新形勢下如何講好“三農”故事做好農業新聞報道

張笑雪

摘要：“三農”問題是一項具有濃厚中國特色的問題，事關黨和國家發展的全局。隨著社會經濟的迅速發展，我國的農業狀況和農業生態都發生了根本性的變化，科技農業、生態農業等新理念撲面而來。作為報社新聞記者，應當不斷了解新事物、新情況，更新自身知識理念，將創新作為著力點，講好“三農”故事，做好新聞報道。因此，在新形勢下，如何順應時代發展的趨勢，更好地引導輿論，是每個報社新聞工作者面臨的重要課題。

關鍵詞：“三農”故事;農業新聞;報道方式方法

一、樹立受眾意識，確立農民視角

在傳統的“三農”新聞報道中，往往以作者為本位進行報道，脫離了農民群眾作為受眾這一實際情況。因此，只有改變傳統的報道理念，確立農民視角，樹立受眾意識，眼睛“向下看”，帶著對農民朋友的真摯情感去講述“三農”故事，才能夠做好“三農”報道。比如著名的新華社記者訾紅旗，長期從事農業新聞的報道，其在著作《農事滄桑》的后續中說：自己出身農門，對于“農村、農業、農民”有著天然的、發自內心的情感。也正是因為作者的這份真心，對于“三農”問題發自內心的關心與熱愛，使得作者長期奔波在農業報道的第一線，扎根基層，深入一線，寫出一篇篇備受農民好評、切實維護農民利益的精品力作。基于此，在新媒體迅速發展的形勢下，報社新聞要想脫穎而出，就必須要樹立受眾意識，改變傳統的報道理念，心中裝著農民群眾，密切聯系農民群眾的生活實際，從農民的一個個“小問題”出發，講述農民身邊的故事，寫出能夠深入農民內心的“大文章”，使新聞報道真正為農民群眾發聲。

此外，作為新聞工作者，還應當盡量避免“三農”時政報道中存在的“高、大、空”這一通病，將更多報道的版面留給與農民生產、生活實際相關的問題，注重講述身邊的人、身邊的事，傳播對農民群眾有幫助的“三農”科技信息和政策信息，以小見大，提升農業新聞報道的親民性、實用性。

二、發現新亮點，兼顧視角與熱點

隨著鄉村振興戰略的實施，農村地區的面貌和資源無時無刻不在發生變化。因此，在進行有關“三農”問題的報道時，要善于抓住熱點問題，轉變報道視角。中央再三強調，“三農”問題無小事，每年的中央1號文件都是有關“三農”問題的。但是很多新聞記者依然經常抱怨，認為“三農”問題除了一些重大政策的推行以外，沒有什么可報道的，認為農村總是幾十年如一日，無法發現新聞點。這就要求新聞工作者要從農村的瑣碎小事出發，深入調查與采訪，進而發現其中的亮點。比如針對農民工進城務工的問題，不僅要報道農民工進城務工給社會和他們自身帶來的直接影響，還要對農民工進城務工所帶來的一系列深層次問題進行分析，比如由此帶來的留守兒童問題、農村勞動力短缺問題、農業發展走向等問題，在引發社會思考的同時切實考慮到這些問題給農民帶來的影響，呼吁社會力量幫助其加以改善和解決。

此外，在新聞報道中，還要善于從社會發展過程中的焦點問題中選取報道主題。比如《人民日報》在2017年2月刊登的《一個東北農民的種植轉型記：再見，玉米;你好，蔬菜》這篇報道，主要講述了東北一位普通農民如何從傳統種植轉向現代種植而收獲成功的故事。雖然這只是農業發展中的一件小事，但是作者卻緊緊抓住了通過結構調整而實現農民增收的這一社會熱點，以小見大，對廣大農民群眾有著較強的吸引力。

三、增強精品意識，找準傳播路徑

一方面，新形勢下，網絡信息高度發達，即使在相對落后的農村地區，受眾依然面對著鋪天蓋地的海量信息，每個人都可能成為一個新聞的傳播者。農民由于知識面相對較窄，對于信息的識別能力較弱，很容易受到一些不良信息的干擾。這時，作為傳統的主流媒體，就要充分發揮自己的優勢，在眾聲喧嘩的信息中推出高質量、有內涵、有特色，且能夠在廣大農村地區引起廣泛影響的精品佳作。既充分發揮作為主流媒體的社會責任，又能夠很好地引導社會輿論，保持自己在媒體報道中的權威地位。

另一方面，農業新聞的傳播還必須牢牢把握受眾特點，選取適合的傳播路徑。尤其是在新形勢下，要充分重視“意見領袖”對農業新聞的信息需求，促進新聞的“二次傳播”。并利用大數據分析技術，結合融媒體構建自己的多渠道“二次傳播”系統，擴大新聞傳播的范圍和影響力。

總之，在新形勢下，很多農業院校都相繼開設了農業新聞傳播的相關專業，這充分說明了農業新聞傳播的重要性。講好“三農”故事，做好農業新聞報道，這是新聞媒體的責任，更是社會發展的需要。