試析圖形構成藝術在產品包裝視覺設計中的體現

（安徽職業技術學院 安徽 合肥 230000）

0.引言

社會經濟發展逐漸加快，現代產品設計過程中，越來越重視產品的包裝設計。產品的包裝是帶給消費者的第一印象，也是最直觀的感受，包裝設計能夠決定消費者是否對該產品產生濃厚興趣以及購買欲望。因此，我們可以發現，圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中發揮了重要作用。

1.圖形構成藝術的概念

1.1 圖形設計的特征

產品包裝設計中的圖形設計主要是為了傳遞產品信息，當今經濟逐漸發達，產品的經濟信息傳遞是視覺傳達的重要部分。若圖形設計沒有很好地傳達產品信息，那么便失去了其藝術價值以及現實意義。當今的社會節奏日益加快，消費者已經從傳統的閱讀文字了解商品內容，演變成現如今通過讀圖了解。若產品包裝設計的圖形設計或logo設計，能夠使消費者充分了解產品的基本信息，那么大部分的消費者均不會去閱讀商品的文案或說明書。因此，逐漸對產品包裝設計提出了更高的要求，在產品包裝設計上需要重點設計圖形構成，通過產品包裝設計中的圖形構成進行視覺傳達，同時這也是一種非常重要的視覺語言。圖形構成逐漸成為了現代品牌的一種象征，吸引消費者的同時，肩負著支撐品牌效應的使命。圖形相對于文字而言，最大的優勢則是更容易被消費者記住。例如，曾經的麥當勞，現在的金拱門，通過一個金色的M讓人印象深刻，在消費者的形象思維中占據了重要地位。

1.2 圖形語言的優勢

消費者在購買商品時，除去自身對商品的需要，另一種可能則是對商品的喜好。然而消費者在剛開始看到的，不過是商品的外包裝，繼而具有濃厚的興趣并產生購買欲望。在不同的文化背景之下，圖形是文化的另一種形式，將不同的文化以及語言結合在一起，將圖形設計與品牌形象有機結合。簡約的圖形中蘊含了大量的內涵，通過圖形設計便能夠體現出品牌的深意，使消費者不用通過說明書也能夠了解產品的特征。具有創意的圖形蘊含著豐富的審美價值，通過包裝設計的圖形視覺傳達，給予了消費者良好的審美體驗。設計師在開展設計工作時，不需要受到局限，應充分發揮自身的創新能力以及想象力，進而靈活生動多樣化的設計。通過具有獨特美麗的圖形設計，能夠提高商品本身的辨識度，在消費者心中區別于其他商品設計，進而發揮產品的優勢和獨特性。

2.包裝設計中的圖形構成

2.1 具象型圖案

具象性圖案能夠通過客觀認知反映事物，那設計過程中，通常將其與象征主義相關聯，在形式上與其他藝術一致，源于現實卻又高于現實。在圖形構成設計過程中常常會運用插圖的方式，將其體現是消費者能夠產生表現為更為直觀的視覺效果，有清晰的畫面感，同時也更利于消費者理解品牌文化，通過具象型圖案能夠使消費者對品牌所表達的寓意，有更深層次的認知。與此同時，這樣的設計形式更容易提高品牌辨識度，獲得更多的消費者認同和喜愛。

2.2 抽象型圖案

抽象性圖案是通過點、線、面所構成的圖形,現如今許多品牌采用了抽象的幾何圖形、符號的來體現產品深層次含義。抽象性圖案通過簡約概括的表達手法，使消費者理解產品所表達的深層含義以及由此而產生的豐富聯想.抽象性圖案的表達形式更具內涵，同時能夠體現出較為強烈的時代感，視覺傳達的效果更佳，能夠在很大程度上提高產品的藝術欣賞價值。在我國，寫意水墨的畫法就是一種抽象概括的繪畫方法。在現代設計中，抽象性的藝術表現形式可以帶來了巨大強烈的視覺沖擊。

2.3 文字型圖案

最早時期人類的祖先通過文字形式簡單的記錄事件。早期的象形文字中，透過簡單的圖形表達文字的含義。隨著時代的發展,現代圖形設計中文字運用較為廣泛，文字的形式逐漸更為簡約化，通過簡單的文字形式為圖形設計賦予了新的定義。就現代設計中的平面圖形構成而言，通過文字簡約的形式賦予更深的意義。例如，我國北京奧運會在會徽設計上充分展現了優秀的傳統文化，通過文字與印章相互融合的設計方式，刻畫了具有傳統特色的文化形象，是文字型圖案在設計中運用最為經典的作品。字體設計是圖形平面設計中的一種，通過圖與形融合的方式，形成一種抽象與具體結合的設計理念，將設計作品的寓意表達更具內涵，與此同時，也為平面圖形構成注入了更多的傳統文化色彩。

2.4 吉祥型圖案

吉祥圖案的題材通常源自于自然界以及民間的各種用具，吉祥圖案在設計過程中不受具體形象的限制，在視覺傳達上給予特殊的藝術美感。我國傳統圖形中具有許多吉祥圖案，在設計過程中，將其融入能夠更好的呈現民族特色。例如，我國國產化妝品品牌美康粉黛的包裝設計上，整體色彩運用了紅黑的色彩，并在其中搭配了中國結、鳳凰、牡丹花等吉祥圖案，設計中充分體現了傳統元素，映射出品牌的內涵。這種將品牌形象完美的通過視覺設計傳達給消費者，使品牌形象的設計更具有藝術性。

