地市報紙新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及建議

何娜

摘? ? 要：隨著新媒體的快速崛起，對傳統(tǒng)報紙行業(yè)造成了巨大的沖擊與影響，使作為傳統(tǒng)媒體的報紙，處于較為尷尬的位置。因此，近年來報紙行業(yè)一直在進(jìn)行著改革與創(chuàng)新，以期探索出一條適合新時期報紙發(fā)展的路徑。因此，本文將探究地市報紙在新媒體發(fā)展背景下，如何提升市場競爭力與影響力，并探索新時期背景下地市報紙的發(fā)展新路徑。

關(guān)鍵詞：地市報紙;新媒體;發(fā)展現(xiàn)狀;建議

報紙作為傳統(tǒng)的媒體，它是大眾信息傳播的重要載體，其具有反應(yīng)與引導(dǎo)社會輿論的功能。報紙最早可以追溯到漢朝邸報，所以說報紙它見證了歷史的變遷與進(jìn)步。但是隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)地市報紙也受到了新媒體時代的沖擊，使報紙行業(yè)面臨著新時期發(fā)展的嚴(yán)峻考驗。而近些年地市報紙在尋求突破的過程中，逐漸地找到了新的發(fā)展方向，傳統(tǒng)地市報紙在不斷地嘗試與新媒體的同和發(fā)展，但是卻因為二者發(fā)展理念的不同，以及融合經(jīng)驗的匱乏，使地市報紙新媒體的發(fā)展融合之路異常艱難。

一、地市報紙的現(xiàn)狀

地市報紙一直是反應(yīng)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展的重要信息傳播載體。但是相比較各省級或中央級的報紙來說，地市報紙的出版規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)不夠豐富、競爭力弱、話語權(quán)不夠等實(shí)際因素，嚴(yán)重地制約了地市報紙的發(fā)展，致使近年來地市報紙的銷量不能得到有效地提升，同時也出現(xiàn)了下降的趨勢[1]。尤其是在新媒體迅速崛起的過程中，也搶占了一部分原有的地市報紙讀者資源。

二、地市報紙新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

面對著新媒體的沖擊，以及讀者與新聞人才的流失，地市報紙也走上了轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。地市報紙與新媒體的融合發(fā)展，也受到了社會各界的廣泛關(guān)注。并且傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，也成了我國重要的戰(zhàn)略部署。而隨著社會的關(guān)注度以及討論深度的不斷強(qiáng)化，報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，與新媒體的融合發(fā)展，也就成為了時代發(fā)展的必然趨勢，進(jìn)而有效地推動了地市報紙新媒體融合發(fā)展的腳步。在地市報紙與新媒體融合過程中通過將報紙以電子版的形式呈現(xiàn)，及紙質(zhì)報紙與網(wǎng)站間的合作，發(fā)揮品牌效應(yīng)等方式進(jìn)行地市報紙的改革。并最終發(fā)展為將紙質(zhì)報紙轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿咏K端，將紙的傳統(tǒng)采編和發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化采編發(fā)行。

三、地市報紙發(fā)展建議

1.提高地市報紙內(nèi)容質(zhì)量

面對新媒體的沖擊，地市報紙要提高報紙的內(nèi)容質(zhì)量，并在地市報紙的內(nèi)容上進(jìn)行改革與創(chuàng)新。通過走訪調(diào)查，將地市報紙上讀者關(guān)注度較低、不感興趣的板塊進(jìn)行刪減，增加一些讀者關(guān)注的話題板塊。例如，部分新聞報道較為表面，深入性不強(qiáng)，但是讀者卻比較關(guān)注。地市報紙就可以創(chuàng)立相應(yīng)的板塊，對新聞進(jìn)行深入的跟蹤報道，并開設(shè)于讀者的討論專欄，進(jìn)而增加地市報紙與讀者的溝通互動，引起社會效應(yīng)，進(jìn)而提高地市報紙的銷量。

2.提高地市報紙員工素養(yǎng)

