從傳播學角度解構微信的信息傳播模式

周若瑜

摘? ? 要：目前，手機已經成為人們不可缺少的聊天軟件，隨著科技發展速度加快，手機也不斷改革換代，在人們日常生活中，最常用的聊天軟件從最初的qq轉到了現在的微信，給人們提供了一個方便快捷且更有樂趣的聊天模式，同時給人們帶來了很大的便利，微信在不斷更新升級的過程中不斷調整和完善，在各大聊天軟件中獨領風騷。本文就通過著名的傳播學家拉斯韋爾的“5w模式”理論進一步解構微信的信息傳播模式。

關鍵詞：傳播學;微信;信息傳播模式

一、微信是一種生活方式

在2011年，人們在各個地方對著手機聊天，或者通過一些語音聊天來進行交流，微信開始走入大眾視野。國內最早出現的聊天軟件是米聊，其新穎的溝通模式也使它一開始就收到人們的追捧，之后各種運營商聞風而動。在2011年，騰訊正式研發出微信平臺，走向人們的視野。微信僅僅收取流量費，大大節省了人們的聊天費用，這些功能有強大的吸引力，使人們加入到微信的使用中，最終微信代替了米聊，成為新的聊天軟件。微信改變了人們的社交方式。在經過系統的升級后，微信有了更強大的功能，不僅可以進行視頻、語音、圖片等交流，還可以通過手機通訊錄與親朋好友們進行交流，除此之外，還可以通過附近的人、掃描二維碼的方式添加好友，其他軟件都望塵莫及，是人們生活中必不可少的工具[1]。

二、拉斯韋爾的“5w模式”

1.控制分析

在信息時代發展早期，qq是人們最為常用的聊天工具，在qq的基礎上，騰訊研發了微信平臺，因此可以說微信平臺和qq有一些相同的本質，微信之所以可以擁有龐大的人群，主要是因為微信和qq都是由騰訊研發的，qq聊天平臺當時已經成為最受歡迎的聊天軟件，所以說qq為微信奠定了基礎，所以很快被大眾接受。除此之外，微信的注冊方式簡潔明了，可以直接通過qq、郵箱、手機號碼等注冊，這也是迅速推廣的原因。微信在信息傳播模式上增進了人與人之間的關系。在最初的qq聊天中，主要是與更多的陌生人交流，在慢慢發展的過程中才逐漸形成了熟悉的朋友。而微信不同，微信中最初的好友通常是自己的朋友，家人或者同學，所以信息的傳播增加了彼此的親密度，之后，微信平臺才逐漸向陌生人群發展[2]。

2.內容分析

微信傳播內容有兩大原則，私密性是指聊天的內容只有微信好友彼此知道，就算另一部手機登錄也不能查看到聊天內容。及時性是指只要對方微信在線，好友發送的信息就可以及時的收到。除此之外，微信在傳播方式上有很多種模式，其中表現最突出的就是語音和視頻聊天。過去，人們用qq聊天時大多使用文字進行交流，而微信平臺最初吸引大眾的就是語音聊天，這種模式可以給人一種新鮮的感覺，并且可以直接通過聲音增加彼此的親近感，所以受到了很多人的喜愛。

3.媒介分析

目前，微信作為一種社交媒介的工具，不僅具有獨特的功能，而且為人們在現實世界中開辟了另一個私密的空間，這個空間看似虛擬，但是卻是在日常生活的基礎上建立的，不僅可以實現人與人的簡單交流和溝通，而且可以通過掃碼進行付款，玩游戲等，豐富了人們的生活。微信充分的發揮了智能手機的各個功能，語音聊天利用了手機的揚聲器和語音的功能，拍照和視頻利用的手機的拍照功能。微信平臺除了對手機這些基本功能的利用外，還在不斷地發展新的功能。比如說現在隨處可見的微信掃碼付款，給人們生活帶去了極大的便利[3]。

4.受眾分析

（1）近距離

近距離的社交圈主要是熟人，他們形成了穩定且聊天頻繁的社交圈，微信也是利用了熟人的朋友圈得到的進一步的推廣。

（2）中距離

中距離是指一千米的交友圈。微信設計了查看附近的人的功能，在一千米范圍內的用戶都可以看到，它為用戶提供了附近人的頭像、距離、昵稱等，通過微信進一步了解附近的人，使他們進一步產生關系，除此之外，也方便人們及時向附近的人尋求幫助。

（3）遠距離

遠距離也就是陌生人的認識圈。人們可以通過掃描二維碼、定位等功能進行交流，將微信的通訊錄人群由熟悉的人推廣向陌生人，同時，微信結合了微博的功能，實現了用戶的對接，可以通過微信進入微博，方便了廣大人群。

5.效果分析

隨著微信使用者的不斷增多，微信不斷升級更新，使得微信在信息傳播方面有獨特的優勢。在當前激烈的競爭中，各個企業都想尋找一些合適的平臺宣傳自己的軟件和產品，微信就成為了一個這樣的宣傳平臺，企業可以通過建立自己的微信公眾號，借助各種活動讓更多的人關注，定期對企業產品進行宣傳，使微信發揮了更加強大的功能[4]。

三、微信作為傳播模式的優勢

1.便于好友互動

微信與傳統的交流軟件相比，微信擁有定位功能。不僅可以在查找附近的人中使用，而且可以利用GPS的定位功能查找好友的位置，便于好友之間的互動。

2.在線時間比較長

隨著科技的不斷發展，微信可以隨時隨地的傳播信息，人們平均每天的在線時長達到16小時，為信息的傳遞作出了保障。

3.宣傳效果好

與其他傳統的媒介相比，微信推送的消息接收率達到百分之百，由于微信的受眾客戶廣，所以可以及時將線上的流量引入線下的店鋪中，為商家的店鋪做到了有力宣傳。

四、微信作為傳播模式的缺點

與傳統打電話、發短信等模式相比，微信在不斷地完善升級，所以會存在一些弊端。

1.傳播內容具有不可控制性

傳播內容的不可控制性主要體現在公眾號可以推送各種內容，朋友圈出現各種代購和營銷，代購信息雜亂無章，會影響用戶的正常交流體驗。微信平臺信息的傳播速度較快，通過朋友圈和人們互相間的轉發會得到快速的傳播，如果傳播消息有假，會嚴重影響人們的日常生活，無法達到正能量的傳播。

2.傳播的約束力不夠

微信的推廣給廣大的用戶提供了極大的方便，但是由于缺乏監管，用戶會利用這種空隙進行犯罪活動，使微信詐騙的案件的數量逐步上升。

五、結束語

總之，微信已經成為當下最為常見的聊天軟件，受到越來越多人喜歡。與傳統的通信方式相比，微信平臺更加方便快捷，給人們帶來了更多的樂趣，人們的生活發生了很大的改變。但是在信息化發展的今天，互聯網不斷發展，手機市場競爭非常激烈，微信平臺如果想在激烈的市場競爭中仍占上風，必須不斷與時俱進、不斷創新，滿足市場和用戶的需求，使微信不斷發展，走得更遠。

參考文獻：

[1]黃曉晴.微信時代信息傳播變革及科技媒體的挑戰研究[J].媒體時代，2015，（9）：20.

[2]姚玉芹，田園.試析政務微信的傳播價值[J].現代傳播，2015，37（10）：141-143.