淺談鄉鎮文化旅游產業對鎮域經濟發展的重要性

黃鳳艷

文化旅游產業，是當下出現并流行的一個名詞。眾所周知，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游和文化密不可分。各地旅游發展的實踐證明，打好“文化牌”可以有力助推旅游產業大發展大繁榮，推進全國經濟特別是地方經濟快速發展。

筆者所在的遼寧省本溪滿族自治縣小市鎮地處長白山余脈北溫帶氣候帶，屬“八山一水一分田”的地貌結構，四季分明，氣候宜人，森林覆蓋率87%，是遼寧省最重要的水源涵養地，資源豐富、風光旖旎，經過數年歲月積淀，形成了內涵豐富、韻味獨特的地域文化，是名副其實的文化資源鄉鎮。轄區內文化旅游產業有著很高的知名度和深遠的品牌影響力，文旅產業的日漸崛起對鎮域經濟的發展起到至關重要的作用，旅游業在近些年保持了強勁的發展勢頭，2019年共接待省內外游客268.7萬人次，旅游總收入突破1.7億元，同比增長24.8%。

整合文化旅游資源，突出優越基礎條件

本溪滿族自治縣小市鎮位于遼河流域太子河、湯河交匯處，屬長白山——千山山脈地勢范圍，地處北溫帶氣候帶，四季分明，氣候宜人，素有“遼東天然氧吧”之美譽。境內文化旅游資源極其豐富，具有種類全、品位高、壟斷性強的特點。這里有2019年被評為全國重點旅游鄉村、2020年被評為全國鄉村典型案例、國家級森林村——小市鎮同江峪村;亞洲第一長、5A級景區本溪水洞，榮獲中國“十大旅游名洞”稱號;國家4A級旅游風景區——“小市一莊”;民俗傳統文化的瑰寶國、家級非物質文化遺產——本溪“社火”;全國滑翔傘定點聯賽區（遼寧本溪站）——小市鎮堿廠堡村萬歲山航空運動飛行營地;全國重點文物保護單位——“東北第一人故鄉·廟后山古人類文明遺址”;國家4A級、楓葉分布最廣、品位最高——關門山國家森林公園及東北抗聯史實陳列館等景點景區，集自然資源和滿族文化、傳統文化、古人類文化遺址、抗聯文化遺址、民俗文化遺址等人文旅游資源于一體。

加快文旅產業的發展，加強合理科學規劃

近年來，小市鎮以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，落實“創新”“協調”“綠色”“開放”“共享”新發展理念，按照“工業強鎮、文旅興鎮、生態立鎮”發展戰略，制定合理科學、全面系統的文旅產業發展規劃，編制出《遼寧省本溪滿族自治縣滿族村寨規劃設計方案》、《小市鎮全域旅游示范創建規劃》、《小市鎮旅游發展三年規劃（2018—2020）》等，促進“文旅興鎮”產業發展，緊緊圍繞“全域、全時、全民、全業態”的旅游發展思路，堅持黨政統籌，強化改革創新力度，全力推進鎮域、村域資源有機整合和產業深度融合，促進旅游提質升級，增強鎮域綜合競爭力，加快文旅游項目融合，進一步提升旅游名鎮品牌效益，全力打造全鎮上下全年365天深度旅游目的地。

發揮知名文旅產業帶動作用，優化鎮域經濟發展模式

小市鎮以現有文化旅游產業為基礎，在本溪水洞、同江峪滿族村寨、“小市一莊”、關門山國家森林公園、廟后山文化產業園等知名文旅產業的引導帶動下，充分發揮旅游業的關聯帶動功能，大力推進文化、旅游、體育、農業、林業等相關產業和旅游業的融合發展，實施“旅游+”和“+旅游”發展模式，培育新的旅游消費熱點，打造休閑農莊、溫泉度假、生態酒店、民宿、農家樂等文旅項目，形成文旅融合、生態養生健康小鎮產業體系。以保障和改善民生、擴大就業、增進人民福祉為抓手，把游客、居民滿意度作為根本出發點和落腳點，讓游客滿意開心，居民快樂幸福，使全域旅游發展成效體現在主客口碑上，促進鎮域經濟穩步、快速發展。

