大學生護膚品消費行為調查分析

譚韻 洪溪涓 王玨慧

[摘 要]大學生不僅是當前社會消費的主體之一，在一定程度上還是未來消費的主力和消費潮流的引導者，他們的消費方式將可能深刻影響整個社會的消費方式。隨著互聯網的發展，對人們消費方式的影響作用越來越強，不僅表現在網購方面，美妝博主對大學生護膚品消費的影響作用也不可忽視。文章通過文獻綜述法和調查問卷法，收集大學生護膚品消費行為的現狀，并結合國內外學者研究成果，綜合分析和研討，最后獲取所需資料和結論。

[關鍵詞]互聯網經濟;護膚品消費;美妝博主

1 前言

1.1 研究背景

隨著普通本專科擴招，到2018年中國大學生人數達到3700萬，居世界第一位。而大學生這些青年代表著祖國的未來，作為社會消費的重要組成部分，大學生消費問題也引起人們的關注。隨著人們生活水平提高和社會的進步，加之美妝博主的興起，護膚品對人們的影響越來越強，成為生活的必需品，作為新一代大學生，對于護膚品的要求也越來越重視。在大學生總的消費中的比例中護膚品的消費呈現持續上升的趨勢。在護膚品消費市場中大學生正在成為新的崛起勢力。

1.2 研究目的及意義

在IT通信產品、旅游等新興消費熱后，護膚品正成為大學生群體新的消費熱潮。大學生既是當今社會消費的主要群體之一，還是未來消費市場的主力軍、消費新潮流的引航者。大學生的消費方式方法將可能深刻影響到整個社會的消費方式方法。隨著互聯網的發展和信息技術的發展，網絡對人們消費方式的影響作用越來越強，不僅表現在網購方面，美妝博主對大學生護膚品消費的影響作用也不可忽視。追求時尚、美麗逐漸成為他們的消費趨勢。他們超前的消費觀念將影響未來中國社會的消費結構和消費習慣。隨著護膚品的品牌、種類、價格等不斷變化發展，因此深入地了解、分析當代大學生對護膚品消費行為的現狀，對于指導商家營銷策略有著至關重要的意義，可以為他們提供有利的市場信息和準確的營銷策略。

2 大學生對護膚品消費行為現狀及特點分析

2.1 大學生對護膚品消費支出的現狀

據統計護膚品月消費200～500元的同學最多，為35人，占41%，其次是月消費200元以下的同學，有31人，占36%，500元以上的同學最少，但仍有20人，占23%。而從護膚品消費占總消費的比例來分析，10%～20%的同學最多，有41人，差不多占到一半，占比在40%以上的同學最少，只有6人，占7%。

2.2 影響大學生對護膚品選擇的因素

經過問卷調查和統計數據綜合分析，可以把大學生對護膚品選擇總結為幾個因素：消費能力、消費動機、產品質量、品牌推廣、購買途徑。

經過分析可以得出，大學生護膚品消費者在消費護膚品時主要考慮的因素有消費能力、消費動機和產品質量三個主要因素。消費能力是制約大學生消費護膚品的主要因素，只有在保障基本生活層次的條件下，才能考慮精神生活層次。消費動機是大學生護膚品消費的主觀因素，動機的強烈決定消費的次數、數量、類型等。

通過對大學生護膚品消費行為及影響因素的統計分析并按上述5個因素進行歸類，構建出影響大學生護膚品消費行為的影響因素模型（見圖1），可以更加清晰地了解大學生護膚品消費決策的影響因素及具體因子。

3 護膚品產業發展趨勢建議

針對現有的護膚品產業鏈結構分析，與本文所研究的大學生護膚品消費狀況進行有機結合，筆者提出以下三點建議，幫助相關產業及與在校大學生更好地建立消費渠道，促使護膚品產業蓬勃發展的同時，也保護在校大學生群體的切身利益。

3.1 完善護膚品安全法律法規

現行的《化妝品衛生監督條例》自1990年1月1日起正式實施。國家局自2009年9月接管化妝品衛生監督工作以來，共發布化妝品管理政策累計54件，可以看出國家政府對于化妝品行業的監管還是很重視的，但還是要根據時代的進步進一步完善護膚品安全法律法規。

（1）建立健全監管工作制度，健全護膚品現場核查員制度，提高現場核查工作規范化水平;進一步規范護膚品監管工作制度和工作程序。健全完善護膚品生產企業衛生規范審查等管理制度和工作程序，進一步明確各級監管部門的監管職責和責任分工，切實把監管責任落到實處。

（2）加快推進化妝品信用體系建設，全面完善信息系統數據建設，實現對全國護膚品產品、企業基本情況、日常監管情況和企業動態誠信等情況實現動態了解，科學提高監管效能。

3.2 加大網絡銷售渠道的投入

與傳統化妝品售賣方式相比，網上購買護膚品具有很多優點，是越來越多的消費者選擇網購的根本原因。

一是購物的便利性：網絡購物沒有時間、地點的限制，沒有腿腳勞頓之苦，是一種很時尚的購物方式;二是選擇的豐富性：網購化妝品的貨源渠道多樣，產品體系豐富，圖片、視頻的宣傳方式也能讓消費者有更直觀的感受;三是服務的個性化：網絡最大的特點是強大的互動性，可以與用戶商家同時交流溝通。

參考文獻：

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