“直播+”不斷玩出新花樣

吳輝

閑在家的日子里，各行各業不約而同地將興趣點瞄準了線上直播，一時之間，萬物皆可直播。

武漢雷神山醫院施工直播，學校老師直播授課，演唱會直播，綜藝節目云直播，房地產商直播賣房，購物中心導購直播帶貨，5G手機發布會、業績通報會搬至線上直播，餐飲企業后廚變身直播間，各種培訓轉至線上，原本線下開展的活動通過直播的方式火爆起來。

所有這些都讓我們切切實實感受到直播已擴展到各個領域，直播+電商，直播+游戲，直播+秀場，直播+社交，直播+綜藝，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”模式不斷玩出新花樣。

隨著5G、AR等技術的進步，“直播+”將駛入快車道，各大平臺都在積極探索“直播+”模式。

直播+電商

2005年以YY、六間房為代表的秀場直播開始，直播行業開始了快速發展，到2014年，游戲直播火爆，2016-2017年，大量的直播軟件誕生，2016年被稱作直播+電商的元年，2018-2019年，直播+電商模式開始火爆，且在新冠肺炎疫情期間再一次迎來火爆式增長。

根據淘寶公布的數據，2月以來，每天都有3萬新商家入駐淘寶，轉型線上；淘寶直播新開播的直播間數量同比翻倍，新開播場次同比增長110%。

《2020年中國直播從業者大數據報告》中顯示，2月份新開直播的商家數環比勁增719%。進入2020年，互聯網直播生態迎來了前所未有的蓬勃興旺，并且承載更多的社會角色。

在眾多的“直播+”模式中，最受關注的還是直播帶貨，因為直播+電商最受用戶歡迎，變現渠道也較方便。而隨著電商領域的競爭加劇，“直播帶貨”成了年度熱詞。從橙子到土豆，從服裝到口紅，從電器到房子，都可直播帶貨。

4月1日愚人節這一天，羅永浩在抖音開啟直播帶貨首秀，3小時賣出1.1億元。

4月2日晚，直播界頂級流量薇婭又把邊界擴充到房地產，正式跨界賣房。疫情期間，不少房企都開設了線上售樓處，并通過直播的方式線上蓄客。不過，這些動作更多仍是從行業內視角出發，主播基本也都是案場銷售人員，通過項目介紹及房源展示，線上拓客及蓄客，引流至線下成交。但像薇婭這樣的頂級流量參與直播賣房實屬首次。

“連羅永浩都直播帶貨了！”看完了老羅的直播，有人如此感嘆。以前，“直播帶貨”一詞往往與網紅相連，但是疫情促使越來越多的人走上直播平臺，為產品代言。

長期與土地打交道的中國工程院院士朱有勇，一直在幫助貧困地區群眾通過種植土豆、三七等脫貧致富，土地和農民成了他最好的朋友，也讓他有了“農民院士”的稱號。

4月7日，朱有勇像往常一樣，戴著草帽、穿著膠鞋來到基地挖土豆。不一樣的是，他走上“云端”，開始在電商平臺直播賣土豆。1個小時的直播，吸引了54萬網民觀看，當天挖出的近25噸土豆銷售一空。

“不管是網紅帶貨，還是店員帶貨，這種新形式豐富了商品線上銷售的方式，使用戶有了更好的消費體驗。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說。

盡管帶貨是目的，但此時眾多品牌的入場姿勢變得更靈活，大家開始以直播來進行品牌認知建設，無論是科普還是在線觀摩，通過知識的輸出、場景化的展示讓品牌更加立體生動地展現在消費者面前，讓消費者對品牌多了一份信任，品牌既實現銷量的增長，也能保持調性和定位，獲得更高的產品溢價能力。

直播+教育

為阻斷疫情向校園蔓延，確保師生安全和健康，教育部下發通知，要求2020年春季學期延期開學，并下達了“停課不停學”的要求方針，一時之間，“線上教育”“云課堂”登陸各大院校，直播授課的形式隨處可見。

斗魚直播接入武漢教育云“空中課堂”，每天有近千個直播間進行在線授課。虎牙直播則上線了“一起學”專區，兼顧到不同年齡段的用戶，專區品類包括中小學生直播課堂、在線教育、興趣教育、成人教育等課程；此外，B站、抖音、快手等視頻平臺也不甘落后，聯合高校積極布局線上網課，在疫情之下，拉開了爭奪線上教育資源的序幕。

湯鈞就是其中一位直播老師。他是“80后”，在延期開學階段，他給學生上了兩個月的直播網課，突然就紅了，每天下午2點開始的B站直播間（嗶哩嗶哩直播平臺），會涌來幾千人聽課。這里面既有他執教的福州高級中學高三（7）班和（10）班的百名學生，也有其他來自天南地北的高三學子。關于他上課的各種小視頻、小花絮，僅B站的瀏覽量就接近30萬。

“我可不是網紅老師，網紅老師背后都有團隊，我只是一個人、一部手機而已?！睖x說，他是“網課小白”，因此嘗試了很多上網課的方式，例如騰訊課堂、希沃云課堂、B站直播等。

他在兩個班級中做了調查，讓學生選擇最喜歡的網課方式，“毫無懸念，B站直播勝出，因為B站直播沒有距離感，學生可以看到老師演算的全過程，而不是只有PPT，這就非常符合數學的教學需求”。

直播+社交

在大浪淘沙的過程中，社交直播呈現出較大的生命力，排名居于前列的花椒、騰訊NOW直播、一直播均在定位與屬性上偏重社交直播模式，而陌陌自打涉足直播后也迎來了“第二春”。陌陌于2011年上線，一直專注于社交。2016年，做社交的陌陌抓住直播風口，業績一路拉升，此后直播作為這家移動社交平臺現金牛業務的地位維持至今。

小紅書稱，小紅書直播的核心內容是“生活方式分享”，并為用戶提供有價值的互動。作為分享生活方式的社區，小紅書又被稱為“三次元社區”。小紅書通過在線上社區中分享消費體驗，讓用戶參與互動，推動用戶在現實生活中進行消費和體驗，繼而讓這些用戶在線上社區中繼續分享其體驗，引發新一輪的消費和體驗，最終形成一個“種草—拔草—再種草”的循環。近日，LV在小紅書進行了首次直播，推出其夏季新品。

直播+綜藝

多行業跨界直播已成潮流，直播+綜藝也不例外。

作為一檔音樂教育實踐節目《新聲請指教》，因為節目與直播聯動的形式，受到眾多網友的喜愛和追捧。在《新聲請指教》中，學員們和導師在節目中表演的時間有限，在直播中則有足夠的時間充分展示自己的才藝，出圈吸粉不在話下；直播實時性和真實性是網友熱衷于圍觀的原因之一，由于直播未經剪輯，嘉賓的表現更加自然，因而直播間上演的都是貨真價實的“真人秀”。

向來以綜藝節目打品牌的湖南衛視的《歌手：當打之年》，因為疫情，第三期節目也是直接采用“云錄制+凈場錄制”模式進行錄制。