因為地市報紙的工作內(nèi)容較為單一，所以也就不能吸引優(yōu)秀的高素質(zhì)新聞從業(yè)者。因此，地市報紙企業(yè)要提高企業(yè)員工的素養(yǎng)，加大對員工的培訓(xùn)力度，增加地市報紙新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，并為其提供發(fā)揮空間。地市報紙企業(yè)也要優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的獎勵機(jī)制，增加地市報紙新聞工作者的工作積極性，為地市報紙行業(yè)的發(fā)展奠定人力基礎(chǔ)。同時也要不斷地引進(jìn)優(yōu)秀的地市報紙新聞工作者，并給高校畢業(yè)生一個展示自我的平臺，為企業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的人才與新動力，構(gòu)建一支高素質(zhì)、高水平的地市報紙新聞工作團(tuán)隊[2]。

3.加強(qiáng)讀者的報紙認(rèn)同感

地市報紙新聞工作者要深入基層，切實(shí)地了解老百姓的想法，并從老百姓的日常生活中挖掘出具有價值的新聞素材，為老百姓而發(fā)聲，進(jìn)而加強(qiáng)讀者對地市報紙的認(rèn)同感。同時地市報紙新聞工作者也要充分地結(jié)合地區(qū)的特色，尋找能吸引讀者引起讀者興趣的新聞素材，并且讀者進(jìn)行溝通互動，增加讀者對地市報紙的興趣與認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)地市報紙的發(fā)展。

四、地市報紙新媒體發(fā)展建議

1.探究融合的內(nèi)在機(jī)理

為了推進(jìn)地市報紙新媒體的融合發(fā)展，就要研究融合的內(nèi)在機(jī)理。地市報紙作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而新媒體作為新型互聯(lián)網(wǎng)信息媒體，它們二者的本質(zhì)上就有著很大的區(qū)別，如果在二者融合的過程中，急于求成那么不僅不利于二者的發(fā)展，同時還會對二者的發(fā)展帶來一定的負(fù)面影響。因此，在二者融合的過程中，要從內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行入手，并明確傳統(tǒng)報紙與新媒體的發(fā)展動機(jī)，使融合中的傳統(tǒng)地市報紙保留自身的優(yōu)勢，進(jìn)而形成一套“道器相貫”的理論成果。

2.明確“報網(wǎng)”融合理念

地市報紙擁有較為廣泛地傳播性、公信力以及宣傳力，但是卻缺乏即時性，這也是制約地市報紙發(fā)展的主要因素之一。而地市報紙新媒體融合要將地市報紙所特有的社會公信力，與新媒體傳播優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而建立專業(yè)、完整的信息內(nèi)容。因為地市報紙在長時間的積累下，具有較強(qiáng)的公信力，這也是新媒體所不能比擬的[3]。所以在地市報紙新媒體發(fā)展的過程中，必須選擇最匹配的新媒體傳播方式，并實(shí)事求是地進(jìn)行新聞信息報道，豐富信息共享平臺，為讀者帶來更深層次的細(xì)節(jié)服務(wù)，打開地市報紙新媒體的新局面。

3.細(xì)致總結(jié)融合的實(shí)踐經(jīng)驗

就地市報紙新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來說，已經(jīng)初顯成效并積累了一定的實(shí)踐經(jīng)驗。但是在地市報紙新媒體的發(fā)展過程中，部分地市報紙企業(yè)并沒有明確發(fā)展方向，致使企業(yè)得效益不能得到有效地增長，使企業(yè)發(fā)展不具穩(wěn)定性。因此，地市報紙必須總結(jié)融合實(shí)踐經(jīng)驗明確發(fā)展方向。并對當(dāng)前新媒體平臺進(jìn)行分析，如數(shù)字報、云端報紙、網(wǎng)絡(luò)客戶端等。并從融合個案中進(jìn)行分析，總結(jié)融合的優(yōu)勢與缺陷，為地市報紙新媒體發(fā)展提供具有實(shí)質(zhì)意義的建議。

結(jié)束語：

作為特色社會主義國家，我國地市報紙新媒體發(fā)展要符合國情，適應(yīng)大眾的需求，創(chuàng)建新型地市報紙新媒體發(fā)展路徑。并從正確的角度看待地市報紙新媒體的發(fā)展問題，并總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，探究具有針對性地解決對策，從實(shí)現(xiàn)地市報紙的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)地市報紙新媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉國里. 淺析地市報紙新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J]. 記者觀察：中， 2018， （010）：P.115-115.

[2]李燕. 淺談傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2018， 9（8）：172，174.

[3]吳濤. 地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展探析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2018，9（6）：253-254.