移動媒體客戶端支持下短視頻報道的傳播路徑

梁旭東

【摘要】短視頻新聞報道是現(xiàn)階段主流新聞報道形式之一，通過拍攝短視頻對新聞事件進行更全面的描述，新聞報道的形式也逐漸豐富起來。作為短視頻傳播的最主要載體，移動媒體客戶端的傳播途徑也有了突破。借助網(wǎng)絡傳播平臺的支持，短視頻新聞報道實現(xiàn)了在多個媒體客戶端平臺的全面發(fā)展。傳播路徑的創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的標志，同時也形成了更加多樣化的信息交流手段。

【關鍵詞】移動媒體 短視頻報道 傳播路徑

短視頻新聞報道以簡短的視頻報道內容完成新聞信息的傳遞，通過移動媒體客戶端的支持，短視頻平臺也不斷增多，如抖音、快手等。短視頻平臺的搭建給了自媒體從業(yè)者表達自身觀點的場所，傳媒載體的變化使得短視頻報道路徑也有了較為明顯的變化。

一、短視頻報道傳播的主要特征

1.平臺逐漸豐富。進入新媒體時代，短視頻報道平臺在短期內已經(jīng)實現(xiàn)了較快的發(fā)展，抖音、快手、全民短視頻、騰訊微視短視頻等多個不同的短視頻平臺占據(jù)了優(yōu)勢。豐富的短視頻平臺為自媒體短視頻的推廣提供了更有力的平臺支持，但也造成不同平臺之間競爭的加劇。抖音、快手作為發(fā)展最為迅猛的兩個短視頻平臺，存在大量相似的短視頻內容，在其平臺內部也出現(xiàn)了大量雷同的視頻內容。

2.短視頻受眾廣泛。與傳統(tǒng)的新聞報道形式不同，短視頻具有更高的體驗度與關注性。短視頻平臺推動了全媒體時代的來臨，通過網(wǎng)絡獲取新聞信息已經(jīng)不再是年輕一代的專利，大批中老年人也通過短視頻來獲取新聞信息。網(wǎng)絡化的發(fā)展平臺及豐富的內容含量使短視頻的報道形式能夠最大程度滿足不同人群對信息的需求，也積累了廣泛的受眾群體，讓信息傳遞的手段更加多樣化。

二、短視頻報道受歡迎的原因

1.內容豐富，形式多樣化。短視頻新聞報道具有極強的包容性與表現(xiàn)力，涵蓋了生活的各個層面，包括情感、美食、寵物等，內容很豐富。相較于傳統(tǒng)傳媒階段單一的新聞表現(xiàn)形式，如今短視頻報道的存在更符合新時代的審美觀，吸引了更多人的關注，在短時間內實現(xiàn)了大范圍的傳播。

2.還原較強，具有更強的感染力。傳統(tǒng)新聞播報的直白敘述方式感染力不夠強。在新傳媒時代，移動媒體客戶端的存在讓人民群眾能夠隨時隨地獲取自己需要的信息，短視頻新聞報道大多采用情景短劇的表達形式，能夠更好地提升新聞報道的感染力。情景短劇能夠以更加直觀的形式向受眾進行信息傳遞，同時吸引受眾的注意力，形成情感的共鳴，提升新聞報道的感染力。只有能夠引發(fā)受眾清感共鳴及思想變動的短視頻報道才能真正做到新聞傳播的多樣化，保持信息傳遞的有效性。

3.碎片化更適應時代發(fā)展。新時代，人民群眾的生活節(jié)奏逐漸加快，為了適應高效生活的要求，碎片化閱讀已經(jīng)成為一種新的風尚。短視頻的最主要特征在于視頻時長較為簡短，通常以秒作為基本計數(shù)單位，一般不超過1分鐘。在較短的時間內完成信息的壓縮并結合情節(jié)的開展與現(xiàn)階段受眾的信息獲取習慣更為貼合。短視頻報道以碎片化的表現(xiàn)形式有效提升資源的使用效率，突出新聞主題，減少了大量信息的堆積。

三、移動客戶端支持下短視頻傳播路徑創(chuàng)新的策略

1.增強視頻的視覺沖擊效果。短視頻這一概念可以進一步拆分為短、視頻兩個概念，“短”要求視頻能夠快速獲取受眾的關注，“視頻”的形式則要求具備更加豐富的表現(xiàn)力。短視頻報道作為一種形式的輸出，視覺的影響力是其優(yōu)勢集中所在。在短視頻中，更多采用敘事的手法，對事件進行完整的展示，情節(jié)豐富但…沖擊力較低。為了凸顯短視頻報道的優(yōu)勢條件，強調視覺沖擊效果能夠更快地展示出短視頻報道的魅力。移動客戶端突出短視頻中最精彩的核心內容，提升短視頻的傳播效率。

2.結合自身特征，確定主要傳播平臺。大量短視頻平臺的爆發(fā)式增長在短時間內提升了用戶在平臺選擇上的難度。面對眾多的平臺空間，許多自媒體人選擇將同一視頻內容在多個不同平臺進行投放，在“廣撒網(wǎng)”式的推廣過程中，雖然有效提升了新聞自身的傳播范圍，但多次重復性的報道也容易造成用戶的審美疲勞，最終影響對短視頻內容的評價。不同的短視頻平臺具備不同的特色，如抖音新潮性更強，快手則側重于生活各類信息的表達。為此短視頻內容在推廣的過程中，需要結合自身視頻內容主題，對短視頻平臺的風格、受眾進行分析，明確視頻投放的平臺，做到明晰定位、精準傳播。

3.打造品牌精品，形成穩(wěn)定受眾。短視頻作為一種信息傳輸?shù)男问剑谝苿涌蛻裘襟w的支持下獲得了更為寬松的發(fā)展空間，短視頻的數(shù)量也呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，想要在大批同類型產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，還要依賴出色的品質。打造短視頻精品，形成品牌意識，首先要從視頻自身設計出發(fā)，強調原創(chuàng)，突出創(chuàng)新意識。其次要形成獨特的剪輯風格，滿足受眾的審美需求。四、結語

研究報告顯示，短視頻內容從基于社交的娛樂、搞笑為主，向新聞獲取和知識分享等專業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展，涉及生活、工作等各方面，涵蓋數(shù)十種細分類別，已成為人們獲取資訊、表達自我的一種新方式。短視頻的優(yōu)點很明顯，相比文字、音頻、漫畫等方式，它的展現(xiàn)形式更為豐富，更能被廣大受眾接受，更能留下深刻的印象，尤其是5G時代的到來，更加助推短視頻豐富多元呈現(xiàn)形式的進一步爆發(fā)。

目前，短視頻仍處在發(fā)展的初期階段，移動媒體客戶端的存在為短視頻傳播提供了更為廣闊的空間，但也對短視頻內容提出了更高的要求。短視頻類媒體想要實現(xiàn)傳播路徑的拓展，需要狠抓短視頻質量，以獨特的創(chuàng)意打造自身的風格，在剪輯過程中，運用多樣化手段，突出視頻重點，增強視頻整體的表現(xiàn)力。

（作者單位：山西省長治廣播電視臺）

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