自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展新出路

摘? ? 要：隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體行業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到一定程度的影響，在這場聲勢浩大的媒體變革中，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，其權(quán)威性的主導(dǎo)地位和存在意義不能被忽視，更不能被替代。傳統(tǒng)媒體如何利用自身優(yōu)勢，提升社會(huì)價(jià)值和影響力，媒體融合發(fā)展勢在必行。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，促使媒體行業(yè)發(fā)生重大變革，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來。如今，人人都可以借助各大自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，成為內(nèi)容輸出者。各大自媒體平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)自媒體ID越來越多，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息傳播媒介，同時(shí)也迎來了許多問題，面對(duì)諸多挑戰(zhàn)和困難，想要跟上時(shí)代的步伐，唯有與時(shí)俱進(jìn)，加快轉(zhuǎn)型。

一、自媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各大自媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)意味著個(gè)人傳播時(shí)代的來臨，每個(gè)人都能成為信息的傳播者，人們不再依靠單一的傳播途徑，被動(dòng)的接受新聞和觀點(diǎn)，每個(gè)自媒體人都可以創(chuàng)造或傳播內(nèi)容并進(jìn)行評(píng)論與互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，依然有著不可撼動(dòng)的地位，在媒體行業(yè)競爭中，他們各自的優(yōu)劣勢也開始顯露出來。

首先，傳播渠道差異

簡單的來說，傳統(tǒng)媒體主要以報(bào)刊、廣播、電視等傳播媒介發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行信息傳播，多以大屏端、報(bào)刊等為主要傳播載體;自媒體主要指以為大眾個(gè)體提供信息傳播、內(nèi)容分享及交流互動(dòng)的平臺(tái)，多在小屏端和網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)。

其次，傳播特點(diǎn)差異

由于傳播渠道的不同，傳統(tǒng)媒體在傳輸內(nèi)容時(shí)需要經(jīng)過多道制作發(fā)布流程，同時(shí)也受發(fā)布終端的各種限制，所以在傳播速度上不占優(yōu)勢。自媒體往往能在第一時(shí)間通過手機(jī)及時(shí)發(fā)布消息，傳播速度之快可以按秒計(jì)算，打破了傳統(tǒng)媒體“自上而下”的傳播方式，尤其是在突發(fā)事件中，這種優(yōu)勢更為明顯。

一個(gè)新聞事件的發(fā)生，我們多數(shù)會(huì)從自媒體端優(yōu)先知曉，最終通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行確認(rèn)和深入了解，人們似乎習(xí)慣了這種形式的信息接收方式，同時(shí)也說明了另一個(gè)差異，自媒體可通過各類網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布與分享，時(shí)效性強(qiáng)、但門檻低、信息碎片化、可信度差;傳統(tǒng)媒體雖傳播形式單一，但更具權(quán)威性和主導(dǎo)作用。

再次，傳播效果差異

通過傳統(tǒng)媒體，受眾一般處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，內(nèi)容選擇空間性差，單向傳播不能精準(zhǔn)地對(duì)接用戶需求;而自媒體往往能夠做到“千人千面”，具有雙向性，傳播效果和價(jià)值可達(dá)到最大化，畢竟個(gè)體的需求是有所差異的。但同時(shí)因?yàn)樽悦襟w的信息監(jiān)管難度大，很容易引導(dǎo)錯(cuò)誤意識(shí)、帶來負(fù)面?zhèn)鞑バЧ@就需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，把握正確的輿論導(dǎo)向，所以在傳播效果上傳統(tǒng)媒體仍然處于不可動(dòng)搖的地位，權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容更為受眾所認(rèn)可，雖然信息傳遞相對(duì)滯后，但具有有效性。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

在自媒體大環(huán)境下，信息來源渠道眾多，大大削弱了傳統(tǒng)媒體的傳播主導(dǎo)地位，也降低了一定的影響力，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

首先，地位下降

自媒體異軍突起，每個(gè)個(gè)體都可以成為新聞的傳播者，人們接受的信息來源越來越多，不再單純依賴于傳統(tǒng)媒體的定向傳播，被動(dòng)的接收，不再是唯一的內(nèi)容出口，這在很大程度上影響到傳統(tǒng)媒體的主體地位，受眾關(guān)注度不斷下降，話語權(quán)逐漸被削弱，對(duì)公眾的影響力有所降低。

其次，受眾分流

由于生活節(jié)奏的加快和生活習(xí)慣的改變，人們很少有大塊時(shí)間坐在電視機(jī)前看新聞或通過閱讀報(bào)紙、聽廣播、瀏覽官方網(wǎng)站等方式獲取信息，更偏愛于碎片化的信息接收方式，往往在上下班途中、午休、睡前等零散的時(shí)間點(diǎn)獲取新聞，微博、微信、今日頭條等各類自媒體平臺(tái)用戶數(shù)量不斷增長，主流媒體的聲音逐漸被削弱，被淹沒在眾多雜亂的信息中，必然流失很多用戶，這一點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊最大。

最后，內(nèi)容危機(jī)

受傳播機(jī)制和傳播媒介的影響，傳統(tǒng)媒體所輸出的內(nèi)容往往受到政策、時(shí)間等各方面的限制，影響傳播范圍和傳播速度。而對(duì)于自媒體來說，內(nèi)容上更具靈活性和廣泛性，對(duì)傳統(tǒng)媒體必然帶來內(nèi)容危機(jī)。信息時(shí)代，人們追求快速高效的信息交流模式，自媒體因其自身優(yōu)勢往往更能迎合大眾的口味，滿足受眾的不同需求，優(yōu)勢自然顯現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上雖具有權(quán)威性，同時(shí)卻陷入信息滯后、內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一的窘境。

