圖書館文創產品開發現狀及對策分析

王玲

摘 要：根據圖書館文化創意產品開發的現狀進行分析，找出圖書館文創產品開發難的現狀原由，結合圖書館自身藏品特色進行剖析，提出對應的解決方法。

關鍵詞：圖書館 文創產品 文化 地方文獻

中圖分類號：G255文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01

自2016年《國務院辦公廳轉發文化部等部門關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》（國辦發[2016]36號）文件發布以來，文化創意產品的開發已被作為提升圖書館服務水平的一項重要方式，也已成為當今圖書館的一項重要任務和挑戰。

一、圖書館文創產品開發現狀

2017年9月成立了“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”，它的成立正式拉開了圖書館集聚眾智、整合資源進行文創探索的序幕。2018年5月30日至6月1日，聯盟在中國圖書館年會上舉辦了文創精品展，展出了500多種文創產品成果;2019年3月，莆田市圖書館結合該地方特色元素，推出系列文創作品，如將獨具特色的莆仙特產鮮活地搬上掛畫，將莆仙戲臉譜制成書簽以及將方言童謠印在明信片上等，積極推動館藏文獻資源“活起來”;同年9月，國家圖書館110周年之際推出了“新文創 新閱讀”為主題的系列文創產品。其中有狀元、公主為代表的戲曲人物書簽、鑰匙扣、布袋兒，門飾花紋填色系列明信片、紙膠帶，古色古香的記事本、印章等。國家圖書館文創產品還開發了周邊設計案例，它的使命和宗旨是“讓古籍里的文字活起來”，其中典型的周邊案例為《永樂大典》文房三件套。

隨著政策力度的加大，圖書館文創產品開發工作在各個圖書館如火如荼的開展。盡管如此，文創產品內容仍稍顯單一，產品呈現形式缺乏新意，大多數產品只是將典籍人物形象或文獻內容生拉硬拽地搬入了傳統載體中，缺乏原創元素。作為圖書館文創商品店代表的“國圖旺店”，截至2020年3月，盡管關注人數達16000多，寶貝數多達102件，但其中銷售數量最多的一件商品顯示只有9人付款，大多數商品銷售數量為0。

綜上所述，圖書館文創產品開發真正可以借鑒或推廣的成功案例還比較少，圖書館學界和文化產業學界的相關研究成深度和廣度還不夠，研究成果也相對欠缺，仍處在初級探索階段。

二、圖書館文創產品開發現狀分析

1.圖書館文創產業起步晚

2000年中國文化產業開始興起。2016年才拉開了文創產品開發的序幕，相較其他領域和行業的文創產品，圖書館文創產品開發晚了十幾年，開發與探索還處于啟蒙階段，社會認可度以及實際需求量還十分有限，社會購買力還有待培養。

2.圖書館藏品單一，開發難度大

目前圖書館藏品品種單一，典籍大多以文字為主，藝術表現力較弱，增加了圖書館文創產品的藝術衍生難度。加之文獻內容文字較長，需要深入系統的挖掘，因此需要專門的團隊進行研發，但由于缺乏這方面的意識，因此普遍沒有成立專門的研發團隊，也缺乏統一的規劃和引導，形成各自為戰、零星分散的局面，還沒有形成有效的生產力。

3. 產品創意不夠，市場意識薄弱

首先，目前圖書館文創產品中的大多數產品創意不夠，產品類型相似，缺乏原創元素，雖然圖書館文創產品多達上百種，但開發僅僅停留在將文字、圖案或經典人物搬上傳統的載體之上，并未對館藏資源進行系統的挖掘與再次開發。

其次，圖書館文創產品開發實踐中市場意識薄弱。文創產品的開發沒有瞄準市場需求，缺乏和市場的有效對接，導致市場認可度不高，經濟效益不明顯并限制了社會效益的產出。

隨著我國經濟快速發展和人們物質文化生活水平的提升，對精神和文化生活的追求必將成為未來社會生活的一種趨勢，也應該是供給側結構性改革的重要內容，這也是未來文創產品開發前景的根本依托。文創產品應立足于人們的物質文化需求，將文化、審美、生活融為一體，以滿足高品質、高層次的美好生活需求為根本目標，才會被市場所接受。現階段圖書館文創產品的開發，缺乏對市場需求的了解，盲目的閉門造車，以至于形成了有產品無營銷的尷尬局面。

三、圖書館文創產品開發的應對方法探討

針對圖書館文創產品開發現狀，筆者進行了上述分析，總結出了3方面的原因，為此找出以下應對方法僅供探討：

1. 借鑒國外圖書館文創產品的經驗

國外公共圖書館進行文創產品開發較為普遍，他們在長期的工作實踐中積累了比較豐富的經驗， 他們的產品種類豐富，設計大多表達了地方特色和圖書館元素，具有獨特性，產品既具有文化內涵又兼容生活實用性，深受人們的喜歡。他們的成熟經驗無疑為我國公共圖書館文創產品開發提供了學習借鑒的先例，值得我們認真研究。

2 .立足地方特色，深挖館藏資源，打造產品品牌

圖書館在開發文創產品時，應該著眼地方文化特色、強調本館特點、凝聚館藏資源、凸顯創意元素，給予產品豐富的文化內涵，將其與其他文化產品區分開來。同時注意發揮館藏優勢，將可以反映整個時代面貌的藏品進行深度挖掘，開發設計成具有本館代表性的文創產品，打造文創產品品牌。

圖書館文創產品的開發，應充分利用地方文獻資源，開發具有地方特色的代表性產品，既可以提升圖書館的社會形象，又可以宣傳城市形象。同時，圖書館可以根據本館陣地活動進行衍生開發，使產品類型多樣化、豐富化、親民化。

3. 結合市場需求，加大原創產品開發

文化創意產品是激活圖書館典藏的現代語言，是現代人易于接受的休閑的圖書館文化傳播方式。在圖書館文創產品開發設計方面，應避免將原有的文獻內容直接搬上文創載體，立足將文獻內容進行二次開發，形成具有圖書館特色的原創元素呈現在產品之上，同時文創產品的載體應符合人們對現代生活特別是精神文化生活的追求和美好生活的向往。因此，需要創意主體深入了解市場需求，運用設計者的智慧將傳統經典與現代生活需求融合統一起來進行藝術和科技加工，形成全民樂于接受的美貌與實用并存的文化創意產品，告別有產品無銷路的尷尬局面。

參考文獻

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