紅旗的新目標(biāo)轉(zhuǎn)型兩年創(chuàng)造“旗”跡，新紅旗如何踏上新征程?

陳秀娟

兩年前，剛剛接手一汽集團(tuán)的徐留平，為“國(guó)之重器”紅旗汽車(chē)，定下了“復(fù)興計(jì)劃”：紅旗將奮力向2020年銷(xiāo)量10萬(wàn)輛級(jí)、2025年30萬(wàn)輛級(jí)、2035年50萬(wàn)輛級(jí)的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。

那時(shí)候的紅旗，年銷(xiāo)不過(guò)5000輛，連車(chē)市第三梯隊(duì)都算不上，很多人認(rèn)為紅旗的復(fù)興是個(gè)笑話。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，新紅旗銷(xiāo)量再攀新高峰，突破10萬(wàn)輛大關(guān)，比預(yù)計(jì)的計(jì)劃整整提前了一年。

兩年后的2020年1月8日，中國(guó)一汽紅旗品牌盛典暨H9全球首秀在北京人民大會(huì)堂舉行，中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記徐留平再一次站在人民大會(huì)堂對(duì)外宣布紅旗的新目標(biāo)。

“紅旗2019年全年累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)200%以上。2020年，要在2019年跨過(guò)10萬(wàn)輛大關(guān)的基礎(chǔ)上，再翻一番，向20萬(wàn)輛級(jí)的目標(biāo)奮進(jìn);2022年，超越40萬(wàn)輛;2025年，爭(zhēng)取突破60萬(wàn)輛;2030年，奮力沖擊80萬(wàn)輛-100萬(wàn)輛。”徐留平在此次盛典上自信滿滿地說(shuō)。

這一次，外界對(duì)徐留平的新目標(biāo)少了一些質(zhì)疑，多了幾份敬重。新紅旗宣布，成為中國(guó)國(guó)家女排主贊助商、中國(guó)國(guó)家女排官方合作秋伴以及中國(guó)國(guó)家女排官力用車(chē)，以此助力中國(guó)女排取得更大的成績(jī)，也鑄就自身不斷進(jìn)階，走上中國(guó)汽車(chē)品牌的冠軍之路。2020年目標(biāo)銷(xiāo)量20萬(wàn)輛

“努力到不能再努力，創(chuàng)新到不能再創(chuàng)新！”這是徐留平為新紅旗實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興定下的一句口號(hào)，正是在這句話的激勵(lì)和指引下新紅旗在品牌塑造、造型創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等諸多方面的成果有目共睹。

高目標(biāo)背后是高質(zhì)量增長(zhǎng)。面對(duì)2019年的車(chē)市寒冬，絕大多數(shù)主流車(chē)企未能完成年度目標(biāo)，而紅旗竟然超額完成，銷(xiāo)量是原計(jì)劃的200%，銷(xiāo)量目標(biāo)整整提前了_一年完成。

除了銷(xiāo)量大漲，新紅旗的品牌形象也大大改觀。2019年第三方調(diào)研數(shù)據(jù)表明，新紅旗品牌已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)最受歡迎的高端汽車(chē)品牌之一。

在品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部的部分成員也在傳遞著新紅旗“中國(guó)式新高尚精致主義”理念。同時(shí)，新紅旗也宣布，成為中國(guó)國(guó)家女排主贊助商、中國(guó)國(guó)家女排官方合作伙伴以及中國(guó)國(guó)家女排官方用車(chē)，以此助力中國(guó)女排取得更大的成績(jī)，也鑄就自身不斷進(jìn)階，走上中國(guó)汽車(chē)品牌的冠軍之路。

紅旗方面表示，在全新品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下新紅旗將全力打造“中國(guó)式新高尚精致主義”的品質(zhì)和精神內(nèi)核，攜手不同行業(yè)，強(qiáng)勢(shì)突破，實(shí)現(xiàn)品牌跨越發(fā)展，助推品牌年輕化、活力化和品牌持續(xù)向上，把“新紅旗”這一“民族品牌”“國(guó)家名片”塑造得更加閃亮，讓品牌內(nèi)涵更加豐富多彩，讓品牌形象更加鮮明奪目。

面對(duì)汽車(chē)行業(yè)新一輪的發(fā)展機(jī)遇，徐留平指出，新紅旗品牌將用快速的行動(dòng)力實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，更加突出產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，則是新紅旗實(shí)現(xiàn)下一輪領(lǐng)先的關(guān)鍵。