三、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新出路

自媒體是信息時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)著種種挑戰(zhàn)與沖擊下，開始探索新出路，媒體融合發(fā)展刻不容緩。

（一）堅(jiān)守媒體責(zé)任，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

全媒體時(shí)代，信息大爆炸，自媒體因其機(jī)制不健全和不專業(yè)性，所輸出的內(nèi)容往往為了迎合受眾的喜好，在內(nèi)容選擇和導(dǎo)向上不夠客觀，或過于擴(kuò)大矛盾點(diǎn)，容易對(duì)公共帶來負(fù)面影響，更有甚者為了自身利益，扭曲編造事實(shí)，由于相應(yīng)的管控機(jī)制仍不夠完善，很容易出現(xiàn)大量劣質(zhì)、虛假、同質(zhì)化內(nèi)容，新聞?wù)鎸?shí)性大打折扣，受眾難以辨別，這就急需主流媒體充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，憑借其真實(shí)性、專業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，輸出精準(zhǔn)內(nèi)容，傳播有效、高質(zhì)的新聞，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用，傳遞正能量，堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任，把握傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值。

在“新冠肺炎”疫情階段，自媒體平臺(tái)出現(xiàn)各種聲音，其中不乏一些不實(shí)消息，有些謠言甚至引起公共恐慌，給防疫工作帶來難度。主流媒體憑借其專業(yè)性和公信力等優(yōu)勢，積極做好疫情防控宣傳工作，在輿論監(jiān)督的傳播力和影響力方面表現(xiàn)出實(shí)力，面對(duì)各種負(fù)面信息和謠言，及時(shí)發(fā)布官方信息，打擊不實(shí)言論，做好防疫監(jiān)督和引導(dǎo)工作，充分體現(xiàn)出主流媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

（二）改革傳播機(jī)制，多元化融合發(fā)展

自媒體和傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢和不足，傳統(tǒng)媒體想要不被削弱和淘汰，必須緊跟時(shí)代步伐，改革傳統(tǒng)的傳播機(jī)制，找準(zhǔn)自媒體的弱勢和自身優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，融合發(fā)展。

大眾快節(jié)奏的生活方式和信息需求方式的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制弱點(diǎn)越來越突出，單一的“自上而下”的傳播方式讓受眾感覺十分被動(dòng)，且缺少參與感。自媒體的網(wǎng)絡(luò)化傳播機(jī)制，使用戶能及時(shí)在線交流觀點(diǎn)和意見，增加用戶粘度。傳統(tǒng)媒體急需轉(zhuǎn)變思維，拓寬思路，改革創(chuàng)新，大屏端、小屏端多元化發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化傳統(tǒng)媒體。

其實(shí)，傳統(tǒng)媒體早已意識(shí)到了危機(jī)局面，開始重新定位、尋找突破口，紛紛建立官方網(wǎng)站、客戶端，并通過自媒體平臺(tái)創(chuàng)建公眾號(hào)、微博賬號(hào)等形式，不斷改變傳統(tǒng)傳播渠道受限的局面。電視臺(tái)開始創(chuàng)辦融媒體中心，建設(shè)中央廚房，改變新聞采編生產(chǎn)流程，充分做到資源互融、內(nèi)容兼融和宣傳互融，移動(dòng)端、網(wǎng)站和電視端融和發(fā)展，未來的媒體形態(tài)必將是移動(dòng)化、視頻化、社交化和智能化相結(jié)合的，所以融合發(fā)展是最大的機(jī)遇，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新出路。

（三）轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、創(chuàng)新運(yùn)營思路

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體原有的經(jīng)營模式已經(jīng)不再適用，靠廣告盈利的形式受到諸多限制，這就需要從根本上改變媒體邏輯，創(chuàng)新經(jīng)營模式，才能贏得生存之本。

用戶的大量流失，使得傳統(tǒng)媒體原本依靠廣告盈利的模式受到嚴(yán)重打擊，這就需要傳統(tǒng)媒體重建入口，獲取更多用戶資源。可通過建立MCN機(jī)構(gòu)、小屏端帶動(dòng)大屏端等形式，充分利用各大自媒體平臺(tái)，包括現(xiàn)階段最熱的短視頻、直播等新媒體手段，結(jié)合自身優(yōu)勢，自媒體化發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)新思維，尋求新的出路，這一方面，傳統(tǒng)媒體還有很長的路要走。

總的來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體因其特性及公信力仍是不可被替代的，社會(huì)需要主流媒體的聲音，以維護(hù)正常的輿論秩序，與自媒體及其他新媒體都不應(yīng)是競爭關(guān)系，而是要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、共存發(fā)展，打破窘境，突破層層壓力，擴(kuò)大格局，創(chuàng)新思維模式，打造傳統(tǒng)媒體的新時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐泓翔：《品牌沒落用戶崛起——新互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的品牌之殤》

[2]郭滿莊：《傳統(tǒng)媒體與新興媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展》

作者簡介：劉微微（1987-），女，漢族，黑龍江省鐵力市，助理編輯，大學(xué)本科，研究方向：新聞學(xué)。