淺談景頗語廣播如何合理利用好新媒體平臺

孔糯志

摘? ? 要：隨著時代的進步、科技的發展，傳統媒體正面臨與新興媒體融合的挑戰，云南臺景頗語廣播尤其如此，通過短波收聽廣播節目的人越來越少，本文以《景頗之聲》抖音號和微信公眾號為例，淺談景頗語廣播如何利用好現有新媒體平臺達到傳播效果的最大化。

關鍵詞：新媒體;民族語;景頗之聲

景頗語廣播自開辦以來，一如既往地開展對景頗族群眾的宣傳教育、信息服務工作，把黨的聲音及時傳遞到景頗族群眾耳朵。隨著網絡時代的到來，人們通過手機隨時隨地就可以獲取最新消息，而現在我們的日常工作絕大多數把精力投放在傳統廣播節目的制作上，內容方面，廣播節目有時長限制，花了大量時間采、編、譯、播出來的內容若用于新媒體平臺上傳播效果又不佳。這樣，很多時候就無更多的時間和精力創作適合在新媒體終端呈現的優質產品，那么我們如何實現自身的價值呢？轉“戰場”，個人覺得應該把精力轉向新媒體平臺。而抖音短視頻和微信公眾號在新媒體平臺上備受青睞（哪個平臺備受觀眾青睞，我們就應該充分利用好這個平臺展現存在的價值），中國短視頻行業報告顯示：2019年12月短視頻用戶已達8.07億。[1]而隨著微信的迅速發展，各行各業紛紛開頭屬于自己陣營的微信公眾號，公眾號成為各大主流媒體宣傳必不可少的工具。

一、“景頗之聲”抖音短視頻創作方面

短視頻平臺上我們如何提高視頻完播量，增加視頻的復播率？內容才是決勝的關鍵，內容創作花費的時間與社會反響未必成正比，內容生產上應該用戶思維去創作，追“熱點”是關鍵，熱點音樂、熱點話題、熱點視頻、熱點事件，根據熱點結合特點，進行內容創作。如一段時間以《哈尼寶貝》歌曲為背景音樂“夾腿”、“伸手”、“擺頭”拍出各式各樣的短視頻，在網絡上火了起來，一個熱點話題就衍生出了很多的內容，滿足了用戶的獵奇心和新鮮感。

“景頗之聲”官方抖音號，以傳遞黨和政府的聲音，傳播景頗族地區資訊，分享幽默風趣短視頻為主旨。2020年3月24日開始陸續上傳作品，截至2020年5月18日，上傳作品104件，瀏覽總數達 786.2萬，獲贊19.8萬，粉絲人數達1.3萬，景頗語播報單條實時新聞《云南新增境外輸入確診病例1例 新增境外輸入無癥狀感染者1例》，一天之內瀏覽量達291萬，獲贊數達9900多。

二、“景頗之聲”微信公眾號內容編發方面

信公眾號是目前使用比較廣泛的移動互聯網媒體。支持編發圖文、音頻、視頻，除此之外，微信公眾號的后臺為每位運營者提供詳細且具體的數據，包括關注人數、取消人數、男女比例、閱讀次數、分享次數以及評論和留言等等。這些數據為公眾號運營者提供了詳細具體的分析模塊，根據這些反饋的信息，可以有效改善傳播的效果。

“景頗之聲”微信公眾號自2017年6月29日開通以來，共發布圖文作品2323條，截至2020年5月18日，關注用戶數達19185人。

三、抖音號與微信公眾號的不同

（一）抖音號

1.優點：抖音運用人工智能技術為用戶創造多樣的玩法，用戶通過選取歌曲、拍攝特效、拍攝出擁有自己風格的個性音樂短視頻，符合用戶打開炫美方式，抖音短視頻一出，可謂是大紅大紫。

2.缺點：有數據分析上，視頻瀏覽總數只顯示近30日發布作品的數據，而粉絲數據只能顯示近7日統計的數據。

（二）微信公眾號

1.優點：微信公眾號與抖音最大的區別就是可以發布大篇幅圖文音視頻作品，自動回復功能和服務功能可為用戶提供多種增值服務。

2.缺點：有限的群發次數與新媒體時效性的存在沖突，現如今，新聞的數量越來越多，每天1次群發次數或者最多2次群發次數，無法保證新聞的時效性和受眾的知情權;微信公眾號文章發布后糾錯難度極大，2018年2月，微信公眾號宣布新增推文錯別字修改功能，但每篇文章只允許修改一次，修改范圍限制在文章內的5個字;在微信公眾號發布的視頻需上傳到騰訊后臺，很多作品得不到有效的保護，第一作者還沒發布，其他用戶復制視頻鏈接就可以輕松使用。

傳播渠道多樣化，加強資源整合利用好新媒體平臺是關鍵，結合各大新媒體平臺特點，精準布局搭建新媒體矩陣，分析成功案列并結合民族特點不斷進行內容的創作，探索出一條適合發展的新媒體道路。

參考文獻：

[1].http：//www.360doc.com/content/20/0321/20/34265476_900811102.shtml