2020新品消費趨勢揭秘

消費已經連續六年成為拉動我國經濟增長的強勁引擎。2019年，中國社會消費品零售總額41.2萬億元，同比增長8%。消費對經濟增長貢獻率57.8%，拉動GDP增長3.5個百分點。未來隨著工業化、城鎮化的發展，消費增長潛力還將進一步釋放。通過已知進入未知

“人民對美好生活的追求”集中反映在對“品質生活”和“個性消費”的追求上，消費升級已經在各線城市、各年齡段中悄然發生。在消費升級、用戶“追新”需求日益增加的大背景下，新品成為吸引用戶消費的重要抓手，是驅動各品類創新發展、引領各行業銷售增長的強勁動力。

從供給側而言，在大數據和AI等科技手段的驅動下，產業發展趨向于數字化和智能化，產業數字化轉型一方面能夠突破時空限制，大幅提高信息連接效率，降低時空交互成本;另一方面，能夠對生產、經營、銷售等環節進行精準預測，優化布局、實時反饋并反復修正。

綜合電商平臺是供需兩側的有效連接點。一方面可以將好的產品“多、快、好、省”地傳達到消費者手中，滿足人們日益升級的消費需求;另一方面，可以實時感知消費者的需求變化，并將其反饋給供給側，反向推動供給側產業數字化轉型。

新品消費者的基本面變化：“兩極”增長加速。2017-2019年，各品類的累計購買人次增長分別為21%、23%，據京東大數據，這其中25歲以下即所謂“Z世代”人群（1995年之后出生）的占比增長最為驚人，至2019年已占30%以上。

這類人群購買新品品類的傾向是電腦手機和電器類。近年來帶電類商品日趨智能、高端、綠色、跨界，年輕人顯然更容易跟上科技與潮流，其需求和反饋更會反向推動廠商進一步設計生產更為激進、新潮的產品。……