正直播

本刊編輯部

當今，人人都在談論直播。

“寶寶們注意了，這個顏色非常青春。”進入淘寶直播平臺，年輕的主播正在直播間喊話。事實上，除了淘寶平臺，在京東、拼多多、小紅書、抖音、快手等當下熱門的平臺，都能聽到類似的直播聲音。除了直播帶貨之外，大大小小的新聞媒體網絡平臺也在直播身邊事，各大景區也在積極直播當地景色，給全國人民提供線上旅游。不僅如此，還有類似四川省這樣的政府部門，專門出臺文件，推動直播行業發展。除此之外，直播還在資本市場吹起暖風，凡是跟“網紅”“直播”等搭邊的概念股，基本上股價都處于上漲狀態。

可以說，自2019年，薇婭、李佳琦、辛有志等一批知名主播向外界展現出直播的無限魅力之后，直播成為全網最流行的玩法。一時間，直播+電商，直播+游戲，直播+教育，直播+秀場，直播+社交，直播+綜藝，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”模式不斷創新玩出新花樣。

特別是“直播+電商”強大的變現能力，正在成為當下消費升級的重要通道之一。因為在流量為王的時代，流量就是商業價值，就是口碑。因此無論是大明星，還是小網紅，甚至是普通人，都在嘗試通過直播變現。甚至，直播業務也成了不少知名品牌的標配。

不過，直播雖火，但是風口之下并不是所有的豬都能飛。同時，相應的監管規則還不完善，加之較低的行業準入門檻，五花八門的直播令人眼花繚亂。語言低俗、夸大宣傳、偽劣產品等諸多問題也頻繁見諸直播間。因此，在充分挖掘直播潛力的同時，更要做好行業監管與規范。