跆拳道俱樂部組織運營和媒介關(guān)系的探析①

劉小伍

（成都體育學院 四川成都 610041）

跆拳道俱樂部組織運營和媒介關(guān)系的探析①

劉小伍

（成都體育學院 四川成都 610041）

在新媒體發(fā)展迅速的今天，通過對跆拳道俱樂部組織運營模式進行調(diào)查分析,詣在強化跆拳道運動推廣與新媒體技術(shù)之間的紐帶，研究表明，現(xiàn)代跆拳道運動的推廣深受新媒體傳播方式的影響，當下我國跆拳道運動中新媒體在其中發(fā)揮的傳播，宣傳，及影響作用。通過對于媒介關(guān)系系統(tǒng)的整理分析，從而進一步推動跆拳道運動的發(fā)展，增強國民體質(zhì)，落實全民健身的發(fā)展綱要。

跆拳道 媒介 傳播

跆拳道作為一項流行的運動風靡全球。隨著競技跆拳道的不斷發(fā)展，跆拳道俱樂部日益增多，各個俱樂部最初以教學提高為目的，增強學生體質(zhì)，提高學生技能，逐步通過跆拳道學習而提高練習者綜合素質(zhì)，隨著競爭的不斷加劇和新興傳播方式的涌現(xiàn)，新的媒介傳播形式也運用到了跆拳道俱樂部的運營模式中，為探索跆拳道俱樂部市場產(chǎn)業(yè)升級，提升廣大群眾對于此項運動的認可有著不可替代的作用。

1 媒介概念的界定

媒介是個多義詞，在不同學科專家有不同的概念。關(guān)于媒介的界定主要有兩類。一通過物質(zhì)載體獲取相關(guān)信息和傳遞信息的一種技術(shù)方式；二作為一種對于存在的信息，進行收集，處理，加工，優(yōu)化的平臺機構(gòu)[1]。跆拳道俱樂部作為體育組織，與媒介之間有這三種關(guān)系即：單項傳播關(guān)系；合作關(guān)系；共生關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)為體育組織提供了傳播平臺，如何合理有效的利用傳播帶來的效益是跆拳道館發(fā)展的“新動力”。

首先結(jié)合跆拳道項目的傳播特點：一推崇尚武精神，跆拳道不僅僅只是一項簡單的體育項目，注重“修身”培養(yǎng)練習者、“以禮始，以禮終”尊師重道崇尚武德的精神，能夠使人強身健體，內(nèi)外兼修。二兼具競技性和與娛樂性。跆拳道運用高難度的動作進行激烈的肢體對抗，同時比賽又極具觀賞性。跆拳道練習者或?qū)I(yè)運動員，首先能夠在實戰(zhàn)和比賽提升技能水平獲得實戰(zhàn)經(jīng)驗，其次，賽場中緊張的氣氛，極大地調(diào)動了場下觀眾的積極性，有助于跆拳道項目的推廣，最后，跆拳道練習者通過比賽，進行自我實現(xiàn)，磨礪堅持不懈的意志品質(zhì)，這與跆拳道精神的初衷是相符的。三比賽規(guī)則嚴格，是確保賽事公平，維護運動員權(quán)利的基礎(chǔ)。跆拳道比賽規(guī)則，從整體上最大限度的維護運動員，維護這項項目。近年來國際國內(nèi)跆拳道比賽得順利舉辦，都歸功于跆拳道項目明確的規(guī)章制度和日趨成熟的賽事體系[2]。

2 跆拳道俱樂部自身的運營

2.1 注冊和認證

校合作，共同利用場館和器械。另一種則是自己成立俱樂部的形式。目前，注冊成立一個跆拳道館的手續(xù)相對容易，在相關(guān)部門進行注冊，場地、器械和安全等通過體育局的審核便可以經(jīng)營。

2.2 營銷和宣傳

俱樂部主要采用以下幾種方法：一是靠報紙、雜志、電視、廣播、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)等宣傳;二是靠營業(yè)推廣;三是靠學員的口碑。跆拳道俱樂部的宣傳方式比較特別，暑假一般是道館經(jīng)營的旺季，俱樂部會派人到各中小學門口派發(fā)宣傳單和宣傳手冊和跆拳道主題的吊墜。在學校里開設(shè)興趣課（只收取衣物費）在重大節(jié)日（元旦節(jié)，兒童節(jié)）免費為附近學校提供跆拳道特技表演，以擴大俱樂部的知名度，吸引更多的學員。

