《后浪》教你如何制造轟動(dòng)效應(yīng)

詹國(guó)樞

近些日子，何冰露大白牙甩出那句“奔涌吧，后浪！”太奪人眼球了！

盡管，有人不以為然，跑到多年未更新的何冰微博上去吐槽咒罵。盡管，有人直截了當(dāng)，爆料說(shuō)這就是B站精心策劃的一個(gè)大廣告。

但是，畢竟，視頻的轟動(dòng)效應(yīng)是妥妥的了！

而且，B站的知名度和影響力大大提高了！

凡搞傳播者，必追求轟動(dòng)。作為一個(gè)搞了多年傳播的媒體人，老詹以為，《后浪》的轟動(dòng)刷頻，給了我們幾點(diǎn)啟示。

其一，時(shí)機(jī)。

要想轟動(dòng)，時(shí)機(jī)得準(zhǔn)。元旦、春節(jié)、五一、五四、六一、八一、國(guó)慶……都是好日子。

這些日子，人們得以從日常忙碌中抽離出來(lái)，有了閑暇去關(guān)注一些平時(shí)并不在意也不關(guān)注的東西。

去年春節(jié)，一首《我和我的祖國(guó)》突然走紅！地不分南北，人無(wú)論長(zhǎng)幼，皆以吟唱“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分離……”為時(shí)髦、為自豪！

皆因，此時(shí)此刻，民眾最需要也最愿意抒發(fā)游子思念母親之家國(guó)情懷也。

其二，概念。

要想轟動(dòng)，概念得奇。這概念，雖然存于人們腦際，但是，人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無(wú)。因?yàn)橛玫锰伲杂X(jué)得陌生，一旦提出來(lái)，便會(huì)覺(jué)得耳目一新——吆，好家伙，挺新穎挺時(shí)髦的呀！于是，記住了，留下深刻印象了！

比如，前些年，耳熟能詳?shù)摹秴柡α耍业膰?guó)！》又如，傳遍大江南北的《舌尖上的中國(guó)》。

倘若沒(méi)有“厲害了”“舌尖上”這些新奇概念，改為《祖國(guó)啊，我的母親！》《神州美食巡禮》，那就不會(huì)給人留下深刻印象了。

同樣道理，倘若此番不是起名《后浪》而是弄了個(gè)《青春寄語(yǔ)》，能有這效果嗎？

其三，內(nèi)容。

要想轟動(dòng)，內(nèi)容得新。同樣歌頌青春，贊美年輕一代，央視晚會(huì)、學(xué)校舞臺(tái)，往往是“啊，我贊美你，年輕的生命……”之類(lèi)的吟頌，人們聽(tīng)得耳朵都起老繭了！再怎么弄，難打動(dòng)人。

此番《后浪》，相當(dāng)新穎：

“那些口口聲聲，

一代不如一代的人，

應(yīng)該看著你們，

像我一樣，我看著你們，

滿懷羨慕！”

不但角度新，措辭新，而且，對(duì)于年輕人的由衷羨慕與贊美，也令人耳目一新，雖然，似乎有點(diǎn)典意奉承，甚至有點(diǎn)肉麻吹捧，但是，正好，如此走極端的東西，一定會(huì)引起爭(zhēng)論，一旦爭(zhēng)論，必然轟動(dòng)。

《后浪》的轟動(dòng)刷屏，大大提高了B站知名度，連我這個(gè)平時(shí)從不關(guān)注B站甚至對(duì)這玩意是干什么的都不清楚的人，這回也特地上網(wǎng)查了查，這才曉得，原來(lái)，B站是專(zhuān)為年輕人開(kāi)辟的一個(gè)平臺(tái)！假如我是B站老板，我會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)《后浪》策劃小組100萬(wàn)元！因?yàn)椋绱宿Z動(dòng)效應(yīng)，1000萬(wàn)元也買(mǎi)不回來(lái)！