基于圖形創(chuàng)意的食用菌包裝設計策略*

孫光菡

（鄭州商學院藝術學院，河南 鞏義 451200）

現(xiàn)代理論認為[1]，圖形創(chuàng)意設計中圖形不應當拘泥于傳統(tǒng)概念上的“圖像”，它還可以是文字、立體結構等，在設計中這些圖形都被稱為“視覺元素”，因此設計人員要將這些元素按照設計進行整體的排版，這是圖形創(chuàng)意設計策略構建的基本思路。但現(xiàn)代食用菌包裝設計中，多數(shù)設計人員依舊采用傳統(tǒng)設計理念，導致包裝的視覺信息傳遞效果薄弱，設計的重要性、功能性也隨之下降，說明此類設計人員對圖形創(chuàng)意設計并不重視，或對圖形創(chuàng)意設計認知不足，無法對其進行準確應用。

1 圖形創(chuàng)意概述

1.1 特點與形式

在圖形創(chuàng)意設計理念中，“圖形”的主要用途是為了傳播信息，其形式為視覺形式，由此可以將包裝內容的主題形象化，業(yè)界將“圖形”譽為一種視覺藝術語言。根據(jù)相關研究可知，圖形創(chuàng)意設計需要遵循“圖”“形”“意”3元素規(guī)律對各元素進行組織，由此構建出不同形式的美感，這即為圖形創(chuàng)意設計中最突出特點。另外，與傳統(tǒng)設計中的二維平面設計不同，圖形創(chuàng)意設計的藝術空間更為廣闊，可以是二維，也可以是三維，一切均根據(jù)設計者的想象來決定，這樣能夠準確的將設計者的情感、理念傳達給觀者，可見其在包裝設計中具有較高的應用價值，能起到傳遞包裝設計信息的作用[2]。

如果“圖”“形”“意”3者有所缺失，則傳遞的就不夠全面，容易造成對產品記憶點的缺失。如圖1中品牌茶樹菇的包裝設計僅僅是以圖作為核心元素，顯得較為大眾，不太容易凸顯該品牌的特點。

從設計手法角度可知，圖形創(chuàng)意設計就是根據(jù)設計者的創(chuàng)意對具象物體的形狀進行改變，使圖形成為抽象圖形而能夠賦予整個設計更深層次意義，內涵信息的表達更加鮮明。值得注意的是，任何形式的藝術設計都要體現(xiàn)“美”，因此在設計者對具象物體進行抽象改變時，不能無限制、無度的進行改變，必須緊抓設計主題與個人創(chuàng)意，合理的控制各種設計手法的“度”，確保設計圖形美感與信息之間的平衡，得出準確的圖形表現(xiàn)形式。

1.2 常用圖形

有研究表明[3]，圖形創(chuàng)意設計中的圖形種類雖然很多，但比較常見的圖形有2種，分別為共生圖形、同構圖形。

1.2.1 共生圖形

共生圖形是指2個圖形共同占有了某個圖形元素，如部分輪廓線或相互有重疊的部分，這樣在整體上2個圖形就存在“共生”關系，若除去任意部分，都會破壞整體設計的藝術感與美感[4]。這種圖形在圖形創(chuàng)意設計中非常常見，類型上大致包括正負圖形、共用圖形、雙關圖形等。在很多食用菌包裝設計中，都曾運用過共生圖形，即我國傳統(tǒng)文化當中的“太極圖”，圖形中的黑白2個部分的內側共用了一條輪廓線，且在整體上如果摘除了其中某個部分，則無法形成“太極”的意境，整體感受也自然被破壞。

1.2.2 同構圖形

同構圖形是由多種圖像組合成二次圖形的形象，通過內部所有組成成分，綜合的將信息傳遞給觀者，能夠給人帶來多層次、深層次的感受。在類型上同構圖形一般可以分為替代、拼置、正負、填充4類。在整體上是“蛇”的形象，但拆分開來可見，“蛇”的信子、眼睛、軀體都是相互獨立的，而只有將這些獨立元素結合在一起后，才能構建出完整的“蛇”，說明各元素之間存在同構關系，見圖2。

