2019年濟寧市消費市場淺析

苗偉

摘 要：2019年濟寧市消費發展下行壓力持續加大，本文從消費市場現狀入手，分析濟寧市消費發展新優勢、及瓶頸制約，探索消費市場發展的路徑。

關鍵詞：消費 發展 優勢 路徑

中圖分類號：F723.1文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01

2019年濟寧市消費發展下行壓力持續加大，全年濟寧市社會消費品零售總額同比增長2.2%，較前三季度、上半年、一季度分別減緩3.8、4.6和4.1個百分點，收全年最低位，整體形態與全國全省一致呈小幅下探、總體趨緩態勢。

一、濟寧市消費品市場現狀

增速放緩成為我市全年消費發展突出特點，但將濟寧市消費發展置于全國全省及濟寧市各類下行因素疊加影響下考慮，整體表現讓人心憂。但憂中有喜濟寧市消費需求持續升級。一是2.2%的增長速度全年全年最低。與全國全省相比，濟寧市增速分別低5.8和4.2個百分點，扣除價格因素影響，差距進一步擴大。二是消費需求持續升級。農村市場需求加快釋放，城鄉消費結構進一步優化，鄉村消費品零售總額增長4.1%、高于城鎮2.6個百分點。消費升級類商品較快增長，限額以上單位智能手機、可穿戴智能設備、化妝品類、智能家用電器和音像器材類商品零售額增速分別比限額以上消費品零售額增速快84.4、54.5、24.7、23.7個百分點。網上零售額增長14.2%。

二、聚焦消費發展新優勢

從經濟三大動力看，全年社會消費品零售總額增長2.2%，固定資產投資增長3.6%，進出口總額增長8.3%，消費增長動力最弱、輸出越來越乏力。聚焦消費發展，在下行壓力下怎么穩輸出，強發力歸根結底都離不開消費結構的不斷調優。

1.鄉村市場活力釋放，城鄉結構更優

自2015年濟寧市大力發展農村電商以來，鄉村消費品市場活力不斷釋放，成為拉動全社會消費發展的重要動力，2019年實現增長4.1%，快于城鎮1個百分點;經過近四年較快發展，鄉村市場規模不斷擴大，城鄉結構為61∶39，鄉村市場占比較2015年提升16.7個百分點，城鄉消費結構調整更趨優化。

2.服務餐飲消費走旺，業態結構更活，大型餐飲業競爭力下降

“互聯網+”促使餐飲行業形成多渠道并舉、多資源并用的“新餐飲”，服務餐飲需求日益走旺。商品零售與餐飲收入業態結構進一步調整，餐飲收入占比較2018年進一步提升。消費業態發展變化標志著我市居民消費不斷向服務性消費轉變，同時也是我市消費品市場趨于成熟的表現。

3.社區商業紅火，模式結構更新

隨著城市設施配套不斷完善，我市社區商業發展紅火。愛客多、貴和等地方性老牌超市和京東、淘寶等線上商家不斷在我市各大社區布局商業網點，有效推動社區商業品質化、品牌化進程。作為社區商業主營的糧油食品類、飲料類、煙酒類和日用品類等商品保持穩定增長，有力地穩定了消費品市場發展。

4.消費升級活躍，商品結構更全

隨著居民生活品質不斷提升，文化、健康類商品持續走俏。限額以上單位智能手機、可穿戴智能設備、化妝品類、智能家用電器和音像器材類商品零售額增速分別比限額以上消費品零售額增速快84.4、54.5、24.7、23.7個百分點。為滿足不斷升級的消費需求，濟寧市各大商超紛紛入駐以銷售外國商品為主的旗艦店或專柜，大大豐富了我市商品結構。

三、充分估計瓶頸制約影響

消費結構轉變是長期過程，居民消費習慣轉變不可一蹴而就，看到全年濟寧市消費市場一系列可喜變化的同時，應清醒認識到濟寧市消費品市場發展仍存在一系列的制約因素和困難，如前進路上散落的亂石，值得我們時時保持警醒。

1.縣域市場發展不均衡問題或將繼續存在

消費是滯后性經濟指標。受前期各縣市區經濟發展不平衡影響，濟寧市縣市區社會消費品零售額增速均落后于全省平均。發展最快的是曲阜市，最慢是鄒城市，從最新經濟數據看，2019年全市經濟（GDP）發展速度落后于全省1.7個百分點，同時縣域經濟發展不平衡的現狀仍未改觀，最高（濟寧高新區增長5.2%）高于最低（魚臺縣2.9%）2.3個百分點。

2.實體商業轉型試錯成本大、生存周期短

隨著新商業概念、模式不斷創新，實體經濟面對眼花繚亂的創新環境，守舊無出路，創新無套路，處于兩難境地。不少實體商業經營者反映線下向線上線下融合轉型中，沒有感受到實實在在的利潤回報，實體商業生態不優。2019年僅限額以上貿易企業就有三百余家因破產注銷或停業歇業或者不達規模退出統計監測。

3.相關產業對消費品市場走出去支持力度不夠

濟寧市主要產業發展與消費品市場關聯度不高，沒有形成融合聯動發展關系。一是濟寧市大量地方性特色產品進不了超市等主體商業渠道;二是各縣市區同類商品市場割裂狀態難以打破，如白酒市場，各縣市區均有自己品牌產品，白酒生產企業“做不大也死不了”的形勢亟待改變。三是缺乏響當當的消費品牌、極具地方特色的消費品產業鏈和由此產生的地標性商品交易市場。消費品資源匱乏減弱了濟寧市消費品市場對外輻射吸引能力，總體而言，濟寧市消費能力呈外流態勢。

四、堅定發展信心找準發展路徑

1.主動研究落實消費政策

2019年1月國家十部委出臺《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019）》提出24條穩消費、擴消費的具體舉措，這是繼2010年家電下鄉和以舊換新政策后時隔9年出臺的又一支持消費市場發展的政策，濟寧市應發揮政策對消費市場的推動作用。結合濟寧實際，借力出臺更有利于濟寧市消費轉型的配套措施，盡力縮短煤炭及制品消費轉型進程。

2.積極營造新經濟元素發展環境

共享經濟、信息經濟、綠色經濟不斷催生消費新熱點。適應新發展，完善和優化政府職能發揮，加快“放管服”步伐，在企劃活動、廣告宣傳、門店形象等方面的管理和審批上，提高效率，打造與新經濟相適應的全新營商環境，孵化和培育一批有鮮明特色的商貿創新企業，為全市商業發展注入新鮮血液。同時，加大財政扶持力度，對擴大規模、增加連鎖門店的商貿企業給予一定獎勵和補貼。

3.引導建立電子商務聯合組織

增強企業與平臺提供商的議價能力。成立由我市實體商業為主要構成的電子商務聯合組織，凝聚實體商業企業在轉型過程中的共識與訴求，與電商平臺提供商共商共贏，尋求適合濟寧商業發展實際的線上線上融合發展的路子。