淺析網絡IP劇的收視奇觀

摘? ? 要：IP是Intellectual Property的英文縮寫，指代知識產權。泛指文化產業領域中文學小說、音樂歌曲、影視動漫、電子游戲等方面的內容版權。網絡IP劇則是指在擁有一定粉絲數量的國有一定粉絲數量的國產原創網絡文學、游戲、動漫等基礎上改編而成的擁有高收視、高點擊率的影視劇。[ 齊陽.媒介生態視角下網絡小說改編IP電視劇研究[D].西北師范大學，2018-5-1.]本文就網絡IP劇《陳情令》的成功，媒介奇觀，從粉絲經濟，資本運作等方面來分析。

關鍵詞：網劇IP;媒介奇觀;資本;粉絲文化

一、媒介奇觀：粉絲文化的“潛襲”

粉絲文化被視為一種文化上而非經濟領域的潛襲。作為文化勞動，它填補了官方文化留下的空白，粉絲提供了填補文化缺失的方法，并為文化資本提供了社會聲望和自尊。因此，粉絲是一種特殊文化決定因素，這種特殊文化在文化大爆炸時代對現實社會和網絡產生了巨大影響。

（一）流量明星效應

在消費社會中，身體各個部分都可以被視作為一種商品，現在偶像劇式的“男帥女美”的模式被廣泛應用，《陳情令》中的模式也不例外。劇中的主角擁有百萬粉絲的流量明星，飾演男主魏無羨的男演員是國內X玖少年團男團的肖戰，另一男主則是從有名的從韓國出道的男團中的王一搏，且現在還有湖南衛視王牌節目《天天向上》的主持之一。這二人的俊美的外表，本就吸引很多迷妹的追捧，他們在的定妝海報一出，就讓原本不看好的原著粉絲直呼非常符合其原著中的角色，自身的迷妹追捧，加之原著粉的改觀，強大的粉絲應援式的支持，該劇的收視與熱度自然得以升高，逆襲也就自然而然的發生。加之劇中主要角色“獻舍”般的演技，讓迷妹和原著粉絲和劇中的人物產生了共情，劇作的吸引力自然增加，粉絲把這種共情的情感投射出去，必然會帶來強大的粉絲經濟的價值。

（二）多元化角色內涵的折射：粉絲群體的同質化

《陳情令》的原著《魔道祖師》擁有相當龐大的粉絲群體，該小說曾在晉江文學城總榜排名第一，并達到破10億的全文點擊量。小說的爆火之后又相繼被改編成漫畫、廣播劇、動漫，每個改編的版本都深受粉絲的喜愛。網劇版《陳情令》并沒有改變整個主體故事，對原著的內容還原度極高，再加之劇中精致講究服化道，讓原著粉非常認可，這樣《陳情令》就牢牢吸附住了原著黨這個核心的受眾群體。原著黨的黏性高、基數大以及收視轉化率的潛力巨大特點，讓《陳情令》的口碑和收視輕松做到雙豐收。

《陳情令》是在網絡上播出，是騰訊視頻獨家播出，并沒有在電視這個傳統主流媒體上播出，其原著中的男男情感的“腐文化”并沒有完全消解，這就很合“二次元”粉絲群體的喜愛和支持，同時因為受眾存在獵奇心理，想看到劇中的雙男主的有趣的互動。比如劇中還原度極高的一句臺詞“我想帶一人回云深不知處，帶回去，藏起來”，當魏無羨跳崖自盡后，藍忘機問靈十余載，等一不歸人。”這些都極大的滿足了粉絲觀眾們獵奇心理和潛在的欲望。這種“腐文化”不僅吸引了邊緣化的”二次元“粉絲，也吸引到很多“聞聲而來”的路人粉絲。

該劇中的多種角色以及不同的角色設定這不同的受眾粉絲群體得以找到統一的歸宿與情感化的投射。如溫柔師姐江厭離、閉麥會死魏無羨、認主型點唱機藍忘機、舅舅不允許江澄、粉底液加美瞳富人溫寧、棄子逆襲金光瑤、嗆口小辣椒金陵、金牌調解員藍思追等角色的設定，多種角色的設定總有觀眾喜歡的一款，吸引了不同粉絲群體觀看，《陳情令》擁有多元的粉絲群體，也做到了滿足各個粉絲群體的心理和情感，自然可以做到逆風式翻盤。

二、結語

網劇不同于傳統電視劇作的形式，它發端于互聯網，以電腦、手機等移動終端為播放平臺，與受眾之間的互動性極強，并且擁有原著的粉絲群體的助力，加之制作團隊的資本運作和營銷模式，網劇的收視和口碑自然有所保障。《陳情令》在今年的暑期爆火，足以證明在資本的生發和運作下以及在互聯網等媒介的支撐下，所造就逆襲式的媒介文化奇觀，由此也可以看出粉絲群體在全媒體的網絡時代下的巨大潛力和作用。但是，我們仍要警惕，在網絡下生發出來的網絡IP劇對粉絲群體，尤其是以青少年為主的粉絲群體，他們的價值觀以及心理的建立與影響，這也是網絡IP劇亟待由量到質轉變的最關鍵因素。

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作者簡介：魏麗，女，籍貫：安徽宿州，單位：贛南師范大學，職稱：2019級碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視。