第一批“科班出身”的電商主播

今年，全國第一批“電子商務直播”專業的畢業生將以“科班出身”的身份成為正式主播。在“央視段子手”朱廣權與“帶貨一哥”李佳琦隔空連麥、成功帶動“為湖北拼單”的背景下，這則消息顯得尤為引人注目。

今年，全國第一批“電子商務直播”專業的畢業生將以“科班出身”的身份成為正式主播，有的還沒畢業就與企業簽訂了就業協議。

還未畢業，就被預定

有學校介紹，早在春節前，直播專業的學生就已經全部被企業簽走了。目前國內主播缺口不詳，不少主播都是以自我探索，或其他職業轉型為主，缺乏系統的職業技能培訓。而直播專業的設置，很好地填補了這一缺口。

據云南騰沖市第一職業高級中學系主任王洪波介紹：“基本每天都會接到企業的邀約，問一些人員的錄用問題。但是我們這個班的40多位同學，實際上在一、二月份的時候，早就被預訂完了。”

黃云飛是云南省騰沖市第一職業高級中學直播專業的學生。今年1月，還沒畢業的她就與當地一家商貿企業簽訂了就業協議，成為了一名玉石行業的主播。

黃云飛說：“我對琥珀和南紅是非常感興趣的，有專業的師傅帶領我學習。經過一段時間學習之后，我就可以獨立上手完成一場直播，待遇上我個人也是非常滿意的。”

直播行業人才需求猛增

云南省瑞麗市某玉石城直播負責人李如云說：“主播數量缺失應該是需求的一半。我們積極跟這些高校（職業學校）進行一些合作，我們需要什么樣的人才，高校（職業學校）就給我們定向培養什么樣的人才。正是由于跟這些高校進行了充分的合作，填補了一部分的空缺。”

業內人士表示，在產業帶聚集的浙江義烏、諸暨等地，不少院校正在逐漸開設直播相關的課程或專業，滿足各行業需求。

媒體引用電商平臺的統計稱，今年2月，新入駐的主播較上個月增長了10倍。不得不說，直播帶貨熱度攀升與疫情的客觀影響密不可分。依據某知名咨詢企業的研究，疫情防控期間，不僅原有線上商家繼續收割直播流量，實體商戶也充分利用直播賣貨展開突圍。同時，一批互聯網平臺企業陸續推出直播扶持政策來承接商家的數字化需求，客觀上帶動了需求端的增長。

主播三要素：“人、貨、場”

湖北電商主播小曲有自己的公司，旗下有全國各地的主播40余人，一天可以給某零食品牌帶貨超過百萬。銷售額越高，主播的提成越高，積極性也越高。

小曲告訴記者，目前的電商主播，跟娛樂打賞式的主播不同。“電商主播其實就是網絡銷售員，在網上賣產品的。而娛樂打賞式的則是多受異性喜歡，會通過唱歌、跳舞等方式來滿足粉絲的要求。”作為電商主播這個行當，有“人、貨、場”這三大要素。產品質量要過硬，但是怎么把過硬的產品給賣出去，就看網絡主播的個人魅力了。

目前，杭州和廣州等地電商主播比較多，因為這兩個地方是美妝產品和服裝產品的生產地。“很多時候你在樓上直播，臥室就在樓下，而對門就是廠家。”小曲說，因為很多時候是以銷定產，所以在這些廠家集中的地方，主播自然就遍地都是，方便賣貨發貨。小曲說，湖北的主播遠遠少于杭州、廣州等地，還有很大的發展空間。

“科班”電商主播還需成長沃土

疫情期間的這一波直播電商熱潮，實際上加速了供給端在線上線下的融合。把直播當作常態化的運營工具，已經成為深入人心的一種理念。這些因素成了首批“科班出身”的電商主播入主職場的利好。然而，隨著直播電商越做越大，行業市場愈發魚龍混雜，虛假宣傳、貨不對板、質量“翻車”、售后維權等亂象頻發。中國消費者協會近日發布《直播電商消費者滿意度在線調查報告》指出，主播夸大和虛假宣傳、直播間售賣不能說明商品特性的鏈接等，成為了消費者投訴最集中的問題。有媒體提醒，別讓直播變成了“翻車現場”。

一方面是有關直播電商的市場利好消息不斷，另一方面是叢生的行業亂象亟待清除。直播電商領域可謂機遇與挑戰并存。直播電商要從根本上獲得可持續發展，必須讓各個市場主體都參與到網紅經濟的生態治理中去。這些市場主體既包括直播電商自身，也包括其背后的粉絲群體、主播經紀公司以及直播平臺。他們互相關聯、影響和制約，不斷塑造著生態環境，反過來也被生態環境不斷塑造。

“科班”電商主播固然是新生的力量，但好的種子還需要肥沃的土壤。一方面，直播平臺、主播經紀公司要以共贏的思維，合力疏通產業鏈上下游，規范供貨渠道、產品銷售，為直播電商提供可靠的支撐。另一方面，直播平臺、主播經紀公司要在培養、發展中下部主播方面下功夫。

畢竟，網紅主播競爭激烈。李佳琦也說，復制永遠不可能比原創好，不要做下一個李佳琦。只有網紅經濟的生態系統變得健康有序起來，電商主播的新生代才能獲得寬廣的發展空間和優越的成長環境。

（央視財經、《楚天都市報》）