創(chuàng)新群眾文化服務，打造群眾文化品牌

摘要：文化是衡量社會文明最重要的標志，本文以群眾文化服務為主題，希望以品牌化的形式來提升群眾文化更好地服務社會。在新時期背景下，如何打造群眾文化品牌，提高群眾的思想道德水平和文化素養(yǎng)是非常值得探究的。

關鍵詞：群眾文化 品牌 服務

近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平得到了很大提升，為了滿足人民群眾的精神需求，保障人民群眾的基本文化權益，政府部門和一些社會組織對群眾文化活動開展給予高度關注與大力支持，文化工作者也在如何對群眾文化服務進行創(chuàng)新、群眾文化活動品牌的深遠影響等方面進行了深入思考。特別是現(xiàn)階段，國家提倡大力推動文化建設的繁榮和發(fā)展，因而，打造有特色、有影響力的群眾文化品牌，已經(jīng)成為各地文化發(fā)展與繁榮的重要標志之一。

一、群眾文化品牌現(xiàn)狀

（一）文化品牌意識薄弱

自改革開放以來，我們將發(fā)展重心放在經(jīng)濟建設上，在一定程度上忽略了文化建設，特別是在一般市、縣，還利用傳統(tǒng)形式開展群眾文化活動，導致文化活動單一，多數(shù)活動形式還在按部就班走老路，缺乏藝術品位，不能滿足人民群眾對文化活動的需求。

（二）品牌特色不夠

當我們創(chuàng)建群眾文化活動品牌時，一是未根據(jù)當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、自然地理特點、民族特色等，沒有充分展示文化特有的魅力；二是未用群眾喜聞樂見的文化藝術形式，將作品時代性與地域性、藝術性與娛樂性相結(jié)合，創(chuàng)作出“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的、貼近老百姓生活的作品，從而形成脫離百姓生活的品牌，不被群眾認可，所以不能在眾多的活動中脫穎而出；……