催化融合質(zhì)變加快構(gòu)建“3+1”全媒體傳播體系
——在2020中國(guó)（杭州）傳媒技術(shù)生態(tài)高峰論壇上的致辭

文_唐中祥

世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，這個(gè)變局的代表性標(biāo)志就是新一輪科技革命席卷而來(lái)，信息時(shí)代對(duì)社會(huì)空間進(jìn)行了全面的改造，話語(yǔ)權(quán)和輿論風(fēng)向在不斷地轉(zhuǎn)移，傳媒發(fā)展正隨著科技的迭代日新月異。有一句話，“五年前是古代，三個(gè)月后是未來(lái)”，這就是科技力量帶給我們的感悟。

在這個(gè)當(dāng)口，大家都處在深刻變化和改革創(chuàng)新的時(shí)代。浙報(bào)集團(tuán)作為浙江省的主流黨媒，也正在應(yīng)對(duì)著這次科技革命高潮的到來(lái)。借此機(jī)會(huì)，向各位介紹一下浙報(bào)集團(tuán)在這個(gè)變局當(dāng)中所做的一些探索，從而得到大家的指導(dǎo)。

這些年，浙報(bào)集團(tuán)全面圍繞習(xí)近平總書(shū)記提出的“四全”媒體的要求，按照省委和省委宣傳部奮力打造新時(shí)代“重要窗口”的部署，全力推進(jìn)“四化”——內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務(wù)智慧化，實(shí)行了一系列的媒體融合的改革舉措，特別是強(qiáng)化了新技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳媒的變革，取得了初期的成效。

首先是以移動(dòng)端為突破口，加快推進(jìn)端、網(wǎng)、云、臺(tái)數(shù)字化、智能化的提升，打造內(nèi)容為王、技術(shù)為重的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力構(gòu)建新型的傳播體系。這兩年以天目新聞客戶端為傳播窗口的短視頻產(chǎn)品矩陣，以浙江新聞客戶端為傳播窗口的黨報(bào)系的全媒體矩陣，以小時(shí)新聞客戶端為傳播窗口的生活服務(wù)類全媒體矩陣，打造符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)，分賽道進(jìn)行發(fā)力。

二是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能智慧服務(wù)，努力構(gòu)建數(shù)字文化新生態(tài)。通過(guò)上市公司浙數(shù)文化，在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中創(chuàng)新商業(yè)模式，強(qiáng)化以用戶為核心的服務(wù)理念，全力推進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)用戶為基礎(chǔ)的智慧服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。在數(shù)字政務(wù)、城市大腦建設(shè)、智慧醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行探索。去年與有關(guān)伙伴合作成立了杭州城市大腦公司，經(jīng)過(guò)一年的打造，初見(jiàn)成效，總書(shū)記今年還親自到城市大腦公司考察。

三是深化體制改革，推進(jìn)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)能力的提升，積極探索融媒體服務(wù)，提出基于大數(shù)據(jù)的融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。2019年底，我們成立了浙報(bào)融媒體科技（浙江）有限責(zé)任公司，旨在科技驅(qū)動(dòng)媒體的深度融合，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，推進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)力，探索為正能量導(dǎo)入大流量，打造符合主流價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)，形成新的內(nèi)容聚合體系、運(yùn)營(yíng)體系和商業(yè)體系，構(gòu)建具有黨媒特質(zhì)的正能量、管得住、用得好的創(chuàng)新型科技媒體。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等等一系列技術(shù)的發(fā)展為媒體產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了全新的想象空間。剛剛下發(fā)的中央33號(hào)文件《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了指導(dǎo)、政策和東風(fēng)，文件當(dāng)中講到目標(biāo)是“建成以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，其中很重要的一塊內(nèi)容就是技術(shù)，要加強(qiáng)技術(shù)的引領(lǐng)，保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，要在關(guān)鍵的核心技術(shù)上自主創(chuàng)新。浙報(bào)集團(tuán)攜手傳媒和技術(shù)界召開(kāi)2020中國(guó)（杭州）傳媒技術(shù)生態(tài)高峰論壇，就是希望能夠秉持“開(kāi)放、開(kāi)源、共享”的精神，凝聚傳媒的技術(shù)力量，共同拓展傳媒的邊界，合力驅(qū)動(dòng)媒體融合的深化發(fā)展，用我們的一點(diǎn)小探索和大家共享。

