“表情包哥哥”的動漫IP路

Adam

2015年前，徐明在浙江省美術界備受期待，他的水彩畫已經嶄露頭角，在省級大賽中名列前茅，并且有了自己的商業贊助和粉絲市場，描繪家鄉美食的水粉畫《舌尖上的衢州》、《舌尖上的浙江》，在網絡上達到了千萬級的瀏覽量。但徐明的內心卻不滿足于僅僅在水彩的道路上一直走下去。

“熊本熊”IP在全世界爆紅，萌文化的力量帶火了名不見經傳的日本小城市，徐明敏銳地感受到了未來“文旅動漫”、“國潮復興”的趨勢，覺得做一個有影響力的國潮動漫，對人們的影響或許會遠遠大于一張水彩畫。抱著這樣的念頭，他特意去了一趟日本的熊本縣，感受動漫對一個城市的改變。之后，他做了一個艱難的決定——放棄水彩畫，全力以赴進入從未涉足的卡通動漫領域。

用“南孔爺爺”給家鄉寫一封情書

“熊本熊”作為城市吉祥物，非常有效地提升了熊本縣的知名度，帶動了當地文化和經濟的發展，這證明了優秀的地方特色卡通形象，是可以為城市的發展及文旅產業添磚加瓦的。徐明想到了自己的家鄉浙江衢州，從南宋開始，孔子的嫡系后人就在此聚居生息，這里接受了800余年的儒家文化影響。他想設計一個卡通的孔子形象，既能體現衢州作為“南孔文化”的重要發祥地，也是自己對家鄉最好的回報。

由純繪畫領域轉到動漫卡通，從技法、思維上來說，對他都是一個考驗。動漫的完成，需要依靠團隊的力量，在缺兵少將的情況下，他選擇從日益火爆的表情包入手。2015年，動漫文旅IP的概念在徐明所在的三線城市還很難被人理解，他用卡通形象來表現“圣人”，在當時看來是個很大膽的想法。很多人最開始并不買賬，質問為什么南孔爺爺的眉毛這么長、為什么沒有眼睛。南孔爺爺的外形是徐明深思熟慮后的結果：發髻為書畫卷軸，代表學識淵博;濃眉遮住眼睛，代表積極入世;心形的胡子，代表心懷大愛、有教無類。每一個細節都精雕細琢，蘊義豐富，充分考慮到了各個年齡層的接受度和喜好。

初戰告捷，中國城市IP出海

隨著幾百款“南孔爺爺”微信表情包在網上廣泛傳播，“南孔爺爺”知名度不斷擴大，“南孔爺爺”表情包還獲得了有“中國原創IP奧斯卡”之稱的“玉猴獎”。徐明帶著“南孔爺爺”四處參展，并成功地在動漫IP圈業內打造出了良好的口碑，原“Hello Kitty”的藝術總監關口貢和韓國“倒霉熊”之父金康德對“南孔爺爺”高度贊賞，認為這是可以代表中國走出去的卡通形象，中國動漫訪日考察團也選用“南孔爺爺”作為國禮贈送給日本。

“南孔爺爺”在海外的高光時刻，要數徐明和關口貢在日本東京做的一次直播，當時吸引了100多萬人在線觀看。徐明發現，日本雖然處于東亞文化圈，但是很多年輕人已經不認識孔子，紛紛詢問這個很萌很卡哇伊的老爺爺是誰。國外的受眾，看到一個可愛的形象之后，會想去了解它到底是誰，進而可能會去了解它的文化背景，這讓徐明堅定了文化輸出的信念。他以授權日本公司繪制“南孔爺爺”漫畫等形式，成功地將“南孔爺爺”推向日本市場，讓“南孔爺爺”成為一個出海日本的中國城市IP。“希望用文化來建立友誼，宣傳和平”，這就是徐明理解的“文化的一帶一路”。

讓歷史人物“活”在新媒體社交中

不僅是孔子，李白、關羽、老子、乾隆等著名歷史人物都成了徐明筆下可愛的表情包，徐明心里有一個宏大計劃，他說：“我希望能打造出世界知名的中國的IP，讓中國文化傳播出去，把傳統人物動漫IP化是我在努力的方向。”盡管組建團隊很燒錢，但徐明一直在堅持投入。“往大了說，是為國漫崛起，讓國人提升文化自信和文化認同;往小了說，我覺得做這件事有種使命感，也是我的精神追求。”他解釋道。徐明在高校成立了“衢州學院城市動漫IP研究所”，希望讓更多的年輕人從事動漫IP事業。

表情包從線上走出，變身文創產品，對于徐明來說又是新的挑戰。無論是扭蛋、可動人型、手辦等硬周邊產品，還是文具、服裝、家庭生活用品等軟周邊產品，都需要他重新考慮形象設計、實驗材料、成本核算。然而生產文創產品并不是他的終極目標，他希望自己的作品還能在動畫劇集和大電影上面有所發展，然后在產品、業態、授權、內容、推廣上成為全產業鏈的大生態。

如今徐明的動漫IP全產業鏈夢想已經初見成效，“南孔爺爺”成了全國第四屆智力運動會的吉祥物，也成了他家鄉的代言人，在這個城市，到處可以看到“南孔爺爺”的身影，甚至每家飯店貼的文明宣傳海報，都是“南孔爺爺”在教導大家“珍惜糧食，杜絕浪費”，“南孔爺爺”的形象可謂滲透進了衢州人生活的方方面面。徐明將這個IP形象公益授權給了政府，助力家鄉打造“南孔圣地，衢州有禮”的城市品牌。這個年輕人一直在用動漫搭一座橋梁，為了讓年輕人更喜歡中國文化而努力著。