“網紅”第一書記的兩個戰場

文 |本刊記者 馬 力

互聯網在很大程度上改變了村里貧困群眾的生活，同時也讓身邊群眾的眼界和思維變得更加開闊。

34歲的張飛，是四川省阿壩州小金縣美興鎮甘家溝村扶貧第一書記。2019年7月，他拍攝的家人“云端”吃飯的短視頻獲得了上千萬的點擊量，這讓他意外成為“網紅”。

“拍的就是一家人在屋外吃飯，近景是冒著熱氣的飯菜，遠處是云霧繚繞的蒼山梯田，可能是這種神仙般飄渺的生活場景吸引了大家的關注。”張飛說，正是這條僅僅只有10秒鐘的短視頻，讓他看到了甘家溝村鄉村振興的希望和互聯網蘊藏的無限可能。

從2016年11月他發出第一條短視頻后，發短視頻、開直播成為當地群眾增加收入的一條有效途徑。“2018年底，幫助鄉親們賣出了30多萬元的香腸和臘肉；2019年夏天，又幫他們賣出了30多萬元的松茸。”張飛說，互聯網經濟讓山里的群眾有了更多賺錢的機會，同時也打開了他們封閉已久的思維和心扉，“這一點非常重要，這是由內而外、從思想到行動的改變”。

2018年年底，在各級政府的幫扶和駐村工作隊的努力下，他所在的甘家溝村26戶貧困戶109人順利脫貧。如今，鞏固脫貧成果、謀劃鄉村振興已成為他每日奔波的重要內容。

“習近平總書記在陜西考察時說，脫貧摘帽是新生活新奮斗的起點，接下來要做的事情還很多。”張飛說，最近他正在與甘家溝村謀劃“山

上旅游，山下產業，文旅結合，產業聯動”的發展規劃，“就是要在現有的條件下，讓經濟發展變得可持續，讓人動起來，讓產業和旅游活起來。”

初到甘家溝

張飛是安徽人，在四川當兵退伍后，于2010年進入小金縣文旅局工作，2016年7月被派駐到甘家溝村任扶貧第一書記。

甘家溝村地處大山深處，平均海拔在3300米，先天的自然條件加之交通不暢，使人們生活極度貧困。“村民普遍受教育程度低，和我年齡差不多的年輕人基本上小學都沒有畢業，封閉加上落后，導致他們接受新鮮事物的能力較差。”張飛說，因為文化水平受限，很多年輕人去不了大城市打工賺錢，只能在小金縣城附近打打臨時工，收入普遍不高。“上點年紀的人就在家里種點地，靠養點豬牛維持生計。”

張飛在深入村子進行走訪調查后發現，村里當時唯一的致富途徑是售賣土雞、臘肉等農副產品，但因為交通和物流的限制，村民們的土特產根本就走不出眼前的這一座座大山。“一是綠色無公害農副產品的品質很難被認可。二是即便把這些產品寄到消費者手中，高昂的運輸成本又讓利潤大打折扣。”

甘家溝村距離小金縣縣城有10公里的山路。2016年，縣城的電商剛剛起步，而縣城距中轉城市成都有500公里，每隔兩天才會有一次快遞往來。“5斤自制農家臘肉可以賣到300元，郵寄到成都光快遞費就要100元，高額的運費讓商品本身失去了應有的吸引力。”遇到的困難，讓張飛感受到了從未有過的壓力和迷茫。

張飛（右）和家人在“云上餐廳”一起吃飯

當他正在為村里賣不出去的農產品發愁時，弟弟的一個建議讓他開啟了新的路徑。當年的11月，張飛開啟了他從未有過的“直播+帶貨”生活。

“我的目的就是給大家銷售農產品，主要內容是山里的風景、群眾的生活和我的扶貧工作。”讓張飛沒有想到的是，他的這一試，改變了全村人的生活。

被直播“點亮”的生活

“看到貧困群眾的真實生活，有些人就通過打賞的方式捐款捐物，伸出援手扶危助困，我突然感覺到直播或許是一個可以帶來改變的渠道。”張飛說，在和鎮村兩級商議后，2017年，他決定帶領村里的群眾養殖生態雞，通過網上直播銷售增加收入。

很快，雞舍建起來了，小雞長大了，張飛卻蔫了。“2017年遭遇全國雞瘟，盡管我們的雞都經過了嚴格的檢疫，但是沒有人聽我們解釋，2000多只生態雞滯銷，群眾對我直播銷售模式產生嚴重質疑。”張飛說，那些日子是最難熬的，“心急如焚，火燒火燎的”。