2.3 教學模式

跆拳道俱樂部合理的教學計劃可以明確教學工作目標。公示學期計劃和課時計劃，有助于教練員系統(tǒng)安排整個教學工作，處理好課次之間的關(guān)系，也使練習者對課程有所了解，有利于充分利用場地、設(shè)備和器材。明確學習目標，提高練習者的學習效率。跆拳道教練員自身文化水平相對較低，不僅阻礙了跆拳道培訓市場的可持續(xù)發(fā)展，也影響俱樂部和培訓機構(gòu)的經(jīng)濟效益。根據(jù)實際調(diào)查分析，針對性的提升教練員教授水平。一從運動等級和學歷上進行限制，具有教育學學士以上學歷。教練員必須具備二級運動員等級以上的運動能力憑證，及跆拳道二級裁判員證，二級以上教練員證。二作為經(jīng)營者，除了要廣泛地招納人才，還必須根據(jù)市場價格以及教練員本身的能力和業(yè)績來定薪定酬。三新的合作模式，拋開舊的“雇傭制度”，以合作的模式促進跆拳道市場發(fā)展，推動項目的知名度，又提升教練員的工作熱情，達到經(jīng)營者和教練員的“雙贏模式”。現(xiàn)在的教練員缺乏專業(yè)的教育培訓，仍然沿襲傳統(tǒng)的教學方法，其教學水平偏低，缺乏創(chuàng)新模式，制約了跆拳道項目的再推廣。

3 媒介傳播對跆拳道發(fā)展的影響

3.1 結(jié)合新形勢下媒介的發(fā)展

借鑒其他運動功能項目，重視發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，有意識的進行新媒體與傳統(tǒng)信息結(jié)合的宣傳舉措，進一步加深網(wǎng)絡(luò)媒體在跆拳道運動推廣中地位和作用[3]。利用網(wǎng)絡(luò)媒體方便快捷、信息量大的優(yōu)勢。媒體影響跆拳道運動的發(fā)展程度仍需加深。基于微信的傳播特征，微信公共平臺很適合跆拳道的推廣和發(fā)展。大多數(shù)俱樂部順應(yīng)時代的發(fā)展，結(jié)合跆拳道項目本身的特點，建立了綜合類微信公眾平臺，多以圖文推送為主，視頻語音推送相結(jié)合。推送內(nèi)容主要是：上課情況，跆拳道考級，子女教育，今日之星。最有特色的“今日之星”是以投票的方式進行評選，形成了一個良好的互動平臺，定期的抽獎活動也吸引了大量的關(guān)注。

3.2 建立有效的互動聯(lián)系平臺

建立家長微信群，增加了家長之間的交流，家長和教練的交流，更好的完成教練安排的“家庭訓練”。跆拳道的學習不僅僅是在課堂，在微信群中，學員們可以實時與教練進行交流，互動，更好的提升個人技術(shù)水平，俱樂部則通過這種模式擴大口碑，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.3 拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺

當下直播的兩大主體是電視和和廣播，跆拳道俱樂部應(yīng)結(jié)合當下潮流，將自己的特色優(yōu)勢傳播出去。“直播平臺”具有投入少，傳播快的有優(yōu)勢。一先在俱樂部在用“手機平臺直播”進行傳播，將一些優(yōu)秀學員做成特輯，將教練員的高難度特技動作進行直播。還在嘗試制作生動有趣的《幼兒跆拳道課程》以網(wǎng)絡(luò)化的形式進行授課。二通過小型的賽事進行推動，比如俱樂部內(nèi)的“爭霸賽”或者嘗試和其他俱樂部進行“交流賽”，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺與網(wǎng)友進行分享。網(wǎng)絡(luò)媒體擴展了新的娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)最大的特點是實現(xiàn)大范圍內(nèi)的互動操作，包括傳播者與用戶的交互,用戶與用戶之間的交互，傳統(tǒng)體育媒介走網(wǎng)絡(luò)化的道路,這是體育媒介發(fā)展、延伸品牌優(yōu)勢的趨勢所在[4]。

4 結(jié)語

跆拳道俱樂部組織運營離不開傳播媒介，更離不開受眾群眾。跆拳道運動的發(fā)展，首先完善項目自身運營的合理性，其次通過媒介傳播進行擴大，推廣。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，觀念更加注重精神文明的追求，通過舉辦大型跆拳道比賽，拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，跆拳道的發(fā)展推廣才能盡快落到實處，為經(jīng)營模式升級提供動力。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999．

[2]任陽陽.淺談媒體傳播對跆拳道發(fā)展的影響[J].焦作大學學報,2016(3):127-129.

[3]張松貞.試論網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)體育傳媒影響[J].哈爾濱體育學院學報,2011(19):16-17.

[4]曹建偉,牛森.對我國體育新聞傳播態(tài)勢的理性思考[J].首都體育學院學報,2009,18(2):104-106.

G886.9

A

2095-2813(2017)08(a)-0195-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.22.195

劉小伍（1994—），男，漢，河南周口人，碩士研究生，研究方向:運動訓練和競賽。