論如何進行鞋靴產品的開發與設計

范秧洋

【摘 要】 鞋靴市場的競爭目前已經如火如荼，不僅需要面臨本國內國民品牌之間的競爭，越來越多的奢侈品和國際品牌，乃至于買手品牌都已經進入到了人們的視野當中，如何進行鞋靴產品的開發與設計，這困擾著各大鞋靴企業。為此本文提出了相應的建議策略，認為首先需要考慮目標客戶需求，充分進行市場調研，其次需要考慮鞋靴市場環境，強調競品與競爭力，最后需要考慮多種元素的使用融合，現代以及傳統。

【關鍵詞】 鞋靴 設計 消費者 競爭

一、引言

隨著中國經濟的快速發展，中國人民在物質需求方面也已經得到了極大的滿足，此時消費者不再僅僅局限于吃飽穿暖這種低層次的需求，而是希望能夠購置一些產品來增添自身的魅力，并通過購買這些產品來彰顯自身的獨特審美情趣及審美品位，鞋靴產品作為當前經濟市場當中的一種獨特產品，被各大企業乃至于設計師廣泛關注。

二、鞋靴產品的開發與設計策略

（一）考慮目標客戶需求，充分進行市場調研

任何產品的設計與開發都必須以目標客戶群體的需求為先必須強調市場導向的基本原則，為此鞋靴產品在進行開發與設計之前，也必須考慮到目標客戶的切實需求，針對不同客戶群體設計出不同款式和功能的鞋子，這樣才能夠使得產品在上架以后不愁銷路，為此必須要進行充分的前期調研活動。

當我們持續分析開發的真諦的時候，實際上這是代表著一個企業的企業文化和企業主自身的發展理念著的，通過開發可以將這種企業文化作為一種精神內涵和審美情趣融入到產品當中，對產品的整體功能性，實用性乃至于風格特點都產生至關重要的影響，甚至對于整個公司的運營與發展都有著至關重要的影響，所以在進行鞋靴產品的開發之前，必須要保證企業內部的企業文化能夠與產品和目標客戶群體的需求產生深度的適配性，例如一些奢侈品品牌的鞋子，那么在設計的時候更應當強調的是與眾不同，強調的是鞋子當中珍貴材料和優秀工藝的使用，在實用性和價格上則可稍作放松。例如很多奢侈品的鞋靴產品在進行設計的時候，不再使用橡膠底這種相對較廉價而且比較耐磨經穿的材料，作為鞋底的主要材料，而是選擇了羊皮、牛皮等真皮材質作為鞋底材料，這樣的選擇是有其獨特原因的，由于購買奢侈品產品的顧客他們大多不會只購置一雙鞋子，而且他們所購買的鞋子，首先需要考慮的是鞋子的整體檔次和所使用的材質，這部分顧客對于價格是不太敏感的，且對于鞋靴產品的實用性也是不甚關注的，所以這時候如果可以通過這種鞋底特殊工藝的加工或真皮材料的投入，使得鞋子的整體質感和穿著舒適度提升的話，那么可以滿足這一部分高消費群體的需求。

（二）考慮鞋靴市場環境，強調競品與競爭力

鞋靴企業作為經濟市場當中的一個主體，在競爭和發展的過程當中，必然需要考慮到整個市場的外部環境，以及同類型鞋靴公司的發展情況，這是當前鞋靴產品進行開發與設計的首要關鍵點。通過進入到一些大型商場進行調研，了解到一些價位相似或檔次相似的閑學品牌，其擺在線上的鞋學產品款式都是略有雷同的，尤其是一些女鞋品牌，可以發現如果某一品牌在當地出了一個備受追捧的新款式的話，那么短短數周其他品牌也會快速上架，與其像類似的產品，可能在布料的材質上有所差異，也可能在款式上有所差異。這一點同樣也存在于奢侈品品牌和國民品牌的鞋靴設計當中，例如前一段時間非?；鸨乃箞D雅特·威斯曼這個鞋靴品牌，其設計的一字帶涼鞋就被娛樂圈所追捧，更受到時尚界的青睞，在各大時尚雜志中都可看到這款鞋靴的照片，為此國內很多國民鞋靴品牌都開始做出鞋型的調整，紛紛模仿斯圖雅特這雙一字帶的涼鞋款式，在tata、百麗、蝶愫、思加圖等女鞋品牌當中，都能夠看到在未來幾年的夏季款中出現了這一鞋型。

這種模仿和致敬實際上也被目前越來越多的鞋靴企業所關注，考慮到整個鞋靴市場環境以及顧客的獨特喜好。當我們去無中生有的創新開發一個鞋靴，款式顯然是比較困難的，可是如果可以根據當前市面上備受追捧的鞋靴款式稍作調整和改善，使其更符合本地消費者的心理預期，更能夠與本地同類型的品牌產品相競爭的話，那么這樣的工作量是會相對降低的。這也是為什么越來越多的鞋靴產品在進行開發與設計的時候，都會首先去借鑒同類型品牌的圖冊，這也是為什么在一些大型商場當中可以看到很多鞋品的款式都是大同小異的。

（三）考慮多種元素使用，融合現代以及傳統

鞋靴產品的設計除了對經典寫款的致敬和模仿以外，還需要融入更多的創意，這一點也是國內很多鞋靴品牌都沒有做到的，大部分鞋靴品牌都是去盲目的借鑒，國際上一些備受追捧的寫寫款式，做出相類似的款式在國內進行售賣，為此我們需要研發一種更新穎的鞋靴開發與設計辦法，建議考慮到多種元素的使用，尤其是考慮到傳統元素和現代元素的使用。當國產鞋靴品牌，還在瘋狂的抄襲奢侈品品牌的一些協學設計的時候，可以發現，在國際上備受追捧的一些大型鞋靴品牌，他們都已經開始借鑒中國元素，尤其是中國的傳統元素，例如水墨畫，青花瓷，紅燈籠，中國福娃等等，中國風情的融入，使得這些鞋靴產品備受國際消費者的青睞，例如國際文明的鞋靴品牌夏洛特·奧林匹亞 （Charlotte Olympia） ，早在2014年的國際鞋靴市場當中就掀起了一股中國風的熱潮——2014年秋冬配飾系列中出現了大量的中國元素，例如青花瓷，賽龍舟，中國福娃，紅燈籠等等。

這種對他民族文化精華的運用、對傳統文化與現代設計理念的融合，使得這一品牌在2016 4年的秋冬季斬獲了銷售冠軍，成就了許多經典的鞋型與設計款式。

三、結論

綜上所述，一雙好的鞋子，不僅是人們出行的必備，目前更被冠上了奢侈精致生活等多個定義詞。因此當前在鞋靴產品的開發與設計環節，需要考慮到客戶的需求，同樣也考慮到市場當中的多變環境，更需要多方融入不同的設計要素，使得鞋靴產品兼具實用與美感，這樣才能夠滿足消費者的需求。

【參考文獻】

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