危機卻常常伴著機遇，情況很快發生轉變。一天，張飛在下山的途中將隨手拍到的三娃放牛的視頻發布到了網絡，“沒想到這條小視頻居然上了當天的熱搜”。憑借這條視頻，張飛的粉絲從幾百一下子漲到兩萬多。通過及時直播，憑借兩萬多粉絲的購買能力，滯銷土雞一下子被賣空。這次粉絲們的慷慨出手，讓張飛信心倍增。

2018年，小金縣借助脫貧攻堅政策，引入大型物流企業，便捷的物流讓貧困群眾的農產品走向全國更大的市場。“物流速度的提升，讓甘家溝村群眾的臘肉在一個月內被賣光。”張飛說。

張飛和家人在“云上餐廳”一起吃飯的視頻點擊量高達幾百萬

張飛在麻足寨放豬，用土豬肉做成的香腸和臘肉成為網絡直播的熱銷品

為安心做好扶貧工作，2018年底，張飛把在小金縣城做燒烤生意的妻子接到了甘家溝村對面的麻足寨，從此夫妻倆便把小家安在了大山里。“因為兩個女兒要上學，我母親帶著他們兩個租住在縣城的房子里，周末會來山上和我們團聚。”張飛說，多年在外漂泊，一家人聚在麻足寨，讓他從內心感到了從未有過的踏實。

在吃飯小視頻走紅后，每天，一家人在“云端”吃飯視頻的點擊量都達到幾十萬甚至幾百萬。而隨之而來的，就是張飛直播帶貨的能力超出了大家的預期。在張飛的帶動下，鄰居現在也玩起了直播，周末他家還能用農家飯來接待上山來玩的游客。

而視頻里的三娃也因此受益。三娃和媽媽、姐姐都有不同程度的智力障礙，是甘家溝村建檔立卡貧困戶，全家靠三娃放幾頭牛維持基本生活。張飛說，三娃在短視頻里意外走紅，很多陌生的網友從此開始無微不至地關心他。

得知三娃喜歡聽歌，最大的愿望是想要一個MP3時，熱心網友給他買了一個智能手機。“因為常年封閉的生活，三娃不愛說話，不愿意與人交流，在網友們的建議下，我帶他去縣城品嘗美食，帶他到成都去看大城市，并教他如何購物，如何用手機支付，讓他多角度地去感受生活的美好。”張飛告訴記者，現在的三娃愛說話了，開朗了活潑了，并且還學會了用手機拍視頻，學會了和網友互動。

春天的蟲草、野生羊肚菌，夏天的松茸、車厘子，秋天的蘋果、梨，冬天的香腸和臘肉……村民的農產品在張飛的視頻直播中被賣到了全國，百姓的生活也因此改變。這在張飛看來，作為第一書記，他目前只是幫群眾解決了脫貧攻堅“最后一公里”的問題，未來鄉村振興還有更長的路要走。

“網紅”打卡地撬動鄉村振興

“目前已經有50多人預定了五一期間的‘忘憂云庭’，很多網友都想來親身感受一下在‘云端餐廳’吃飯的樂趣。”張飛告訴記者，“忘憂云庭”已經成為名副其實的“網紅”打卡地。

越來越多的網友從看不見的網絡一端走進張飛和群眾的真實生活，但問題也隨之而來。“2008年地震，居住在山上的群眾基本上都搬到了山下，目前山上只有包括我們在內3家，其中還有一家常年在外打工，能接待游客的只有我們兩家。”張飛說，游客越來越多，如何更好地解決吃飯和住宿的問題，已經正式擺上他和當地政府的議事日程。

張飛表示，有游客來到麻足寨，是互聯網發揮了作用，目前他們只能解決基本的接待，如果想獲得更好的休閑旅游體驗，需要更多的資金注入進行設施改造。“很多網友建議將山上閑置和廢棄的房子重新裝修和修建，打造成星空房，建成高山度假山莊，在山下建造一家葡萄酒酒莊，山上發展旅游，山下產業帶動，山上和山下的有效聯動。這是我們未來在鄉村振興中要實現的夢想。”張飛說，到今年年底，他將要卸下“第一書記”的擔子，但他從未想過離開這里，“在這里讓我有了家的歸屬感，工作起來更踏實，我還要為這里的鄉村振興盡職出力。”

張飛說，這幾年通過發短視頻、做直播，用電商帶領群眾增收，讓他對互聯網經濟更加深信不疑。互聯網在很大程度上改變了村里貧困群眾的生活，同時也讓身邊群眾的眼界和思維變得更加開闊，“這是我這幾年做扶貧工作最值得欣慰的事情”。

經過3年多的堅持不懈，目前張飛短視頻平臺的粉絲數高達80多萬。“習近平總書記前些天在陜西考察時表示，電商‘直播+帶貨’作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。這句話給了我極大的鼓勵。”張飛說。