沿，2018，（2）：P.55-55.