基于市場構成視角下休閑農業旅游業發展實證研究
——評《基于市場構成視角的休閑農業旅游研究》

建國70周年以來，人民的生活發生了歷史性的巨大變化，居民人均收入水平和生活質量顯著提高，人民的物質生活變得豐富多彩，人們對生活的追求，從開始滿足基本溫飽的“剛需”，到現在追求精神層面上的慰藉，尤其在快節奏的生活與學習壓力下，人們迫切需要精神層面的慰藉，在這一情況下，許多人開始選擇將外出旅游作為他們空余時間的一種消遣方式。這種選擇無形中推動了我國休閑旅游行業的發展，同時也給旅游業帶來了發展動力，而休閑農業旅游作為傳統旅游行業中頗具特色的一種旅游方式，以其豐富的農業文化、優美的自然景觀、濃厚的民俗風情受到許多消費者的青睞。因此，我國以休閑為主題的農業旅游產業發展具有優越的條件、巨大潛力和廣闊的前景。出于這種情況的考量，作者趙仕紅特地編寫了《基于市場構成視角的休閑農業旅游研究》 （合肥工業大學出版社，2015年年2月出版）一書從市場構成視角入手，客觀剖析了休閑農業旅游業的發展模式，針對休閑農業旅游的市場客體，市場供求，市場需求方進行了全方位的解析。作者以我國休閑農業旅游的發展現狀與面臨的挑戰作為開篇論點，在這基礎上探討了如何在錯綜復雜的未來社會發展中取得進一步的成就。總體來說，本書具有以下優點。

一、寫作思路清晰，邏輯性強

要想對當前社會環境下的休閑農業旅游進行深入的研究，那么在論證階段的分析就必然具有條理性，要能夠做到邏輯自洽。為了達到這個目的，首先，本書將休閑農業旅游的市場客體作為切入點，同時在具體探索前作者提出應先明確休閑農業旅游的概念與性質；其次，客觀剖析了休閑為主題的農業旅游市場供求關系，深入探究了市場供給方的構成、特征、需求；最后，作者針對旅游業的市場需求方進行了系統的探索，以此確定休閑農業旅游的消費群體、市場結構。總體而言，本書的行文脈絡鮮明，便于讀者學習。此外，作者以科學嚴謹的態度的解析了我國休閑農業旅游產業發展現狀，向諸位讀者進行了一次系統全面地剖析，為下文的論述作鋪墊，便于讀者進一步深入探究。

二、深入淺出，論述淺顯易懂

總體而言，本書對于休閑農業旅游產業的分析論述采取了條理清晰，用語通俗易懂的原則。一方面，相較于其他論述分析類的文章或書籍，本書盡量避免使用晦澀難懂的專業術語，做到簡潔易懂，杜絕不必要的閱讀障礙；另一方面，我國休閑農業旅游發展并不是一蹴而就，需要循序漸進不斷完善，對于發展進程中的問題需要結合農業旅游市場的宏觀發展方向和深入調研兩方面，這樣才能提出了具有一定針對性的建議，這種寫作思路使讀者更容易發現市場細分下的休閑農業旅游市場的現存問題，進而把握發展機遇。針對論點作者采用了事實和道理論據進行了舉例論證，且文中提供的數據真實可靠，提高了文章內容的可讀性。此外，作者采用深入淺出，圖文注解的方式進行細致的表達，使得該書內容通俗易懂。

三、立足于實際，極具現實意義

首先要明確一點任何方向的研究都需立足于實際，本書也不例外，即，作者對休閑農業旅游市場未來發展的論述不是憑空捏造，隨意想象的。一方面，作者立足于實際，客觀探討了人們對休閑農業旅游需求的關鍵因素，作者提出城鎮化率、城鎮居民的收入、出游消費價格、居民的空閑時間、農村公路里程等客觀因素均會影響人們的出游。從這個角度而言，本書對于促進休閑農業旅游產業的長遠發展，具有現實指導意義；另一方面，該書同時附有休閑農業旅游調查問卷和旅行社休閑農業旅游業務的調查問卷，這兩個調查問卷為書中相關觀點的論述提供了落腳點，做到了有理可說，有據可言，可讓讀者將自身從本書中所學到的相關知識落實于實踐。此外，作者在最后章節，對文中的相關研究結論進行了歸納總結，并向政府和經營者提出了相關的政策建議及策略建議，以期對休閑農業旅游產業的進一步發展起到一定的助推作用，具有現實意義。

綜上所述，在社會經濟快速發展的時代，站在市場構成的角度，作者對休閑農業旅游產業的發展進行了系統地、科學的實證研究。在此基礎上，作者結合市場客體、市場供求、市場需求方、市場中介方、市場制度及資源環境等因素對休閑農業旅游產業的未來發展方向進行了全方位的預判。通讀全書，作者對休閑農業旅游研究具備一定的專業高度，又具有較好的實用性、參考性，內容圖文并茂，不失為一本休閑農業旅游行業的佳作，也正是因為這樣，對于想深入研究休閑農業旅游產業的讀者而言，本書能夠帶來極大的幫助。