3.圖形構成藝術在包裝設計中的創意思維

3.1 創意的聯想性

在思考過程中找出商品與表現形象之間的相似性、關聯性，運用隱喻、詼諧幽默、夸張變形、同構等形式表現。讓消費者產生一定的聯想，從而達到心理上的共鳴。

3.2 創意過程中的逆向思考

突破傳統觀念、傳統行為、傳統手法,以反恒常的思路進行思考，以反常規的視覺表現語言傳達信息。

3.3 創意過程中注重自我感受的表述

自由自在、無拘無束的思考，使大腦中不同的創意點相互碰撞，在表現形式上給消費者同樣的感覺，自由奔放，使得商品、包裝設計和消費者三體合一,達到思想上的共識。

4.圖形構成藝術在包裝設計中的視覺傳達體現方法

4.1 包裝設計的視覺表現形式

包裝設計視覺表現的過程，是將創意通過更加具象化的形式體現，同時也進一步強化了設計語言，通過調節形式語言，能夠使消費者的視覺和心靈均受到感染。商品包裝設計過程中，運用視覺表現形式有利于深化圖像內涵，使消費者能夠讀懂圖像信息。因此，包裝表現形式發揮著至關重要的作用，有利于商品信息達到最佳的傳播效果，商品內在價值也能夠得到顯著提升。

4.2 寫實形態

寫實形態指的是將商品形象，進行真實的描繪，包括商品的外形、色彩等內容，給予消費者更加真實直觀的視覺體驗，對產品能夠更加準確理解，是產品信息傳達更加精確。寫實形態的視覺傳達體現方法，大部分均運用于真實的攝影中，消費者能夠更加真實的感受到商品表達信息，并且有利于接受。包裝寫實形態不僅能夠體現出準確信息，同時也給予消費者視覺、心理雙重需求，進而使消費者真實生活相契合。此外，如圖1所示。視覺傳達過程中再加上主題的創意及表現的創造性，能使作品產生強烈感染力，使商品信息得到較好的傳播效果。

圖1

4.3 抽象表現

抽象表現的是視覺傳達設計手法，側重點在于物與物之間的關系，通過點、線、面中介和圓所構成的圖形，許多對藝術了解較為淺顯的人，想到抽象表現便會想起著名畫家畢加索的作品。現如今許多品牌同樣采用了抽象的幾何圖形、符號的來體現產品深層次含義。抽象表現通過簡約大方的表達手法，是消費者通過理解產品所表達的深層含義以及全展開豐富聯想，因此，抽象表達形式更具內涵，同時能夠體現出較為強烈的時代感，視覺傳達的效果更佳，能夠在很大程度上提高產品的藝術欣賞價值，使消費者產生另一種全新的理解過程。如圖2所示，消費者通過聯想能夠領悟其中的含義，同時能夠讓消費者思想情緒被喚起，進而對商品的記憶力進一步深化。

圖2

4.4 強調品牌形象

品牌不僅代表了一個企業的聲譽，同時也是給予消費者最好的保障。許多高知名度、高信譽的品牌，通常在包裝設計過程中，均會運用品牌形象視覺傳達設計表現手法。品牌形象能夠提高企業聲譽，給予消費者更高的認同感，同時能夠樹立良好的文化形象，在企業經營發展過程中發揮著重要作用。不同的企業及商品都具備自己的品牌形象，如圖3所示，在視覺傳達設計中，品牌新鄉本身就具有很強的個性和特征。

圖3

4.5 文字圖形化表現

進行產品包裝設計過程中，大部分設計師均未高度重視文字的視覺傳達表現，設計中文字的含義，通常是對圖形進行解說，進一步體現圖形含義。文字能夠更好的傳達設計所體現的語言信息，為視覺識別帶來了有效引導，文字能夠更加準確的表達商品信息和設計理念，同時能夠帶給觀眾不一樣的視覺聯想，進而傳達商品的內在情感。文字是整個設計中最直觀和具有說服力的表達形式，能夠傳播最精準的信息內容。將文字圖形化在很大程度上豐富了包裝設計的內涵，將文字逐步轉化為圖形的形態，形成一種文字圖形化的表達方式，給予消費者全新視覺體驗，有利于豐富圖形的設計感。文字本身的含義在設計中并不是最重要的，在設計中充當的是線、點、紋樣的作用，文字與圖形的結合更具視覺表現力，與此同時，能夠革新消費者對商品的認知，同時以全新的視點記憶商品。

4.6 夸張的文化元素引申

商品包裝設計過程中，設計師可按照商品的特征，結合世界創意需求，通過將夸張元素引入視覺傳達表現中，是商品的特征擴大化，提升視覺表現能力，是商品信息點能夠得到高度集中，吸引消費者的注意力和關注。運用夸張文化元素引申，能夠帶給消費者無限遐想的空間，使消費者對商品充滿購買欲望和好奇心，更加有利于消費者接受商品。當消費者看到商品包裝時，包裝的外在形態、設計風格能夠吸引消費者注意力，以及是否能夠滿足消費者的精神層面需求，為商品和消費者之間架起了有效溝通的橋梁，在視覺傳達設計時，企業或商家考慮的點在于是否能夠帶來好的效果，以及消費者的反饋和市場效應。如圖4所示，夸張的文化元素引申，通過更為豐富的聯想性，以及更為濃重的商品特征，更易達成商品文化元素和品牌形象的傳播。

圖4

5.結語

綜上所述，圖形構成藝術在包裝設計中具有獨特的藝術價值，包裝設計中的圖形運用，是視覺傳達的重要內容，同時也是聯想與現實相互融合。圖形設計不是一件易事，在設計過程中需要注重結合現代圖形設計元素，同時充分發揮圖形語言的傳達優勢，并充分發揮設計師的想象空間，進而將圖形構成藝術與品牌形象傳達結合，設計出一個具有獨特魅力的包裝設計作品。