試論電視新聞與新媒體的融合策略

陳勇

【摘要】基于新媒體背景，電視新聞想要提高收視率，要同新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播手段相融合，緊跟時代發(fā)展的腳步，進(jìn)一步創(chuàng)新改革。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 電視節(jié)目 新媒體網(wǎng)絡(luò) 融合創(chuàng)新

新媒體的迅速發(fā)展讓人們步人了網(wǎng)絡(luò)信息化時代，獲取新聞資訊等信息的方式逐漸變得豐富起來，每個人隨手一拍都可能成為新聞的發(fā)布者，這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)，也一度使其收視率下降，發(fā)展陷入困境。電視新聞作為傳統(tǒng)新聞信息傳播的重要途徑，在電視節(jié)目中的地位是不可撼動的，因此，電視新聞節(jié)目必須面對新時代新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，與新媒體相融合，取其精華，去其糟粕，鞏固主流媒體地位。

一、基于新媒體發(fā)展背景下電視新聞與新媒體融合的必要性

1.時代進(jìn)步，發(fā)展所需

近些年來，各種新媒體平臺隨著社會發(fā)展的需要應(yīng)運(yùn)而生，對人們生活質(zhì)量的提升起到了顯著成效。基于新媒體發(fā)展的背景下，電視新聞逐漸呈下滑態(tài)勢，市場競爭力弱化，因此，必須盡快實現(xiàn)與新媒體的融合性發(fā)展。

2.新媒體技術(shù)具有不可忽視的先進(jìn)性

其一，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)為依托進(jìn)行發(fā)展的，在發(fā)展模式上對傳統(tǒng)信息傳播手段進(jìn)行了創(chuàng)新改良，時效性更強(qiáng)，傳播手段更加多元化，其傳播速度之快是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

其二，新媒體的優(yōu)勢在于受眾廣泛。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、智能手機(jī)的應(yīng)用，讓新媒體使用熱度越來越高，越來越受到人們的歡迎。人們可以通過微信QQ微博等軟件平臺獲取自己想了解的新聞信息，不必再等待固定時段電視新聞的播出，因此，擴(kuò)大了受眾群體。

其三，新媒體平臺成為人們新興的交流方式。人們不但可以獲取信息資源，還可以交流意見，提高了信息交流的通暢性，這也是人們當(dāng)前越來越喜歡應(yīng)用新媒體平臺的原因之一。

3.提高市場競爭力所需

新媒體不僅是為提升人民生活品質(zhì)而產(chǎn)生的，更是我國適應(yīng)信息全球化、應(yīng)對市場競爭的強(qiáng)有力手段。隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞的傳播途徑不再僅限于電視廣播和報紙，而是搬到了網(wǎng)絡(luò)中，人人都可成為新聞的發(fā)布者，這樣使新聞的時效性變強(qiáng)了，可是質(zhì)量卻得不到保證，電視新聞作為正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的方向標(biāo)，必須同新媒體技術(shù)相融合，肩負(fù)起新聞傳播的社會責(zé)任，穩(wěn)固主流媒體地位。為中國夢的實現(xiàn)鼓與呼是媒體當(dāng)前最大的社會責(zé)任。廣大電視新聞工作者應(yīng)找準(zhǔn)社會責(zé)任的新聞落點，責(zé)無旁貸地為實現(xiàn)中國夢傳遞正能量，做一名合格的社會主義建設(shè)者;同時要堅持“改文風(fēng)”的要求，用“政治家的頭腦”和“藝術(shù)家的手法”，以“娓娓道來”的方式，真正把社會責(zé)任落實到屏幕上。要精心做好正面報道，真正按照新聞規(guī)律傳遞正能量;作為主流媒體要敢于觸碰敏感話題，引導(dǎo)主流輿論;秉承理性態(tài)度和建設(shè)性態(tài)度，致力于問題解決。