未來(lái)五年推21款車(chē)

本次盛典上，新紅旗H9完成其全球首秀。在中國(guó)的傳統(tǒng)中，“九”是最大的陽(yáng)數(shù)，也象征著以龍為圖騰的民族文化，古代傳說(shuō)中天有九重，九天則是最高一層。以“九”為名的新紅旗H9同樣是一款承載著“國(guó)之重器”寓意的頂級(jí)豪華轎車(chē)。

新紅旗H9是一款集新紅旗最新設(shè)計(jì)理念和最新前瞻技術(shù)于一體的前沿產(chǎn)品，是新紅旗團(tuán)隊(duì)運(yùn)用全球資源打造的扛鼎之作。新紅旗H9的設(shè)計(jì)師是前勞斯萊斯設(shè)計(jì)總監(jiān)賈爾斯·泰勒，目前出任全球設(shè)計(jì)副總裁兼首席創(chuàng)意官。賈爾斯.泰勒表示，新紅旗H9的設(shè)計(jì)靈感很多來(lái)自中國(guó)的傳統(tǒng)文化和書(shū)法藝術(shù)，并結(jié)合現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)理念和最前沿的技術(shù)與一體，是一款劃時(shí)代的豪華車(chē)產(chǎn)品。

據(jù)了解，新紅旗H9除了具備震撼的外形設(shè)計(jì)，極致奢華的內(nèi)飾，還擁有L2.5級(jí)智能駕駛技術(shù)，19項(xiàng)智慧功能。在后排空間，新紅旗H9配備了航空級(jí)的“零重力”座椅，并且搭載了智能控制系統(tǒng)，利用AI智能引擎，創(chuàng)領(lǐng)互聯(lián)交互新體驗(yàn)。在動(dòng)力方面，新紅旗H9將采用高端縱置發(fā)動(dòng)機(jī)后驅(qū)平臺(tái)進(jìn)行打造，搭載一臺(tái)3.0升V6機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。

作為豪華旗艦轎車(chē)，新紅旗H9詮釋了新高尚精致主義的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)，使紅旗在品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新方面站上了新的高度。

此外，新紅旗H9還將命名在世界最大幅寬的亞米遙感衛(wèi)星上，寓意著新紅旗H9直飛九天，閃耀星空。這展示了新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和品牌發(fā)展成果，同時(shí)，也將是新紅旗品牌科技創(chuàng)新，創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代的重要佐證。

過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的產(chǎn)品譜系是參與競(jìng)爭(zhēng)的基石。

為了能夠確保實(shí)現(xiàn)史無(wú)前例的宏偉目標(biāo)，徐留平表示，新紅旗將加快新產(chǎn)品的投放，2020年除新紅旗H9，還將推出一款豪華大型純電動(dòng)SUV車(chē)型。此外，紅旗H5也將新增1.5T、2.0T車(chē)型、HS7將推出2.0T產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)L3級(jí)自動(dòng)駕駛車(chē)型的量產(chǎn);2021年實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛量產(chǎn);到2025年，新紅旗將推出21款全新車(chē)型，其中電氣化領(lǐng)域?qū)⑼瞥?8款產(chǎn)品，占到所有產(chǎn)品的比例達(dá)到85%以上。

同時(shí)，在品質(zhì)、性能、安全、體驗(yàn)、智能、綠色六大方面，新紅旗將開(kāi)創(chuàng)一系列前瞻技術(shù)。比如繼續(xù)加快實(shí)施R.Flag阱旗技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，打造“三國(guó)六地”“二部六院”的全球研發(fā)格局，聚焦藝術(shù)設(shè)計(jì)、新能源、新興能源智能網(wǎng)聯(lián)、移動(dòng)出行等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

在品牌建設(shè)方面，新紅旗將及時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)，在傳承品牌經(jīng)典的同時(shí)，打造更具時(shí)代感和年輕化的要素的新車(chē)型，進(jìn)一步將新紅旗的品牌調(diào)性逐漸同新高尚人群“接軌”，力求始終走在市場(chǎng)潮流的最前端。通過(guò)兩年的打磨，徐留平將新紅旗“年輕化、活力化”的新品牌形象植入人心。不難相信，十年沖擊百萬(wàn)輛的目標(biāo)也將隨著新紅旗的不斷奮進(jìn)，終將成為現(xiàn)實(shí)。