黨報如何在采編工作中用好新媒體

向炯

【摘要】作為各級地方黨委的機關報，黨報的性質決定了其自身的“喉舌”地位。本文結合筆者實際工作經驗，對黨報如何在采編工作中用好新媒體展開研究。

【關鍵詞】黨報 采編工作 新媒體

在全新的媒體格局下，作為黨委機關報的各級黨報，必須要嚴格秉承政治責任的同時，遵循“政治家辦報”的原則，在日常的采編工作中做好對新媒體的應用與推進創新，提高黨報的“影響力”“權威性”“公信力”，讓更多人認可、熟知。在唱響主旋律的同時引導、傳遞正能量，讓主流思想得以鞏固和發展。

一、新媒體環境下的工作現狀

近幾年來，受互聯網和移動新媒體的沖擊，地方黨報在傳播力、影響力乃至廣告等方面普遍處于下行狀態。在此背景下，全國有不少地方黨報紛紛擺脫單一的紙媒發展模式，積極發展新媒體，開啟了全媒體轉型之路。

在新媒體環境的作用下，傳播的載體與性質都出現了較大變化。因此在日常的黨報采編過程中不僅要有效提升信息傳播效率，還要通過對自身工作的不斷突破來進行創新與完善。

第一，數字信息技術發展中，各類信息不僅需要借助新媒體進行傳播，同時也要結合傳播范圍進行有效拓展，在與社會各界的信息往來中形成一種相對完善的信息交互網。

第二，在新媒體大環境下，傳統的黨報采編工作遇到了前所未有的機遇和挑戰，不僅要求采編人員擁有較為敏銳的新聞觀察力、洞察力，同時也要求他們能夠掌握各種新媒體采編形式，不斷提升自身對新聞信息的管理水平和管理能力。

第三，在黨報的采編過程中，必須鼓勵讀者與媒體在一種良性的互動中進行交流，同時也要鼓勵民眾參與到各類新聞的撰寫與評價中，特別是對一些社會焦點、黨政新精神的落實，更是要將傳統的信息接收者轉變為信息的傳遞者、制作者。

二、新媒體時代下的黨報采編工作具體措施

1.提升新媒體技術的應用價值。黨報新聞采編人員必須要結合時代的變化進行改革，擯棄傳統的采編方式，結合各種新數據技術實現工作效率的提升，擴大黨報新聞資源數量。采集新聞線索時，可以用傳統的現場采訪方式，也可以通過微信、郵件.QQ等方式。可以在報紙的顯著位置刊登具體的聯系方式，便于讀者在得到線索后第一時間聯系報社，為采編人員提供各種豐富的新聞素材與新聞資源。

2.將報紙與網絡進行有機融合。在新媒體時代，報紙的明顯弱勢之一就是新聞傳播時效相對滯后，傳播介質單一。為了從根本上解決這個問題，黨報必須要以多媒體作為發展的目標，同時提升互動性與及時性，將網絡與傳統媒介進行深度融合。

例如在黨報網站中，可以根據需要設置不同的新聞板塊，對一些短小精悍的新聞以滾動的方式進行發布。通過錄制幕后花絮的手段，讓更多的讀者了解新聞背后的故事。以《杭州日報》為例，早在2008年4月，《杭州日報》就與同屬杭州日報報業集團的杭州網進行合作，在報紙、網站同時推出“滾動新聞”欄目。杭報在線開通后，該欄目遂轉移至該網并成為其固定欄目，也是《杭州日報》的固定專版。“滾動新聞”以“第一時間、第一現場”報道新聞為理念，通過“文+攝+視頻”的全媒體形式采集新聞素材。2011年該欄目被評為浙江省名專欄。《杭州日報》“滾動新聞”模式的探索不僅使該報的新聞信息實現快速傳播、全媒體傳播，也為采編人員提供了轉型契機：樹立了積極學習新技能的觀念，改變了傳統的寫作思維方式，成為培養一支全媒體采編隊伍的實踐訓練平臺。

2013年，重慶遭遇五十年不遇的寒冬，為了給山區身著單鞋、單衣的學生提供幫助，重慶日報推出大型新聞策劃“來自抗寒一線的報道”，紙質媒體與網絡媒體聯動，對當地抗寒情況進行報道，同步在微博上跟進，對貧困學生的生活現狀進行展示。新聞雙向擴散的方式取得良好傳播效果，很多企業和個人給報社打來熱線電話，短短幾天內重慶日報便為災區籌集到了價值十萬余元的防寒物資，與此同時，很多人也通過這組策劃改變了對傳統黨報“板起面孔展開說教”的印象，該策劃在拉近讀者與黨報距離的同時，也實現了新聞傳播力與時效性的融合。

