視覺傳達在農業科技推廣中的應用分析
——評《農業科技的跨越式發展》

我國農耕文明歷史悠久，自古就是水稻和小麥的生產大國。然而，作為全國人民主食的水稻和小麥，自20世紀90年代之后，農業部門才開始對高產優質品種進行規模化科研實踐。1999年以來，農業部與財政部共同組織實施了農業科技跨越計劃，這是全國性農業科技成果專項計劃。稻麥項目的實施切實有效地帶來了稻麥生產的變化，在生產過程中，農業科研成果在各產地區域進行了落地實踐，在本地化的實踐與調整中，農業科技完成了跨越式的發展，對農民增收、企業增效起到了重要的作用。

由張鳳桐、盧貴敏主編的《農業科技的跨越式發展》（中國農業出版社，2009年2月版） 一書，立足于稻麥生產的不同標準，通過對區域化種植、標準化生產、規模化經營和產業化開發等方面的科研發展，轉變了傳統科研立項思路，加強了科研與生產的銜接，并通過視覺傳達這種數字化多媒體的展示方式，給農業科技的跨越式發展提供了新鮮的血液。總覽全書，有以下三個特色：

一、視覺傳達對農業科技傳播的重要作用

該書的開篇總結了國內水稻與小麥的生產現狀，從稻麥產業鏈的基礎上分析了不同品種在不同區域的生產狀況，并提出了使用科技手段提高農業生產力，其中最重要的一項就是加強科技創新團隊的建設，將科技創新在農民與農業生產企業中廣泛推廣，提高項目管理水平，保證項目的順利實施。

建立和完善科研與生產的緊密結合的有效機制是農業科技跨越式發展的重中之重，基于“課題來源于生產、成果由市場檢驗”的立項評價機制，各科研單位不僅要爭取擴大項目，還要使科研成果盡快被基層農民和農業生產企業推廣應用，盡快實現為農業增產和農民增收的目標。視覺傳達立足視覺語言的傳播方式，在全國性的傳播過程中，通過視覺觀察及體驗的方式跨越差異。視覺傳達通過攝影、電視、電影、平面設計等表現方式，確立了稻麥生產跨越計劃的視覺符號，在科研推廣的過程中實現了更加直接快速的傳播與推廣。

二、在科技推廣實踐中發展視覺傳達的手段

農業科技的跨越發展計劃需要各級農業發展組織的協作，實行科研、生產示范和企業加工營銷一體化，需要以科技為先導、以生產為紐帶、以企業為龍頭，為保證各個部門與企業之間的通力協作，應統一組織種子生產、調配和建立示范田，將科研成果層層落實。項目實施期間，對核心技術以及配套技術都需要建立示范展示的標準，進行形象化技術普及，視覺傳達在其中起到了不可替代的決定性作用。

在全國性科研協作的工作中，各地定期舉行學習班、培訓技術骨干、印發技術資料，充分利用了視覺傳達技術對科技專業化傳達方式的改變，在過去單項信息傳遞的基礎上向多元化信息交互設計的方向發展，以豐富的語言文字與視覺圖像的形式將農業科研成果與科學技術推廣到農村、企業，立足傳播推廣中遇到的實際問題，提出更加人性化的構想，完成農業科技的推廣與傳播。

與此同時，我們也不能忽視視覺傳達發展的需要，不僅需要建立基于網絡和多媒體技術的農業科技推廣體系，以更加豐富的信息化傳播方式提高農業科技傳遞的效率，還要推動推廣人員與組織結構的多元化，吸納相關技術人才，提高多媒技術水平，降低傳播成本，提高科技推廣效率。

三、通過視覺傳達的方式樹立企業品牌形象

該書同時指出農業科技跨越發展的最終目的是環境與經濟效益的平衡發展，應利用知覺與視覺經驗深入傳播稻麥高產優質品種的影響力，最終服務于消費者。故此，幫助農業企業樹立優質稻麥產品形象也是農業科技發展的重要任務。

品牌創建是產業化開發的關鍵，為了改變部分企業原有品牌的低價低質品牌形象，為優質稻麥產品開拓市場，農業部門與企業共同舉行新聞發布會，以廣播、電視、報紙等媒體為傳播渠道，將農業項目跨越式發展的成果廣泛宣傳。市場開拓是農業產業化推進的命脈，為了樹立新的品牌形象，企業也采取了全新的包裝與標志設計，建立了產品與消費者之間的溝通媒介，讓品牌概念更加簡明、直觀、易識別，不僅能夠介紹產品特性、美化品牌形象、引導消費，同時還能便于儲運、銷售與計量，讓稻麥產品進入市場銷售的同時，通過視覺等感官傳播的方式，迅速與消費者建立了黏性。

綜上所述，農業科技的推廣不僅需要考量農業科技的發展，更要借助視覺傳達加強科技傳播與市場開拓，從而達成幫助農民增收、企業增效，促進農村穩定的目的。農業科技跨越計劃的成功為今后的農業生產發展建立了示范性成果，在今后的農業科技成果轉化和新技術推廣中，視覺傳達必將在實踐與應用中發揮更大的價值。