甘肅省體育產業與中醫藥養生保健、旅游產業融合發展的問題及對策

張勰 李佳晨 黃啟萍

摘 要 基于復合型人才缺乏、產業規模偏小、市場核心競爭力缺乏等方面，分析了甘肅省體育產業與中醫藥養生保健、旅游產業融合發展中存在的主要問題。然后，立足于完善政策、加大扶持力度，吸納英才、儲備人才等方面，提出了甘肅省體育產業與中醫藥養生保健、旅游產業融合發展的對策。

關鍵詞 體育 中醫藥養生保健 旅游 產業融合發展 對策

中圖分類號：F202文獻標識碼：A

體育產業和中醫藥養生保健、旅游產業融合是指處于不同層次的體育、中醫藥養生保健、旅游在同一個產業鏈、產業網中相互包含、相互滲透、融合發展的產業形態與經濟增長方式，是實現體育產業、中醫藥養生保健產業、旅游產業整體升級的知識運營增長方式、發展模式與企業經營模式。

1甘肅省體育產業與中醫藥養生保健、旅游產業融合發展的主要問題

1.1復合型人才缺乏

甘肅省是人才外流的“重災區”，雖然實施了吸引人才的舉措，但目前體育等相關產業領域的人才匱乏。懂得經營、管理體育與中醫藥養生保健、旅游的人才依舊缺乏，特別是復合型和創新型人才十分滯后。具體而言，主要為：缺乏知識結構相對合理和能力素質相對偏高的通識體育、中醫藥養生保健、旅游的通才，缺乏對體育、中醫藥養生保健等相關產業融合實際營銷經營的營銷人才，也缺乏體育產業、中醫藥養生保健、旅游等相關產業融合的研究開發人才。

1.2產業規模偏小

甘肅省體育、中醫藥養生保健等相關產業規模偏小、附加值較低，沒有形成足夠成熟的產業市場。當前，急需融合升級相關產業結構，急待提高相關產品質量與經濟社會效益，亟待形成名牌效應與優勢產品。雖然近年來，甘肅各地以自身地域特色、人文景觀、特色傳統文化、體育場館設施為依托，新建了一些體育中醫藥旅游產業園區，但其存在同質性強、特色優勢不突出、合作互動程度低等明顯缺陷。同時，在體育產業與中醫藥養生保健、旅游等相關產業融合發展上，表現出不均衡、錯位發展等狀況。

1.3市場核心競爭力缺乏

甘肅省體育產業與中醫藥養生保健、旅游等相關產業融合發展程度低，尚無穩定深入融合發展，難以形成產業市場的核心競爭力。體育、中醫藥養生保健等產業目前尚處于發展初期，相關產業市場缺乏發展的穩定推動力，各項機制體制不夠健全。

1.4經濟發展水平偏低

目前，甘肅省在國內屬于西部欠發達地區，經濟發展水平低，人民生活剛達到小康水平，部分城鄉居民尚處于扶貧攻堅階段，尚無充足的資金促進體育產業與中醫藥養生保健、旅游等相關產業的融合發展。同時，甘肅省內區域經濟發展不均衡，廣大農村尤其是偏遠山區經濟水平還相對落后，制約了體育產業與中醫藥養生保健產業、旅游產業的消費需求，影響了相關產業的快速融合發展。

1.5思想觀念落后

甘肅省雖為中醫藥大省，近年來相關產業融合發展勢頭良好，但受傳統思想觀念的影響，傳統認識中仍然停留于養生保健產業、體育產業、旅游產業等為平行產業、并列產業，融合發展的難度大，在一定程度上影響了甘肅省體育產業與中醫藥養生保健產業、旅游產業的快速融合發展。

2甘肅省體育產業與中醫藥養生保健、旅游產業融合發展的對策

2.1完善政策，加大扶持力度

在體育產業和中醫藥養生保健產業、旅游產業的快速融合發展過程中，應充分發揮政府的指導、引導和倡導作用，要根據當前產業市場發展的需要，制定和完善一系列有利于和推進體育產業、中醫藥養生保健產業、旅游產業融合發展的政策，支持體育和衛生健康、中醫藥管理、文化旅游等部門貫徹實施好體育產業和中醫藥養生保健產業、旅游產業融合發展政策，為三大產業的融合發展帶來新的動力和嶄新機會。同時，應鼓勵社會和個人積極投身于產業融合，加大扶植力度，促進產業市場規模的持續擴大。此外，應采取各種措施加大宣傳，擴大消費，增加政府資助，強化本土品牌的產業市場影響力。

2.2吸納英才，儲備人才

吸納英才，加緊體育與中醫藥養生保健、旅游等產業融合方面的人才培養。通過高等院校培養適應體育與中醫藥養生保健、旅游等產業融合發展的復合型人才，促進體育專業與中醫藥專業、旅游管理專業間的聯系互通;加強省內區域間的產業融合發展交流的同時，向經濟發達、相關產業發展迅速的地區學習，共同探討產業融合發展的對策。

2.3發展經濟，完善基礎設施

大力發展經濟，穩中向好，為體育產業與中醫藥養生保健、旅游產業的融合發展提供強大的經濟支持，讓相關產業融合發展與全省整體經濟增長互利互惠，同時應完善體育產業與中醫藥養生保健、旅游產業發展的基礎設施建設。應結合產業發展戰略，全面統籌規劃，對基礎設施合理化建設。此外，還應發動社會力量，鼓勵其興辦基礎設施及其他綜合性服務場所，政府通過購買服務等方式予以支持。

2.4加快產業融合，增強市場核心競爭力

體育產業和中醫藥養生保健、旅游產業具有資源通用性，體育等相關產業資源在不犧牲中醫藥養生保健、旅游等產業資源本身價值的前提下，能夠直接或者花費較小的轉換成本就能夠與中醫藥養生保健、旅游等資源結合和互補利用。應不斷探索新的體育產業競爭優勢，繼承、發揚、創新特色中醫藥，大力開發旅游資源，讓三大產業深度融合發展，政府部門應充分認識到產業市場的積極作用，對其進行科學引導，不斷促進產業與市場的密切結合，推動產業融合發展邁向更高臺階。

基金項目：甘肅中醫藥大學學生科技學術創新基金項目：體育產業與中醫藥文化及養生保健、旅游產業融合發展研究——以甘肅省為例（xskj-201834）。甘肅省體育社會科學重點項目：甘肅省鄉村貧困地區學校體育扶貧研究（GST201934）、甘肅省體育產業與中醫藥文化及養生保健、旅游產業融合發展研究（GST201820）。

作者簡介：張勰（1972.02-），男，漢族，甘肅甘谷人，博士，甘肅中醫藥大學副教授，研究方向：管理學、人口社會學;李佳晨、黃啟萍，女，甘肅中醫藥大學2016級公共事業管理專業本科生，研究方向：醫藥管理學。

參考文獻

[1] 李黎.中醫養生保健發展現狀與問題探討[J].中醫藥管理雜志，2017，25（13）：3-4.

[2] 李垚.我國西部地區體育產業發展研究[J].遼寧體育科技，2018，40（04）：14-17.