3.拓寬黨報受眾面。現階段黨報閱讀群體中，年輕讀者比重越來越低，但他們在日常的生活與學習中離不開網絡。在這種大環境下，黨報人必須利用網絡平臺這個渠道來吸引年輕的讀者群體，通過多元化的采編方式樹立全新的新聞形象。在采編過程中，要突出青年人的關注點，鼓勵青年人通過手機記錄周圍的正能量，在隨手一拍中營造文化傳播、信息供給的復合型平臺，通過網絡輿情環境不斷提升黨報的權威性，最終實現黨報覆蓋面擴大的目標。

4.突破傳統的重大題材采編方式。黨報的新聞采編工作必須從開拓思路與拓寬視野的角度在本地的各種社會新聞、經濟新聞、地方新聞中發掘亮點。以2008年汶川地震報道為例，某省的黨報記者兵分幾路，深入震中及周邊受災地區，以門戶網站直播、平面報媒并行的方式，對黨員先鋒隊參與救災的情況進行了報道，實現了“同一時間、不同視野”的全面報道。

黨報報道必須服務大局、圍繞中心，做好民生新聞、社會新聞采編工作，關注社會焦點，創新黨報的采編流程。

對傳統黨報來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本。權威的時政新聞報道是黨報的一大優勢，這是業界的共識，但是讓內容優勢轉化為發展優勢、充滿挑戰，是一場大考。黨報新媒體采編人員要牢固樹立一個理念，就是要抱住大樹使勁搖，這棵要抱住的大樹就是作為母體的黨報，要把黨報人的使命擔當、思想靈魂融入新媒體的每一次發布、每一篇稿件，使其在導向上血脈傳承;要把黨報記者的眼睛和腳步、黨報編輯的策劃和思路化作新媒體的“觸角”和“糧倉”，激蕩一池春水，生出新的美景。所以，在轉型中絕不能當傳統媒體的“搬運工”，而是重整行裝再出發。這就是要繼承和完成思維方式的轉化、話語體系的轉換、呈現形式的轉換、服務模式的轉換。在話題設置和原創內容建設上下大力氣，強化新媒體團隊的新聞生產能力，實現新超越。

5.創新機制激發采編工作積極性。首先，為了能夠在新媒體環境下使黨報采編工作更具亮點，在提升輿論引導作用的同時吸引更多的受眾，黨報在進行新聞采編的過程中應當培養出一批業務骨干。在對重大新聞進行策劃時，應當站在更高的角度，集思廣益，確保內容新、創意新。

其次，黨報應當定期組織采編人員學習，結合新媒體技術的發展，進行專項培訓。聘請專業的新媒體平臺技術人員，提升采編人員的軟件、硬件應用水平。

再次，為了能夠有效拉近受眾與黨報的距離，可以建立網絡互動群，邀請政府職能部門負責人走進網絡直播間進行新聞發布，與網民零距離溝通交流，對網民的問題和困惑進行解答，了解民情、體恤民意，及時改進政府工作。

最后，應當通過一定的技術手段，打造獨具特色的地方黨報APP平臺，以“學習強國”“卓越黨建信息平臺”為榜樣，構建“口袋新聞”全新模式，為黨報發展提供多元化渠道。在傳統報業普遍不景氣的背景下，“報、網、屏”融合發展是地方黨報發展新媒體無法回避的一條正確道路，在移動互聯網逐漸占據主導地位的趨勢下更是如此。

6.推動組織架構的改革。為了深入推進“三合一”融媒體建設，黨報在部門組織架構上也應進行改革，成立黨報全媒體中心，運營好各信息傳播終端，最大程度地實現紙媒和新媒體之間的對接與融合。

三、總結

綜上所述，新形勢下的黨報想要在激烈的市場競爭中鞏固優勢地位，必須充分利用各種新媒體技術改進傳統的采編工作，進一步發揮新媒體傳播優勢，提升黨報整體傳播力、引導力、影響力、公信力，構建黨報新媒體輿論引導新格局，實現信息傳播的社交化、移動化、數據化發展，將黨報打造成群眾生活的必需品、學習的良師、工作的益友。

（作者單位：安順日報社）

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