“村播”新農事應運而生恰逢其時

文／張德鋒 青島農業大學

隨著互聯網技術的發展，現在社會已進入全民自媒體時代，廣大農民朋友也積極參與其中，農村越來越多的種植戶、養殖戶開始利用各種自媒體平臺進行網絡銷售，備受關注，效益可觀。“村播”現象可以算是應時而生。

農村有很多非常好的綠色產品，卻沒有渠道被城市人消費，而“村播”可以很好地幫助和促進農產品銷售，增加農民收入。特別是這次影響全球的新冠肺炎疫情暴發，給人們的生活方式和消費模式等許多方面都帶來了極大改變，也在很大程度上促進了“村播”等新型農村電商模式的快速發展，在網絡消費日益普遍的當下具有較大推廣價值。

有人把手機和直播平臺比喻為當代農村的“新農具”，我比較贊成這種觀點。而且我認為，“村播”可以算得上是新時期促進農民實現增收的“新農事”。結合不同地方農產品生產的特點，“村播”現象具有可復制價值。不只是淘寶直播，微博、抖音、快手、頭條等社交平臺都專注于“直播 + 視頻”扶貧，我認為這屬于新時期、新類型、新模式的國家扶貧項目。結合目前“村播”現象的發展，各地方應根據本地農副產品特點，充分結合消費市場實際需求，深入挖掘本地農副產品特色優勢，不斷培育、孵化和扶植“村播”項目向專業化、高收益化和全面帶動化的方向發展，進而更好地促進區域鄉村經濟的發展。

結合對地方“村播”直播等新型電商模式的持續研究觀察和實踐調研，我認為真正有效地推動這一新生事物的發展，使其促進區域鄉村經濟發展，目前需要做好以下幾點：

第一，要做到產品質量有保證。要想賣得好，主要靠產品好。首先要確保銷售的農副產品天然、綠色、健康、有營養，讓消費者通過直播平臺買著舒心、吃著放心、用著稱心，使“村播”直播深入人心，逐步站穩消費市場。

第二，要通過直播銷售促進種植加工實現產品質量提升。要充分結合消費者實際需求和對本地農副產品的期望和要求，加強研究改進，實現農副產品自身價值的“換代升級”，地方各級政府部門要主動引導和協調指導廣大農民學習使用種植養殖新技術，不斷推動生產標準化、專業化、品牌化。

第三，要做到平臺技術支持有保證、有更新、有創新。直播形式要接地氣，要突出鄉土氣息，增加趣味性，達到吸引消費的目的。要通過直播讓消費者親眼看到實物的種植栽培和采摘過程，仿佛身臨其境，使人得到心理滿足，增加消費欲望。

第四，要積極發揮結合和促進作用，根據地方傳統習俗和文化特色做好地方產品和鄉村旅游的結合文章，在銷售地方農副產品的同時對本地做到宣傳推介，從而帶動和促進地方鄉村旅游的發展，達到農副產品銷售和地方鄉村旅游相互促進、彼此帶動、優勢互補的良好效果。