論怎樣做“活”地方專業性電視新聞節目

王志欣

【摘要】在當前環境下，如何做好一檔專業性新聞節目，吸引更多受眾，在融媒體時代實現新聞價值重構，是每一位電視人都應思考的問題。本文通過對濰坊電視臺《金融濰坊》欄目成功運營的案例進行探究，來分析如何做“活”一檔地方專業性新聞節目。

【關鍵詞】專業性新聞節目 金融濰坊 挑戰 對策

隨著媒體生態格局的劇烈變革，在新媒體的沖擊下，傳統媒體面臨著受眾嚴重流失、轉型發展艱難的現實狀況。然而，傳統媒體人不應過度悲觀，而應該依靠自身擁有的嚴格審核播發體系，最大限度地保證新聞傳播的權威性。《金融濰坊》是山東省濰坊電視臺聯合濰坊市地方金融監管局打造的一檔專業性電視新聞欄目，旨在傳播金融信息、改善金融服務，讓更多企業和群眾了解金融、認識金融，享受金融給生活帶來的便捷。經過兩年的孕育和發展，該欄目已經獲得驕人的收視率，并且通過與新媒體融合，也積累了數萬忠實粉絲，獲得了不錯的口碑。

一、開設新欄目面臨的挑戰

任何事情都不是一帆風順的，欄目創建之初，面臨的挑戰很多：

1.逆勢而行，面臨信心挑戰。新媒體的強勢發展，讓傳統電視新聞節目并不被看好，很多人擔心在業內整體收視下滑的前提下，開設一檔新的新聞欄目會遇冷，浪費人力物力財力，與當前媒體發展的大趨勢背道而馳，欄目組建者信心不足。

2.贊助商難覓，面臨生存挑戰。眾所周知，一檔新聞欄目有穩定的廣告贊助商為支撐，才能有效保證其正常運轉。但是新欄目沒有知名度，商家對其能發揮的宣傳作用持懷疑態度，擔心錢“打水漂”，欄目陷入起步難、運營難的尷尬境地。

3.面臨專業人員、設備匱乏挑戰。《金融濰坊》作為一檔專業性的金融類新聞欄目，對采制人員的要求高，需要其具備一定的金融專業知識素養，這對現有的記者、編輯來說是很大的挑戰;同時電視臺現有設備更新不及時，很多機器已出質保期，時常出現上載機、剪輯機、輸出機崩潰的現象。

二、開設新欄目并成功運營的策略

1.頂層大力支持，為開辦欄目增強信心。欄目的開辦得到了電視臺主要領導的大力支持和鼓勵，第一，配齊配強一線人員，從全臺選拔年富力強、勤奮好學的主持人、編輯、記者，為欄目注人新鮮血液，同時從全臺選聘具有欄目成功運營經驗的媒體人擔任制片人，保證欄目不走彎路。第二，從全臺現有設備中優先調配運行狀況良好的機器，同時配備兩名專業技術人員，保證出現問題能夠及時解決。這些舉措為欄目的開辦提供了強大的人力、物力資源保障，極大提升了開辦欄目的自信心。

2.增加原創新聞內容，精心設置欄目板塊。對新聞媒體來說，形式、內容、手段創新都很重要，但內容創新是基礎性也是根本性的變革。要多深入基層、了解一線，獲得第一手材料。欄目板塊設置對欄目后期的收視率會產生至關重要的影響，欄目以精細化、全覆蓋為指導理念，設置多個板塊，例如《財經速遞》一句話讓大家了解金融領域大事小情，《金融者說》訪談金融領域高層人物，邀其講述行業領域內的創新和探索，《金融頭條》深度報道大事件，邀請權威專家進行解讀，《我匯理財》為市民推薦理財產品。

3.順應趨勢，與新媒體融合發展。隨著智能技術、網絡及數字技術的發展和應用，社會性媒體平臺及移動化、碎片化閱讀均成為常態。受眾的消費方式不斷轉向社交化、碎片化和移動化的態勢。《金融濰坊》非常注重電視與新媒體的融合，不拘泥于傳統媒體單一的傳播渠道，欄目組在制作完電視版之后，對現有素材重新編輯加工，利用微信、抖音等新媒體傳播平臺，通過《金融濰坊》公眾號，將播出的視頻節目制作成大家喜聞樂見的傳播形式，并配上圖片和文字進行推送并轉發。大屏與小屏之間的互動滿足了不同年齡段群體對金融知識的需求，大幅度增加了受眾群體數量，兩年來，共計發送推文2190余篇，總點擊閱讀量逾500萬次。

4.開展線下活動，提升欄目親和度和影響力。線下活動能有效縮短欄目與受眾的距離，拉近熒屏和群眾的距離，并能彰顯權威媒體的社會責任感和使命感。例如，欄目會定期開展“金絲帶公益之旅”活動，每個月都會聯合銀行專家走進學校、社區、企業，積極宣傳最近、最新的金融知識及防范集資詐騙的常識。

5.大膽進行創新嘗試。牽頭成立金融智庫，聘任全市有影響力的金融專家為欄目的專家顧問，通過專家之口，讓欄目發出最權威的金融聲音，使老百姓了解事實真相，消除社會謠言;與此同時，欄目組與市政務服務熱線12345聯合開通金融專線，24小時為市民提供金融咨詢及投訴服務，對市民遇到的問題及時跟進采訪并追本溯源，做到事事有回音、件件有回復，為老百姓切實解決身邊遇到的金融難題。值得一提的是，《金融濰坊》欄目除了走傳統的采編播宣傳路徑之外，還依托欄目成立了展會平臺公司，協助市金融辦成功舉辦了首屆濰坊政產研學金聯誼大會，誠邀全國各高校、科研院所和金融機構參會，促成多家企業與高校院所簽訂戰略合作協議，促進了政產學研金的深度融合，展會辦出了影響力，會議之后迅速促成多個金融項目成果落地。

三、結語

經過兩年多的運營，《金融濰坊》欄目在當地形成了一定的影響力，2019年作為唯一一檔地市級電視臺制作的新聞欄目，被中國廣播電影電視社會組織聯合會評為“民生影響力電視類10強品牌欄目”。成就的取得與電視人的努力密不可分，其經驗值得地市級電視臺媒體借鑒，在傳統媒體影響力越來越弱的大背景下，一檔專業性新聞欄目能夠逆勢前行實屬不易，這是傳統媒體轉型的一次成功突破和嘗試，希望以此為鑒，能給更多的傳統媒體新聞從業者帶來啟示。

（作者單位：濰坊市奎文區新聞中心）

【參考文獻】

[1]張晶晶.傳統媒體公眾號如何轉換思路重構新聞[J].青年記者，2019年第35期.

[2]張銀婷，丁辰辰，李樂.全媒體時代下傳統媒體如何正確引導突發事件輿論[J].新聞研究導刊，2019年第32期.