媒體融合背景下廣播電視新聞拓展探究

王祥

摘? ? 要：媒體融合已經成為傳統媒體尋求發展的一個重要方式，對于廣播電視新聞來說，要高效應對這一發展趨勢，提高新聞播報水平。基于對廣播電視新聞當前發展模式的研究，本文指出了現今發展中存在的問題，并在此基礎上提出媒體融合背景下的廣播電視新聞發展路線，以提高廣播電視的發展質量和發展速度。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視新聞;拓展渠道

當代的媒體融合概念為，將傳統媒體與新型媒體全面深度對接，在提高新型媒體播報質量的同時，也讓傳統媒體獲得更好發展。但是從整體效果上來看，當前的媒體融合工作存在一定問題，最明顯的問題為，傳統媒體在當前的新聞播報速度方面具有很大劣勢，民眾接觸的高質量新聞頻率下降，降低了我國媒體行業的發展質量。

一、廣播電視新聞在媒體融合發展中的問題

1廣播電視新聞內容比較單一

傳統廣播電視節目類型沒有創新，內容單一性是約束媒體發展的關鍵點。隨著信息社會的發展，人們對信息的需求日益多元化，不再滿足于單調的政治新聞和實時新聞的播報，而國際新聞也沒有根據普通大眾的實際需求、喜好進行選擇，傳播內容并不具備多元化特點，普通大眾尤其是年輕一代的需求并未得到充分滿足。

2廣播電視新聞傳播方式過于守舊

傳統的廣播電視媒體新聞傳播以單向為主，雖然也依托互聯網了解受眾訴求，但并不以此為主，信息傳遞方式和信息內容比較簡單，側重于“傳播”，受眾對于信息的接受度和反饋率容易被忽略，廣播電視媒體進入一個瓶頸期，因循守舊成為致命傷。

3缺乏熟練掌握新型媒體傳播技術的復合型人才

互聯網大環境下的廣播電視媒體，要求新聞從業者能夠全面掌握互聯網相關知識和技術，各類新媒體音視頻平臺的使用要做到信手拈來，能夠充分整合相關資源，提高自身綜合素質和技術能力，利用新媒體的各項優勢為傳統媒體節目添磚加瓦。

二、媒體融合背景下廣播電視面臨的發展良機

1廣電新聞媒體的優勢依然存在

傳統的廣電媒體的聲譽是憑借著它長期發展過程所形成的獨特優勢，這些優勢還可再繼續被創新和利用，并成為新時期廣電發展的良好契機。通過這一契機可以讓廣電媒體與新興媒體實現有機融合，促進新聞傳播事業創新發展。具有伴隨性與非獨立性是廣電媒體的特性，而這一特性同時也是其他媒體并不具備的。用戶在接受廣電媒體消息時不影響做其他事情，這是其他媒體難以做到的。而且隨著現代網絡技術的不斷普及，這種優勢會更多地體現出來。

2廣電新聞媒體可以搭乘新媒體平臺實現快速傳輸

不同媒體間的相互融合讓傳媒產業增添了許多新聞信息傳播平臺，但是廣電媒體可以通過這一平臺為自身的創新發展再尋機遇。在新媒體出現以前的廣電傳媒主要載體就是電視機，盡管歷經數十年的創新驅動，電視機實現了聲音的從無到有，也實現了色彩由黑白向彩色的華麗轉軌，但是其機型依然需要占有一定的空間這一點沒有改變。當各種媒體實行相互融合的大環境下，廣電媒體便可借助新興媒體的平臺效應實現自身信息更好的傳輸。比如現在已經出現的手機電視、數字電視和網絡電視等就是這種情況。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞拓展渠道

1創建有核心競爭力的特色品牌

在新的形勢下，新興媒體的不斷發展和壯大給傳統廣播電視新聞媒體帶來了巨大的沖擊，然而，正如前文所言其依然擁有自身的獨特優勢，可有效利用以促進自身的發展。盡管新興媒體傳播限制少、形式多樣化，但其參與群體的層次參差不齊，信息制作和娛樂共享方面往往比較粗糙，甚至有的會出現低俗和“惡搞”的現象。相比之下，廣播電視新聞卻能避免這類問題發生，因其在發布信息或制作節目前，都必須經一系列的程序精心安排才能得以傳播，其質量比較高。

2擴展廣播電視新聞傳播的受眾空間

受眾是媒體賴以生存和發展的基本條件，對媒體的發展有巨大的推動作用。為此，廣播電視新聞媒體在創新發展過程中需要對受眾情況進行充分了解，才能在新的發展形勢下占據有利地位。在媒體融合的大環境下，傳統的廣播電視平臺應高度重視新技術的應用，以提高自身的創新能力。同時，應借助新技術建立起特殊的信息傳輸體系，進一步拓展其傳輸空間，加大信息的覆蓋面，讓受眾數量不斷擴大。此外，在融合的過程中，還應加強對受眾的引導，積極、及時地進行溝通，同時最大限度地滿足其需求，以促進傳統廣播電視新聞的轉型升級。

3全方位創新廣播電視新聞產業發展理念

依據調查資料顯示，許多媒體已經逐漸意識到了自己發展的不足，而且已經將業務創新作為新的驅動力量加以重視。媒體內的各個層級、各崗位的人員都能夠自覺地突破傳統思維的約束，創立發展理念依據媒體市場情況進行合理調整。應該講創新理念促發展，這是新時期廣電媒體轉型必須秉承的理念。只有這樣才能使廣電節目的收視率得到保證，也才能使受眾群體被吸引過來，更有可能使其在市場中的地位得以提升。這就要求作為廣電媒體必須充分意識到對業務實施創新所具有的積極意義，同時根據自身的實際進行改進。另外，作為媒體的經營管理者必須著眼于長遠發展，實現對廣電業務的不斷創新。

4培養具備綜合素養的全能型人才

傳統廣播電視媒體從業者在采寫、發布等方面其實有著較強的專業性，有著較高的媒體從業素養。自媒體有很多種，其發布的資訊千奇百怪，有原創、有摘抄，其中原創一直是新媒體所提倡和支持的文章寫作形式。而對于原創文章，傳統媒體從業者有著更為雄厚的底蘊和獨特的寫作優勢。要想在媒體競爭市場中立于不敗之地，傳統廣播電視媒體需要不斷培養復合型人才、全能型人才，采寫編播樣樣精通，才能順應時代潮流，在媒體發展的新世界中“弄潮劃船”。

四、結束語

互聯網信息技術的進步加速了各媒體技術的發展，媒體融合發展是時代發展的必然趨勢。在媒體融合背景下，廣播電視新聞若想在提高自身的市場占有率，就需要認清形勢，在面對新興媒體沖擊的同時抓住機遇，積極探索適合自身發展的新路徑和轉變思維方式，加強與新興媒體間的融合，同時結合自身的優勢，不斷提升大眾的體驗感，才能實現廣播電視新聞的可持續發展。

參考文獻：

[1]鐘梁.淺談新媒體時代電視新聞的發展現狀及對策[J].新聞研究導刊，2018，9（11）

[2]萬敏.廣播新聞評論如何在新媒體時代突圍[J].西部廣播電視，2015，3（6）