在新的時(shí)代下，流量、用戶是顯性實(shí)力，但是技術(shù)和服務(wù)是最重要的隱性資產(chǎn)。當(dāng)前，我們面對(duì)時(shí)代賦予的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為傳媒集團(tuán)下一步的著力點(diǎn)在哪里？重點(diǎn)就是要通過(guò)技術(shù)的提升、品牌的再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源和要素的有效整合，從而催化融合質(zhì)變。浙報(bào)下一步將按照《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，構(gòu)建全媒體的傳播體系，從而推進(jìn)融合發(fā)展。傳播體系重點(diǎn)要在“3+1”上發(fā)力：以天目新聞、浙江新聞、小時(shí)新聞三大移動(dòng)端的產(chǎn)品為核心的傳播總平臺(tái)，以面向省域服務(wù)的天目云全媒體智能中臺(tái)為底層的技術(shù)支撐，以分眾化、差異化傳播的新特點(diǎn)，構(gòu)建新型內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系。天目新聞上線還不到一年，小有成效，已經(jīng)有400萬(wàn)用戶，天目新聞接下來(lái)要對(duì)標(biāo)省委提出的建成“重要窗口”的亮麗之窗的目標(biāo)，以看見(jiàn)美好為價(jià)值追求，堅(jiān)持全國(guó)化、視頻化、市場(chǎng)化的發(fā)展理念，立足浙江，面向長(zhǎng)三角，輻射全中國(guó)，傳播全世界，不斷強(qiáng)化新聞+服務(wù)+社交功能，努力躋身于全國(guó)同類新聞客戶端的頭部陣容。浙江新聞客戶端將圍繞“大政經(jīng)”定位，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，努力構(gòu)建“大編輯、大原創(chuàng)、大運(yùn)營(yíng)”的傳播體系，打好采編質(zhì)量的提升戰(zhàn)、體制機(jī)制的優(yōu)化戰(zhàn)，積極探索將5G技術(shù)運(yùn)用于全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，積極探索媒體融合的新業(yè)態(tài)和新模式。小時(shí)新聞將圍繞大生活的定位，重點(diǎn)打造適合特定場(chǎng)景的客戶端產(chǎn)品，打造多個(gè)單打冠軍，實(shí)現(xiàn)信息和服務(wù)的無(wú)縫鏈接，提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。“1”是自主創(chuàng)立的天目云，這是最成熟的一塊媒體云，天目云全媒體智能中臺(tái)，將基于人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)能力，建設(shè)一個(gè)數(shù)據(jù)智慧型平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)應(yīng)用有效提升媒體集團(tuán)的數(shù)據(jù)運(yùn)用效率和創(chuàng)新能力，為媒體業(yè)務(wù)向知識(shí)創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的平臺(tái)支撐。同時(shí)，面向省域服務(wù)的天目云全媒體智能中臺(tái)能夠有效發(fā)揮省級(jí)媒體在內(nèi)容資源、傳播資源、技術(shù)積累資源的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)正在推進(jìn)的縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟，服務(wù)全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，編織好全省融媒體傳播的一張網(wǎng)。

回顧當(dāng)下，主要是為了關(guān)照未來(lái)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)突破了最大膽的預(yù)言家的想象，未來(lái)的媒體使用場(chǎng)景和范圍仍然將不斷地顛覆當(dāng)前的認(rèn)知。今天在這里，我們邀請(qǐng)了各位領(lǐng)導(dǎo)和政府、傳媒界、技術(shù)界、學(xué)界、投資界的嘉賓，共同來(lái)探討和想象，共同勾畫(huà)下一步美妙的藍(lán)圖，同時(shí)，也要直擊我們最痛的痛點(diǎn)。希望這是一場(chǎng)思想的盛宴，是一次超前的預(yù)言。

（摘自唐中祥在2020中國(guó)[杭州]傳媒技術(shù)生態(tài)高峰論壇上的致辭）