80后博士副縣長突然走紅網絡
——直播賣燒雞，一口氣吃下4只

金楚京

“化身”李佳琦，山東濟南一位博士副縣長火了。

《人民日報》官博轉發稱：太接地氣！

4400億元規模的直播電商市場，你是不是也蠢蠢欲動，想搞個副業分一杯羹？畢竟，李佳琦這個27歲的年輕人已經年入千萬元。

80后博士副縣長在線賣燒雞火了

近日，一個名為 “黃河王小帥”的賬號發布一條帶貨視頻，視頻中博主模仿李佳琦賣貨，不過他賣的不是化妝品，而是當地特產——扒雞。

該賬號認證信息為：我是商河縣副縣長王帥，一名80后博士，我來推薦家鄉好物。

登錄商河政府網進行驗證后，確定這不是騙子，不是被盜號，是真·縣長！

副縣長直播帶貨走紅網絡

視頻中，這位副縣長接地氣，精通網絡語言，半分鐘里金句頻出——

“好看得無法呼吸……”

“距離千年老店，只差八百年……”

“皇家的感覺，太子才能享有……”

視頻來源：商河縣人民政府辦公室

在32秒的視頻中，他模仿電商主播李佳琦，喊出“所有女生”，語氣表情夸張，一口氣吃下4只扒雞，已有44萬次觀看。

視頻中，商河特產皇家扒雞被稱為“商河第一好吃的扒雞”，王帥面前的盤子里有10只扒雞，他手捧雞肉大吃特吃，一會兒工夫盤子就空了。“偶買噶、amazing（中文意思為令人驚嘆）、買它”等網絡流行語，配上王帥的憨厚形象，有種莫名喜感。

視頻獲得了大批網友的點贊，有網友留言說：“看了李佳琦的直播沒買過東西，看了縣長吃扒雞，我下單了。”

視頻火爆程度遠超王帥和同事的預料。“出乎預料，以為人們只是單純愛看新穎搞笑的短視頻，沒想到真會花錢買。”他說。

王帥自己預計，這條短視頻能賣出約2000只扒雞。事實證明，他遠遠低估了自己的帶貨能力。截至2019年12月26日下午4點到晚7點多，扒雞就賣出了6000多只。

王帥2018年10月前往商河縣掛職副縣長，2019年才接觸直播帶貨。這次錄視頻時，到了直播間，王帥才知道兩個具體要求：挑戰大胃王和模仿李佳琦。王帥聽說過李佳琦，但他從沒看過其直播視頻。

第一次模仿李佳琦，王帥失敗了。他把李佳琦的口頭禪“所有女生，你們的魔鬼來咯”說成“你們要的魔鬼來咯！”王帥誤以為扒雞是魔鬼，后來才知道，李佳琦才是所有女生的魔鬼。

錄了幾遍，工作人員都說王帥太嚴肅，這樣不行，一遍遍反復錄，錄到晚上才算通過。

對此，王帥回應：“只要年輕消費者愛看，能幫著把農產品推廣出去，當店小二無所謂，把品牌和知名度宣傳出去就行。”

其實，王帥不是商河縣直播帶貨的第一位縣長，2019年1月，商河縣委常委、常務副縣長陳曉東在網上賣商河年貨，成為山東省第一個嘗鮮“網紅”的縣長。此后他又多次開直播，以風趣幽默的語言和全國各地網友互動，聲情并茂地推介商河縣農特產品，這位“東東縣長”還創下過“10秒賣出100個瓜”“1小時銷售額突破20萬”的直播銷售記錄。

“直播經濟”正在形成

縣長直播帶貨上熱搜，一方面是受眾們對縣長這種身份的跨界感到新奇，另外也佐證“直播”帶貨已經是當下的風口。

“口紅一哥” 李佳琦創造5分鐘賣出15000支口紅的紀錄，成為泛美妝品類最強勢的渠道品牌之一；“直播一姐”薇婭在2018年收獲27億銷售額，與北上廣深一線城市頂級商圈的銷售業績相比也毫不遜色。