二、影響電視新聞同新媒體融合的不利因素

1.網(wǎng)絡(luò)資源利用率低

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，新聞節(jié)目的播放形式具有單一化特征，固定的時間、固定的地點、固定的播放形式，網(wǎng)絡(luò)資源并未得到合理的應(yīng)用。電視新聞節(jié)目主要是通過電視進(jìn)行播放的，可電視作為家用電器并不能像手機(jī)一樣隨身攜帶，而當(dāng)前人們對智能手機(jī)的應(yīng)用率遠(yuǎn)比電視更廣泛，收看電視節(jié)目的群體主要為老年人，收視率隨之下滑。盡管一些電視新聞節(jié)目已進(jìn)行革新，嘗試運(yùn)用網(wǎng)站、微信、微博、短視頻平臺等新媒體，但沒有進(jìn)行合理利用，大多用新媒體平臺重播新聞，新聞的新鮮性不強(qiáng)，也缺少互動，電視新聞收視率得不到有效提升。

2.電視新聞從業(yè)者缺乏創(chuàng)新意識

目前，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，社會各行各業(yè)都試圖將本行業(yè)同新媒體相融合以促進(jìn)發(fā)展，但是，很多電視新聞從業(yè)者思想固化，對新媒體技術(shù)認(rèn)知度不足，使電視新聞發(fā)展陷入困境，這需要電視新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，同新媒體發(fā)展觀念相融合。

3.電視新聞同新媒體融合發(fā)展成功案例不多

盡管當(dāng)前新媒體發(fā)展盛行，但是電視新聞同新媒體技術(shù)融合發(fā)展的成功案例還不多，電視新聞管理模式和節(jié)目形式都需要創(chuàng)新，但沒有多少經(jīng)驗可以借鑒。因此，要根據(jù)電視新聞發(fā)展要求制定切實可行的實施方案。

三、促進(jìn)電視新聞同新媒體技術(shù)融合發(fā)展的策略

1.創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式

一個節(jié)目能否吸引觀眾眼球取決于該類節(jié)目的形式新穎度，傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目都是單一化的播出形式，時間長了，大眾難免會出現(xiàn)審美疲勞，需要創(chuàng)新節(jié)目形式以滿足觀眾需求。基于新媒體背景，電視節(jié)目可同新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目形式。例如，出于疫情防控需要，一些電視節(jié)目無法在棚內(nèi)正常錄播。一些電視臺就運(yùn)用新媒體技術(shù)，采取云錄制方式，一經(jīng)播出，收到了不錯的反響。湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以歌手在家演唱的形式播出，東方衛(wèi)視《中國新相親》采用“云相親”的形式播出，這些節(jié)目形式都非常新穎，受到了大眾的歡迎。電視新聞節(jié)目要從觀眾實際需求出發(fā)，在新媒體平臺上對各類新聞做好分類，將大眾最感興趣的新聞置于頭條，對民生新聞進(jìn)行深度采訪并開放互動評論區(qū)，讓大眾參與到節(jié)目錄制中，提升大眾關(guān)注度，從而提高電視新聞的收視率。

2.提高電視新聞從業(yè)者創(chuàng)新意識

新媒體發(fā)展在給電視新聞帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。其實，兩者融合發(fā)展，為彼此創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。所以，新媒體發(fā)展背景下，電視新聞從業(yè)者必須提高創(chuàng)新意識，促進(jìn)電視新聞節(jié)目與新媒體平臺的融合，充分利用新媒體平臺受眾群體多這一優(yōu)勢，整合資源，提高收視率。

不僅如此，還要運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，對新聞傳播方式進(jìn)行革新，拓展多元化的傳播途徑，滿足受眾個性化需求，保證電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)平臺是科技信息的產(chǎn)物，電視新聞節(jié)目要利用好這一優(yōu)勢，對傳統(tǒng)節(jié)目審核流程進(jìn)行改革，在保持新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的同時，提高新聞的時效性。一個負(fù)責(zé)任的媒體應(yīng)該通過準(zhǔn)確的報道，探尋新聞背后的真相，面對海量信息，幫助人們進(jìn)行選擇、核準(zhǔn)、分析和解讀，關(guān)注涉及群眾利益的重大報道，充分反映各方意見，做社會輿論的穩(wěn)定器。