激活文旅產業內生動力，壯大文旅產業鏈條

2019年以來，小市鎮為打造特色旅游產業深挖大批文化旅游資源，打造文化產業發展動態，激活文旅產業內生動力，努力提高文旅產業質量，贏得特色旅游競爭新優勢。一是立足廟后山“東北人文祖源”品牌，以楓橋水岸民宿、關門山生態大峽谷項目為重點，積極發展山水、民宿、娛樂等規模大的特色旅游項目;二是建設滿族特色風格村落。以“小市一莊”、謝家崴子村民宿等項目為重點，從項目主體建筑風格裝飾、周圍環境配套景觀建設、滿族民族節日慶典與傳統文化展示建設等方面進行滿族特色規劃建設;三是積極發展休閑運動特色旅游業。以本溪水洞、關門山森林公園、天龍洞風景名勝區為重點，大力發展探索騎射、滑草、漂流等新奇特戶外運動項目，將文化、體育、旅游三元素有機結合，融入旅游“吃、住、行、游、購、娛”各個產業鏈條，把小市鎮建設成為體驗休閑的色文化旅游圣地。

啟動“旅游+”系列互聯互通模式，開發智慧旅游服務

小市鎮構建以旅游為先導的對外宣傳、招商引資、文化交流架構，建立優質文化旅游服務企業名錄，推出優質旅游服務品牌，通過啟動“旅游+”、“+旅游”等模式，擴大文化旅游產業宣傳效應，已舉辦“滿鄉楓情節”、“大榛子、草莓采摘節”、“羊湯節”、“滿族傳統美食節”等線下綜合開發服務方式，吸引游客品嘗游玩，促進旅游節慶休閑消費。同時，推進“文化+旅游”融合發展，挖掘滿族傳統文化內涵，推進廟后山古人類遺址公園和全國中小學教育實踐基地建設;推進“旅游+體育”融合發展，引進堿廠堡村萬歲山飛行營地“體旅”專業培訓機構，高質量舉辦全國飛行大會及滑翔傘錦標賽;推進“康養+旅游”融合發展，針對兒童、青少年群體，設計開發智力的游樂項目，針對中老年群體，依托中醫養生文化，開發康養產品等;推進“旅游+工業”融合發展，大力拓展定單餐飲服務，把小市羊湯、蘇子葉、薩其瑪、一莊煎餅等滿族傳統食品注冊包裝，通過“互聯網+”模式進行線上宣傳，加大品牌對外宣傳力度，提高休閑旅游產品的豐厚度。充分利用大數據、物聯網、人工智能等新興科技實現景區智慧旅游服務，鼓勵用戶實行“預約旅游”，通過互聯網讓游客直接享受預定服務，開啟智慧鄉村游模式。

明確文旅產業發展目標，實現鎮域經濟再創輝煌

小市鎮以本溪滿族自治縣創建國家全域旅游示范區實施方案為依據，努力樹牢“項目為王”理念，全面激發全鎮上下文旅產業創新創造活力，加大招商引資力度，整合鎮域山、水、林、泉、湖自然資源優勢，推進紅、綠、藍、白“四色經濟”發展，打造綠色生命共同體;叫響祖源、滿族、楓葉、抗聯“四大文化品牌”，推進文旅融合發展，提升全鎮旅游核心競爭力和國際影響力;打造集自然觀光、文化體驗、康體養生、運動休閑、紅色教育于一體的“中國楓葉之鄉”、“中國溫泉之城”、“中國戶外運動天堂”等極具國際影響力的旅游目的地，借助旅游切實增強文化軟實力，形成文化、旅游與經濟發展互動發展的良好格局，實現文旅興村、文旅惠民、文旅富農，切實增強廣大百姓的幸福感和獲得感，推進小市鎮鎮域經濟快速發展。