同時，眾多演藝明星也加入到直播電商浪潮中，從我們熟知的李湘、王祖藍到國外的金·卡戴珊、米蘭達·可兒，推動直播電商不斷吸引消費者的眼球。

光大證券表示，直播電商不僅僅是替代了傳統貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從整個產業鏈的角度提升了消費者與品牌商之間的鏈接效率。

從商品端看，直播提升了非標商品潛在線上滲透率；從用戶端看，直播能夠發現用戶非計劃性購物需求；從產業鏈看，直播加快了供給端產品開發速度，實現用戶需求的即時響應。而5G時代是直播電商真正的大風口。

在各直播平臺中，淘寶直播是流量最大的平臺。從2016年3月，淘寶直播試運營，到如今3年多的時間，淘寶直播已經做到了千億元規模：2018年，淘寶直播全年引導成交超千億元，并宣布未來三年將帶動5000億元規模的成交；2019年天貓雙11，淘寶直播單日引導成交近200億元。光大證券團隊發現，在直播電商崛起的三年過程中，受益于行業紅利崛起的商家與主播大多數都屬于被傳統電商、傳統社交平臺邊緣化的“草根商家”和“素人主播”。縣長們“帶貨”能力超強

據新京報報道，自2018年下半年開始，全國有60多位貧困縣的縣長們集體扎堆玩起了直播，賣起了縣域特產的農產品，成為脫貧攻堅工作中的一個新現象。

2018年底，甘肅省隴南市禮縣副縣長高小強搬著兩箱蘋果走進直播間，說要給主持人和粉絲們送禮。這位出生于1978年的副縣長分管司法、商務，最后也學著主持人的口吻，把屏幕那一端的粉絲稱作是“寶寶”，他說“邀請各位寶寶去禮縣玩兒，也祝我各位寶寶，新的一年想啥啥都有。”

更早前，貴州長順縣副縣長劉春曉雖是在縣里掛職，但仍在直播中為“賣貨”而拼盡全力。在直播間，劉春曉介紹起長順縣布依族的綠殼雞蛋能夠滔滔不絕，幾乎讓主持人插不上話，不只有一張酷似銷售人員的嘴皮子，把“綠殼雞下綠殼雞蛋”說出花兒來，最后還為讓網友放心購買雞蛋，將打在玻璃杯里的生雞蛋一飲而盡。

網友說“直播間里的縣長實在沒個縣長的樣子”，但這句話的后半句，網友又說，“但這就是我們喜聞樂見的為百姓服務的樣子。”

這些縣長幾乎全部都是來自國家級貧困縣和深度貧困縣，分布甘肅、安徽、湖北、湖南、陜西、山西、江西、新疆等地。為了帶領全縣脫貧，這些大多數都已經步入中年的“大叔”開始趕上時髦，加入了直播大軍。他們沒有網紅臉和精致的妝容，但網友們偏偏“買了賬”。

2018年5月18日，安徽碭山、河北灤平、河北康保縣、貴州普安縣等幾個貧困縣縣長一起聯手賣貨，一天之內賣出售價近1100萬元的農產品。

2018年9月豐收購物節，河南確山縣等八縣縣長走進直播間，聯合11位當紅主播為家鄉農產品“代言”，短短5個小時，銷售破千萬。

2018年12月5日，甘肅禮縣、內蒙古科右中旗、新疆吉木乃等9個貧困地區縣長直播賣貨，超過千萬網友圍觀，農產品總銷量超過1000萬元。

金牌“銷售”是安徽碭山縣副縣長朱明春。這位來自國家食品藥監局的掛職干部，一共參與了4次直播，賣出碭山梨膏和碭山油桃近3萬件，總計257萬元。

這幾十個縣中，有7個在2018年已經脫貧摘帽。