正直播

本刊編輯部

當(dāng)今，人人都在談?wù)撝辈ァ?/p>

“寶寶們注意了，這個(gè)顏色非常青春。”進(jìn)入淘寶直播平臺(tái)，年輕的主播正在直播間喊話。事實(shí)上，除了淘寶平臺(tái)，在京東、拼多多、小紅書、抖音、快手等當(dāng)下熱門的平臺(tái)，都能聽到類似的直播聲音。除了直播帶貨之外，大大小小的新聞媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在直播身邊事，各大景區(qū)也在積極直播當(dāng)?shù)鼐吧o全國人民提供線上旅游。不僅如此，還有類似四川省這樣的政府部門，專門出臺(tái)文件，推動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展。除此之外，直播還在資本市場吹起暖風(fēng)，凡是跟“網(wǎng)紅”“直播”等搭邊的概念股，基本上股價(jià)都處于上漲狀態(tài)。

可以說，自2019年，薇婭、李佳琦、辛有志等一批知名主播向外界展現(xiàn)出直播的無限魅力之后，直播成為全網(wǎng)最流行的玩法。一時(shí)間，直播+電商，直播+游戲，直播+教育，直播+秀場，直播+社交，直播+綜藝，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”模式不斷創(chuàng)新玩出新花樣。

特別是“直播+電商”強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，正在成為當(dāng)下消費(fèi)升級的重要通道之一。因?yàn)樵诹髁繛橥醯臅r(shí)代，流量就是商業(yè)價(jià)值，就是口碑。因此無論是大明星，還是小網(wǎng)紅，甚至是普通人，都在嘗試通過直播變現(xiàn)。甚至，直播業(yè)務(wù)也成了不少知名品牌的標(biāo)配。

不過，直播雖火，但是風(fēng)口之下并不是所有的豬都能飛。同時(shí)，相應(yīng)的監(jiān)管規(guī)則還不完善，加之較低的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，五花八門的直播令人眼花繚亂。語言低俗、夸大宣傳、偽劣產(chǎn)品等諸多問題也頻繁見諸直播間。因此，在充分挖掘直播潛力的同時(shí)，更要做好行業(yè)監(jiān)管與規(guī)范。