論設計與商業化的關系

【摘 要】 隨著社會的快速發展，以及新時代經濟的迅猛發展，純粹的吃飽穿暖的生活方式已經滿足不了人們的精神需求。在這樣的社會環境下，商業如果僅僅靠產品本身的價值可能已無法在激烈的競爭中立于不敗之地，這也源于不同品牌的此商品一般都能滿足人們的使用需求，所以人們在購買時，可能會考慮更多的因素或需求。不斷增加產品附加值已成為不可忽視的部分，如給產品加以更多創意元素，增添商品趣味性設計，增強其審美性等，才能使商品乃至整個品牌擁有更廣闊的市場和競爭力。此篇文章將從“做商業設計的先行者”“以人為本的情感設計”“創新是產品生命力的新生和延續”等方面分析設計與商業化的關系。

【關鍵詞】 商業化 藝術化 商業設計 情感設計

商業化是指權利人以自由、平等的交換為手段，以盈利為主要目的的行為。根據這一說法，也就是說商業化是作品到商品轉變的行為。然而，商業化是相對于藝術化而言的，藝術是可以非常有個性的，可以非常自由的表達個人情感的，有時甚至可能不被大眾所接受，而商業化需要考慮大眾，且被大眾所接受。藝術對于商業化而言，應具有推動性、引導性、創新性。

一、做商業設計的先行者

所謂商業設計，是指為商品終端消費服務，在滿足人的消費需求的同時又規定并改變人的消費行為和商品的銷售模式并以此為企業品牌創造商業價值的都可以成為商業設計。也就是說，商業設計具有引導消費的作用。

藝術創作的產物不一定都能成為商品，但并不意味著藝術化的東西就不能成為商品，相反，將商品與藝術相結和，在市場中可能會有更好的發展空間，也是設計文化的一種重要傳播方式，它們的結合，是互贏的。有的藝術家不希望自己的作品冠以太多商業的枷鎖，追求一種純粹的藝術。但要知道，不是每個人都是大師，設計師也要養家糊口，再者，即使是展示推廣，和商業也不可能完全脫離關系。

法國尤奈斯庫說：“（先鋒）應當是藝術與文化的一種先驅現象，這符合這個詞的字面意思。它應當是一種前風格，代表了覺醒和變化的方向，而且這種變化終將被人們接受，并且真正的改變一切。”先行者就應當是這樣的先驅，應當打破傳統的束縛，擁有敏銳的思維，走在前沿的意識。因此，我們在做設計時應勇于突破，勇于革新，通過新的設計讓產品更具魅力，讓品牌更具有市場競爭力和更廣闊的發展前景。

二、以人為本的情感設計

“從某種意義上說，每一種人類心動，只要是意在改變現狀，使之變得完美，這種行動就算設計性的”。設計的最終目的是什么呢？是商品嗎？或許不然！許設計的最終目的在于滿足人類的使用需求。學習設計之初我們就知道，設計時應滿足形式美與功能的統一，使產品不僅具有使用價值，也同時兼備審美價值。在設計時，之所以考慮人機工學，無非也是要進行“以人為本”的設計，因為人是核心，產品是為人類服務的，所以在設計時應該充分考慮人的需求。社會飛速發展，經濟得到迅猛提高，人們的需求已不再是以往只對功能的需求，精神層次的消費越來越多，想要讓商品繼續為大眾服務，除了基本功能之外，更應增加情感方面的設計，充分、全面的為人服務，深入人心。

三、創新是產品生命力的新生和延續

隨著市場競爭的不斷加強，有一些產品脫穎而出，有一些險被市場淘汰也或者面臨淘汰。在當下的大環境中，許多產品的競爭力在逐步減弱，因為缺乏核心競爭力，因此，提高商品附加值迫在眉睫。一個品牌，想要繼續發展和延續，就必須擁有自己的核心價值，擁有自己獨特的品牌文化與特色，并且勇于突破、敢于創新。創新是產品生命力的新生和延續，它可以使商品更具生命力，讓商品有一個更深層次的提高。

創新并不是說只追求一味的新意，而是在產品的固有屬性中尋找切入點，并通過新穎的方式加以合適的表達，給消費者一個更為深刻的印象。創新讓產品新生，讓產品更具有價值，現代生活中無處不需要設計，無處不需要有創造性的設計。

結 語

企業想要在市場競爭中占有一席之地，就要先擁有核心的競爭力，增強企業文化，改善商品固有功能，使之更人性化、便捷化、時尚化，深層次的塑造好企業和品牌形象，讓其更有魅力。商業設計使產品擁有更光明的未來，讓設計擁有更廣闊的施展空間，讓設計更具有價值和魅力，而設計讓產品新生，更好的服務大眾，可以說他們二者擁有著妙不可言的關系。

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作者簡介：周慧（1994-）女 回族 河南開封 碩士研究生 包裝設計 湖南工業大學 湖南省株洲市 412000