全域旅游背景下國內(nèi)體育旅游發(fā)展情況初探

【摘 要】 近年來，國家為大力推動體育旅游的發(fā)展，出臺了相關(guān)政策給予支持，以保障、推動其健康穩(wěn)步發(fā)展。伴隨"全域旅游"的推行，體育旅游的發(fā)展迎來了新機遇，同時也帶來了新挑戰(zhàn)。本文運用文獻資料法，概述當前國內(nèi)體育旅游的發(fā)展策略，針對目前體育旅游中存在的問題，結(jié)合“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，提出建議，旨在為全域旅游背景下國內(nèi)體育旅游發(fā)展提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】 全域旅游 體育旅游

1 前言

全域旅游是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，對社會資源進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，同時帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進其他行業(yè)的積極融入，引導(dǎo)全民共同參與[1]。全域旅游作為我國新階段的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，是要將以往的景點旅游模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜文Ｊ剑源龠M旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。體育旅游作為旅游產(chǎn)品的一部分，全域旅游與其聯(lián)系密切，相輔相成[2]。

體育旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游與體育交叉滲透產(chǎn)生的新領(lǐng)域，是以體育為資源為基礎(chǔ)，吸引大眾參與感受體育活動和大自然情趣的新型旅游形式。從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)、社會關(guān)系之間的總和。如何在全域背景下迎合不同體育項目目標客群的需求點，打造更加多元豐富的體育項目產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的提升，是整個行業(yè)和市場需要思考的問題。

2 當前國內(nèi)體育旅游發(fā)展策略

2.1 政策是強大支撐力。在“健康中國”、“全民健身”的時代背景下，國家也在不斷完善體育旅游的發(fā)展政策，推動其蓬勃發(fā)展，以滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求。2009年12月《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》[3]，旅游部門和體育部門科學(xué)謀劃、努力實踐、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機制;2010年7月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，將協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展納入了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點任務(wù)[4];2016年5月5日《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出要與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》，開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目。

在諸多政策的支持和引導(dǎo)下，體育旅游收效顯著，2017年全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上提出，國內(nèi)體育旅游市場有望步入黃金發(fā)展期。根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占20%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達到4萬億元。

到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，中國體育旅游總?cè)藬?shù)將達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

2.2 產(chǎn)業(yè)融合是關(guān)鍵。時至今日，體育+專業(yè)競賽+旅游、體育+特色小鎮(zhèn)+旅游、體育+主題公園+旅游、體育+運動俱樂部+旅游等層出不窮，成為了“體育+旅游”的N種可能，有更多的元素融入體育旅游中，這是產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實選擇，為的是能滿足更多消費者的多樣化需求。

市場需求是兩大產(chǎn)業(yè)融合的粘固劑。一個沒有消費市場的產(chǎn)業(yè)是很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，在21世紀的體驗經(jīng)濟時代，游客越來越重視旅游過程中的體驗性，簡單的游山玩水已不能滿足大眾需求，人們更需要在旅游中獲得新鮮、刺激、獨特的經(jīng)歷和感受。體育運動的融入往往可以達到這樣的效果，融合后的“一站式”綜合產(chǎn)品，將旅游的娛樂性和體育的參與性有機地結(jié)合起來，既增加了旅游地的知名度，又為品牌增添了文化附加值，擴大旅游的吸引力。

技術(shù)創(chuàng)新是兩大產(chǎn)業(yè)融合的助力器。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，基于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的創(chuàng)新有著天然的適應(yīng)性，可以充分吸收科技創(chuàng)新帶來的收益，所以技術(shù)創(chuàng)新是兩大產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵一步。隨著信息技術(shù)、新材料、新能源等對兩大產(chǎn)業(yè)的滲透，個性化、科技化、時尚化成為體育旅游的新標簽，新興市場的需求不斷更新，技術(shù)為其提供的強有力的支撐，如帆船運動、攀巖、高空跳傘、滑雪等體育項目融入旅游業(yè)，不斷革新的視聽技術(shù)和運動裝備，為旅游提供了保障，促進了兩大產(chǎn)業(yè)間的動態(tài)發(fā)展。

3 未來對國內(nèi)體育旅游發(fā)展的思考

3.1 豐富體育旅游綜合體。以市場為導(dǎo)向，結(jié)合旅游地自身實際情況，打造人們?nèi)罕姼矏鄣穆糜萎a(chǎn)品。目前國內(nèi)各地多數(shù)的旅游景區(qū)相對分散，因此，豐富和完善現(xiàn)有的旅游景區(qū)綜合體，增加當?shù)靥厣w育元素，打造集文化旅游觀光、體育互動體驗等多產(chǎn)業(yè)涵蓋并相融合為一體的旅游景區(qū)綜合體項目，是吸引游客的重要舉措。

3.2 全方位提升全域旅游服務(wù)品質(zhì)。基礎(chǔ)設(shè)施是體育旅游發(fā)展的根基，加緊基建是體育旅游發(fā)展的重大使命。其中以“鐵路、公路、航空”為主的交通體系的搭建是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重中之重，只有交通得到改善，才能進一步發(fā)展體育旅游。與此同時，還要加快游客集散中心的規(guī)范化建設(shè)，將與旅游廁所、標示標牌、停車場、旅游公共服務(wù)有關(guān)的一切進行標準化設(shè)置，切實保障好電力和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，真正做到從細節(jié)改善游客的旅游體驗。

4 結(jié)語

全域旅游背景下的體育旅游發(fā)展應(yīng)當被當做一個整體來思考，而不是把“體育”當做“旅游”的內(nèi)容簡單植入。新興產(chǎn)業(yè)的孕育，需要我們有更多的細心和耐心，培育市場在于一朝一夕，不能過分追求和盲目跟風，以求達到立竿見影的效果。

【參考文獻】

[1] 蒙欣欣.解析全域旅游發(fā)展模式[J].旅游縱覽（下半月），2016（04）：12-13.

[2] 郭筱. 全域旅游視角下桂林市體育旅游發(fā)展研究[D].廣西師范大學(xué)，2018.

[3] 石曉峰.中部地區(qū)體育旅游優(yōu)勢調(diào)查及可持續(xù)發(fā)展研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2012，38（06）：33-36+51.

[4] 邢尊明，周良君.我國地方體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金政策實踐、配置風險及效率改進——基于8個省、自治區(qū)、直轄市的實證調(diào)查及分析[J].體育科學(xué)，2015，35（04）：12-21.

作者簡介：劉舒婷（1996.05—），女，云南昆明，研究生在讀，成都體育學(xué)院，研究方向：體育新聞與傳播。