轉型時期圖書館閱讀推廣創新與效能提升

叢冰清 魏濤

摘 要：在閱讀推廣體系建設的過程中，圖書館在實體閱讀空間建設、虛擬平臺建設、社交網絡開發和文創產品開發結合、與社會各界合作、加強閱讀推廣活動品牌建設、構建全國聯動的高效閱讀資源聯盟、建設面向用戶圖書采選平臺等方面進行了諸多嘗試。

關鍵詞：閱讀推廣 “圖書館+”

中圖分類號：G25文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01

一、圖書館閱讀推廣的傳統形式與存在的問題

傳統圖書館閱讀推廣的形式主要包括專家講座、讀者書評征集、文學知識競賽、演講比賽等，這類閱讀推廣的效果具有一定的局限性。例如，缺乏與讀者的互動，不具有雙向交流的渠道;多是短期的、單獨的活動，沒有品牌化，不具備長效機制，不利于增加讀者黏性;不注重深度，沒有對文獻資源進行深入挖掘，無法給讀者留下深刻印象;同質性高、差異化小;沒有嘗試與社會各界聯合，宣傳范圍小;形式單一，活動缺乏新意。

二、圖書館閱讀推廣體系建設

圖書館以讀者為中心，在文化空間設計、社交網絡、文創產品、智慧圖書館、社會合作、分享經濟、品牌建設、讀者參與圖書采選等方面創新閱讀推廣理念。

1.公共文化空間建設與閱讀推廣的融合

在室內空間設計中，針對面向的用戶類型，設計不同的環境氛圍。配置不同類型的文化主題空間，用于不同主題的閱讀推廣。在虛擬空間方面，依托新媒體渠道（如微信公眾號等）開展閱讀推廣工作，構建成本不高，用戶使用方便;同時不斷完善圖書館官方網站功能。以各圖書館優勢和特色館藏為出發點，實現服務的多樣化。

2.基于社交網絡環境的閱讀推廣服務

建立閱讀推廣網絡共同體，方便用戶進行交流，提高用戶參與度。實現閱讀資源的跨界傳播和共建共享，建立跨平臺的多維推廣體系，創新管理體制，構建可持續發展的服務平臺。

3.以文創產品為載體進行閱讀推廣

圖書館可以嘗試將文創產品征集設計與閱讀推廣活動相結合，增強讀者閱讀活動體驗感，增加讀者參加活動的成就感，增加讀者黏性，增進讀者與圖書館的交流。

4.智慧圖書館在閱讀推廣中的應用

智慧圖書館的數據存儲采用館際聯盟或分布式存儲，這些結構化、半結構化、非結構化的數據資源是數據挖掘的重要基礎，通過對海量數據的處理最大程度上展示數據的應用價值，實現圖書館與其他行業的深度合作。通過數據挖掘的技術獲取用戶特征信息，根據用戶特征與需求推送個性化信息資源，形成不斷優化的智慧圖書館閱讀推廣發展體系。

5.“圖書館+”社會合作模式在閱讀推廣中的應用

“圖書館+”理念是以圖書館服務為基礎，通過與其他平臺在空間、信息、人力等資源方面實現多元合作、跨界融合、優勢互補、連接一切的新型服務模式。圖書館+館外空間（學校、社區、機場等）可形成新型閱讀共享空間。圖書館+其他領域專業技術可形成新型閱讀推廣服務。圖書館與各行業領域專家學者合作，提升圖書館工作服務的質量。圖書館與旅行社合作，可促進用戶將書本知識和生活經驗深度融合，增強研學旅行的效果。

6.分享經濟理念在閱讀推廣中的應用

在分享經濟理念下，圖書館應積極構建專業的閱讀共享共用體系，降低各圖書館資源建設的資金投入，破除閱讀推廣資源同質化問題，提升資源利用效率。數字閱讀推廣平臺融合發展線上與線下資源，線上強化資源搜索功能，引導讀者參與國內大型閱讀資源共享平臺。

7.閱讀推廣活動的品牌建設

圖書館以創新的服務打造有影響、有特色、具有長效性、不斷更新升級的強有力的品牌，可以激發讀者熱情，提高閱讀推廣的效能。在品牌打造中明確圖書館的定位，深度挖掘館藏特色資源。

8.開發用戶可參與的圖書采選平臺

重視用戶關于圖書采選的意見，使“你看書我買單”越來越方便，優化館藏結構，根據用戶需求調整館藏數量，讓用戶都能盡快在圖書館讀到喜歡的書。

三、如何提升閱讀推廣效能

圖書館要培養閱讀推廣方面的人才，將閱讀推廣創新理念和方法融會貫通，形成閱讀推廣新業態，建立有效的閱讀效能評價體系。

1.培養閱讀推廣方面的人才

圖書館員應及時了解科技發展和技術更新情況，熟悉圖書館各類數字平臺和紙質資源的檢索方法，指導用戶完成文獻的檢索和閱讀。公益論壇主持人是活動的策劃者、組織者和主導者，應具備愛崗敬業的精神、廣博深厚的知識素養、扎實熟練的業務能力，還要有積極推進閱讀推廣的能力。

2.將創新方法融會貫通，形成閱讀推廣新業態

各種閱讀推廣創新方法在融合使用中碰撞出新的火花，在實踐中誕生精彩的閱讀推廣活動案例，產生1+1>2的效果。例如，上海圖書館2015年開始的“微閱讀·行走”活動，運用人、空間、技術等多重整合提供的立體閱讀推廣服務，營造新穎開放的閱讀交流空間，促進知識良性流動，是圖書館閱讀推廣服務升級和多元化的有效實踐。

結語

綜上所述，圖書館閱讀推廣體系在活動空間、平臺、媒介、形式等各方面已有許多創新嘗試。通過對這些創新理念方法的學習、總結和整合，又會產生新的閱讀推廣思路和方向。閱讀推廣是圖書館的重要工作，應在全面細致總結經驗的基礎上，以讀者需求為本，在人文關懷的基礎上，大膽嘗試實踐，做好效能評估，在閱讀推廣的工作中做出更多深入人心的精彩活動。

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