新媒體時代博物館的運營宣傳探討

李銀

隨著社會發展的日新月異，博物館的宣傳方式正在變得越來越多元化。新媒體作為當代互聯網非常重要的組成部分，其數字化應用在當代博物館的發展中起到了極為關鍵性的推動作用。

通過新媒體的宣傳，可以讓游客突破時間與空間的限制，足不出戶就可以通過門戶網站感受到各地博物館的展品風采以及歷史底蘊。

在這個時間碎片化嚴重的時代，順應潮流通過新媒體進行博物館宣傳，不僅使得博物館的宣傳手段變得多樣化，還可以讓缺乏時間的人們有機會得到精神上的滿足。

1.博物館發展新媒體運營方式的必然性

1.1博物館傳播歷史文化的需求

通過多種記錄方式，將人類發展史上的一些重大事件加以保存整理，并通過面向公眾展覽的方式將這些事物體現的文化內涵進行傳授以及宣揚是當代博物館的中心職能。在博物館長時期的發展歷程下，其本身已經變成了當代人們精神文化生活中不可或缺的一部分，而人們參觀博物館的方式，無論是進館參觀還是通過新媒體的瀏覽都是博物館中心職能的傳播性的體現。通過新媒體網絡技術載體，可實現以博物館活動的預告以及微視頻直播這種傳統宣傳方式做不到的形式來傳播，還能為博物館提供線上營收以及促進相關文化產業的發展，新媒體的出現加強了博物館中心職能中傳播性的體現。

1.2當代社會感官文化的需求

通過視覺的傳播將更能激起潛在游客的好奇心。圖像技術的發展使得人類進入圖片時代，圖像并不僅僅是世界表象的體現，還是一種整合信息并把握脈絡將世界概括為圖像的方式。通過圖片和文字介紹的方式來參觀博物館，使人們僅僅通過視覺就可以體會到作品所傳遞的信息以及其所具有的歷史內涵，滿足人們對當代社會的視覺文化以及精神層面構建的需求。從攝影所拍攝的舊照片到如今數字成像的發展歷程，也能在博物館的視覺展覽中窺見一二。

1.3當代社會發展的需求

在這個時間碎片化嚴重的時代，人們的時間變得越來越寶貴。

一個世紀以前，人們的娛樂方式常常以大塊時間的方式體現出來，而在當今，社會普羅大眾卻更喜歡用零碎的時間瀏覽社交媒體，因此新媒體的傳播方式將更加契合當今社會發展的訴求以及大眾的行為習慣。

2.新媒體對于宣揚博物館文化的作用

2.1展覽形式多樣化

博物館的運行與傳播應該在特定的時代背景下進行，社會和科技的發展以及大眾的生活方式共同參與構成了這一時代背景，博物館將在這一背景下被賦予鮮明的時代特征，并由大眾以及社會的能力與特點選擇符合時代的運轉方式。時代和民眾給予了博物館參與到社會生活中的方式，從微博到微信公眾號等一眾新媒體就是時代烙印在博物館上的傳播特征。官方網站、微博以及公眾號讓觀眾有能力時刻關注博物館的最新發展，集視頻和互動交流等多樣展覽形式為一身的新媒體能讓更多對歷史文化有濃厚興趣的人和博物館產生連結。

2.2參觀形式的多樣化

過去人們通過博物館的實地參觀以及館員的講解來了解一段歷史，現在人們可以通過新媒體享受一個人沉浸在歷史文化中的感覺并且在更為安靜的環境中獨自思考。突破了空間的限制，以新媒體為載體的交流方式大大豐富了游客的參觀方式。大數據時代還可以將有聯系的文物放在一起供旅客參觀而非過去只能將文物與事件孤立的體現，從而使游客有了更為廣闊的想象空間，這是對參觀博物館的一種更具廣度與深度的探索。各種網絡媒體的出現為民眾的參觀提供了一個便捷、新穎的平臺。

2.3博物館營收的方式多樣化

與之過去的門票收費不同，加入新媒體元素的博物館營收方式勢必更加多樣化。從社交平臺進行歷史問題的回答并開設相應的課程知識付費再到進行博物館周邊文化產品的售賣都是十分有價值的嘗試，博物館所取得的營收再投入到館藏的建設和人員的配置中，從而使博物館得到更好的發展并形成良好的收支平衡以及循環。

2.4博物館宣傳方式多樣化

如今以新媒體為載體的宣傳讓博物館融入人們的生活里，讓人們更加方便地體會到博物館的文化。一些新興社群通過知識競賽等形式讓更多人認識到博物館的文化氛圍，從而達到宣傳的目的。

隨著社會的發展，新媒體與博物館的連結成為時代的必然，發展以自媒體為載體的運營方式將使得博物館取得更好的發展前景和對旅客來說體驗更為便捷的游覽方式。

（作者工作于涼山彝族自治州博物館）