科技新聞報道的創新和實踐探索

董銳

【摘要】科技時代的迅猛發展，為科技新聞報道提供了前所未有的機遇和挑戰。科技新聞報道如何應對挑戰，不斷創新，增強服務意識，提升媒體的傳播力、引導力、影響力，是擺在媒體面前的一個全新課題。

【關鍵詞】讀者關切 服務意識 鮮活易懂 貼近性

新媒體時代，科技新聞報道面臨的挑戰日益多元化。但媒體在科技新聞領域的探索從未停歇，在增強利技新聞報道的傳播力、引導力、影響力上不斷探索和創新，切實發揮了媒體服務經濟社會發展、服務群眾的作用。

一、科技新聞報道面臨的難題和困惑

科學技術的普及和發展，使科技新聞報道在新聞媒介中的地位越來越重要。可時下，一些科技新聞報道晦澀難懂、枯燥乏味，讀者看后云里霧里，這里不妨舉個例子。“科研人員在首次合成和研究了緊靠質子滴線區新核素一135及（肺）-121的同時，又成功地觀測和研究了緊靠質子滴線、壽命以毫秒計的重要核素氪—69的奇異衰變性質。”

作者雖然是為了向讀者傳遞科技知識，但就其表達來說，絕對是大多數讀者難以讀懂的。尤其是受眾的年齡、受教育程度不同，對利.技知識的理解也不同。因此，科技新聞如何從受眾角度出發，把深奧的科學理論變成淺顯易懂的科學道理，是媒體面臨的難題和困惑。

二、科技新聞增強傳播力、引導力、影響力的實現途徑

科技時代，人工智能、無人駕駛、云技術等深刻地影響改變著人們的生活，那么，媒體如何應對挑戰呢？筆者認為，采寫科技新聞必須考慮受眾需求，找到科技新聞與人們生活的結合點，既服務百姓生活，又傳播科學知識。為達到這一目的，應從以下三個方面下功夫。

第一，選題要回應讀者關切，提升科技新聞報道的傳播力

報紙、電視作為主流大眾傳媒，首要的社會責任，就是要把新聞信息真實、準確、及時地傳達給讀者。這就要求在采寫科技新聞時，要研究讀者的普遍閱讀興趣，考慮讀者對新聞事實的關切度。只有題材與群眾生活密切相關、能夠滿足受眾閱讀需求的新聞，才能激發讀者的閱讀愿望，否則，讀者就會“敬而遠之”。

對于地方報紙來說，雖然科技新聞的選擇范圍有限，但在選題上也要增強受眾意識，只有這樣，才能使科技新聞報道達到預期的宣傳效果。近年來，阜新地區驢業發展迅速，養驢專業戶逐漸增多，為此，《阜新日報》曾發表過《種驢一頭賣出7000元》的文章，作者通過集市見聞這一現場感極強的角度，把大巴鎮培植牲畜交易市場的新聞表現得活靈活現。這樣的選題很容易喚起讀者的閱讀興趣，因為文中出現的“驢名”“驢市”是兩個新奇的字眼，許多讀者會因“好奇”而不由自主地讀下去。倘若記者選題不考慮讀者的閱讀需求，一味地采寫某科研項目通過驗收、某某產品性能如何、經濟價值怎樣等與讀者生活關系不大的新聞，就很難引起受眾的廣泛關注。由此看來，科技新聞要取得理想的宣傳效果，其選題必須貼近讀者，為廣大受眾提供全方位、多角度的科技服務，以滿足廣大受眾的閱讀需求，實現宣傳效果的最大化和最優化。

第二，內容要有服務性，提升科技新聞報道的引導力

科技新聞報道不但要有可讀性，而且要有服務性，必須考慮受眾的實際需要。毛澤東在《反對黨八股》一文中指出：“做宣傳工作的人，對于自己的宣傳對象沒有調查，沒有研究，沒有分析，亂講一通，是萬萬不行的。”有些科技新聞之所以能產生較好的社會效果，除了所報道的內容與讀者密切相關外，很重要的一點就是它的服務性。

譬如，曾榮獲全國科技報系統好新聞一等獎的作品《兩千母馬一個“郎”》就是一篇既有可讀性又有實用性的佳作。該文作者為了使馬冷凍精液配種這一新技術得以推廣，不僅在采訪上下了很大功夫，在寫作上也著眼于為農民讀者服務。文中既向讀者介紹了當前種馬奇缺的現狀及綏化地區家禽站馬冷凍精液技術的成果，還向讀者介紹了技術要領。見報后不但讀者稱贊報社做了一件“功德無量”的事，連研究者也驚奇和興奮地說：“我們的論文參加過多次交流，卻一直引不起反響，誰知一篇報道竟把青海、貴州的讀者都吸引來了，看來，科技知識性報道貴在實用。”

地方媒體的科技新聞數量有限，但在服務性上也要不斷提高創新意識，只有這樣，才能使科技新聞報道達到預期效果。阜新地區養殖業一直有很好的產業基礎，牛的飼養及疾病防治成了廣大農民急需的科技知識。為此，阜新日報社、阜新電視臺分別在“新農村”欄目中，多次組織編發了“農村散養牛疫病防治”“初養奶牛者應注意的問題”“秸稈養牛營養如何”等實用性很強的科普知識，受到了養牛專業戶的普遍歡迎。過去人們不大關注的“新農村”欄目一時間成了農民喜歡的欄目，有的農民朋友還打電話希望媒體今后能多刊登這樣實用的科普文章。

第三，語言要鮮活易懂，提升科技新聞報道的影響力

科技新聞報道往往理論性較強，符號、名詞、術語較多，要改變科技新聞深奧、令人生畏的面孔，使其引人人勝，就必須在表述上做到鮮活易懂，把那些晦澀難懂的專業名詞、概念轉換成人們熟悉的語言，盡快走出天書一般“外行看不懂，內行不愿意看”的怪圈，使其更具趣味性、可讀性和親民性，讓受眾更便于閱讀、樂于接受。

美聯社曾播發過一條《電子計算機當保姆》的科技新聞。報道中說，28歲的詹米查瓦茨基是一位電子計算機“保姆”的研制者。在他的女兒吉瑪剛剛誕生時，他想出了一個新點子：研制一臺新穎、獨特的電子計算機，讓它當自己女兒的“保姆”。他研制的這臺電子計算機“保姆”，只要小吉瑪一哭，它便用她爸爸媽媽的親切語調哄孩子;小吉瑪睡得不安穩，它能講足以哄她人睡的故事;當小吉瑪學說話日寸，它能教她學英語、法語和德語。

“計算機照顧嬰兒”、電子計算機“保姆”，這種形象生動的語言描述，平實、直白，鮮活易懂。讀者感覺就像在聽故事，不知不覺中就被作品吸引了，宣傳效果自然也就產生了。

三、結語

一篇成功的科技新聞報道，如果說利學性是第一生命的話，那么，其貼近性、服務性和鮮活性同樣也是必不可少的。讓利.技新聞少些晦澀難懂，讓利.技新聞報道更“親民”，這是每位科技新聞工作者義不容辭的責任。

（作者單位：阜新傳媒中心）