內容致勝，重塑主流媒體影響力

曹越

新媒體的不斷發展，為大眾提供了更加便利的信息獲取渠道，節目形態日益多元化，給我國廣播媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰。面對激烈的市場競爭，有一群堅守傳統廣播行業的資深媒體人，通過深耕業界資源、挖掘內容優勢、釋放經營潛力，強化互動傳播整合資源，不斷優化自身市場定位，實施戰略品牌等措施，引領傳統媒體的創新與變革，努力探索新的節目形態和創收模式，走出了一條社會效益與經濟效益共贏的持續發展之路。本文采訪的對象是北京音樂廣播的資深編輯張鵬飛先生，他與我們分享了從事廣播媒體的奮斗歷程，以及他對傳統媒體未來發展趨勢的判斷與思考。

張鵬飛，北京人民廣播電臺主任編輯。2012年，中國傳媒大學博士研究生畢業，導師為中國音樂社會學領域的學科帶頭人、中國大眾音樂協會副主席、中國音樂家協會音樂傳播學會會長曾遂今教授。畢業后，加入北京人民廣播電臺，主要負責節目采編制作，以高度敬業的精神，精湛的專業素養，在中國廣播領域嶄露頭角，創作的眾多節目作品，獲得過中國廣播影視大將、中國廣播文藝節目專家創優評析等榮譽。

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張鵬飛的廣播生涯開始于2008年。當時，他還是中國傳媒大學研究生二年級的學生，一邊攻讀音樂社會學與音樂傳播專業碩士學位，一邊在北京人民廣播電臺從事兼職采編工作。他負責編輯的第一個節目是《中國歌曲排行榜》，該節目作為內地歷史悠久的流行音樂歌曲排行榜，長期致力于扶持華語樂壇原創音樂，曾成功推出過許巍、韓紅和羽泉等著名歌手。……