2 食用菌包裝設計現(xiàn)狀

目前，我國食用菌產業(yè)發(fā)展迅速，從業(yè)人員與企業(yè)的數(shù)量在不斷增加，這時在該產業(yè)內形成了激烈的競爭形勢，而為了在競爭中脫穎而出，各食用菌企業(yè)都開始“絞盡腦汁”樹立品牌形象，這時包裝設計就成為各企業(yè)關注的重點。但從設計現(xiàn)狀來看[5]，雖然我國多數(shù)食用菌企業(yè)都意識到了包裝設計的重要性，即好的包裝設計能夠激發(fā)用戶的消費欲望，同時給用戶帶來深刻的印象，有利于品牌形象建設。但部分食用菌產品生產企業(yè)包裝設計形式相對較差，與目前市面上多數(shù)食用菌企業(yè)的包裝設計形式雷同，且在色彩搭配、視覺元素組織等方面非常混亂，同時這些設計大部分都未能擺脫傳統(tǒng)二維平面設計框架，導致設計難以傳遞信息，不利于品牌建設，這都是我國食用菌包裝設計存在的主要問題。在設計要求上，不少食用菌企業(yè)認為包裝設計只要具備表達設計理念、實現(xiàn)企業(yè)目的的功能即可。但事實上，包裝設計應當迎合用戶需求，但很多包裝設計并不能引起消費者關注，設計再精細也如同“廢紙”，說明“體現(xiàn)食用菌設計特色，滿足消費者群體的需求”是現(xiàn)代食用菌包裝設計中需要關注的問題。

3 食用菌包裝圖形創(chuàng)意設計策略

3.1 策略核心

策略分析中，因為不同消費者的需求不同，無法概括分析，因此以“中國特色”為策略核心展開相關分析工作。“中國特色”是較容易被用戶認可、接受的設計主題，因此在食用菌包裝圖形創(chuàng)意設計中，設計人員應當根據(jù)設計主題找到對應的食用菌“中國元素”來進行設計，例如我國古時著名詩人蘇軾很愛吃菌類，對此設計人員可以用“蘇軾”與食用菌的形象進行創(chuàng)意改變，形成一個抽象圖形形象作為包裝設計主題，這即展現(xiàn)了“中國特色”，又體現(xiàn)了食用菌文化，能夠給用戶帶來親切感與文化熏陶，還能起到傳統(tǒng)文化傳播的作用，有助于食用菌企業(yè)品牌形象設立。

在實際設計工作當中，設計人員若采用圖形創(chuàng)意設計策略，就需要注意2個重點，即元素的地域性、消費者需求的實際性。以上“中國特色”主題中提到的“蘇軾”是四川人，因此在地域性上更能彰顯四川地區(qū)食用菌企業(yè)的特色，若其他地區(qū)的食用菌企業(yè)也采用“蘇軾”形象，則設計效果就容易“打折扣”。不同地域食用菌企業(yè)的消費者群體不同，消費者在需求上不同，這時為了迎合消費者喜好，就需要設計人員對消費者選擇食用菌產品情況進行調查，再根據(jù)調查結果來進行設計。

3.2 策略步驟

圍繞“中國特色”食用菌包裝圖形創(chuàng)意設計策略主題，策略步驟可以分為2個部分，分別為材料和工藝、造型與結構。

3.2.1 材料和工藝

首先設計人員在材料上要嚴格選擇，過程中需要注意3個重點，即材料色彩、質感、成本。第一，在“中國特色”主題下，最能代表“中國”的色彩就是紅色，因此材料色彩應當與紅色類似，如暖色系中的“大紅”“橙黃”等；第二，在質感上，不同材料的質感不但體現(xiàn)在觸覺上，在視覺上同樣會造成沖擊。如包裝材料若有金屬質感，則會給用戶帶來“現(xiàn)代”“人工”“冰冷”等感受，但如果材料有植物質感，則會給用戶帶來“自然”“生態(tài)”“環(huán)保”等感受，據(jù)此考慮到食用菌的生態(tài)特性，應當彰顯“自然”“生態(tài)”“環(huán)保”特性，因此包裝設計所選材料應當具有生態(tài)質感；第三，在成本上，若為了滿足以上2種條件而采用過復雜的方法來生產材料勢必會帶來較大的成本，會破壞用戶心目中的“自然”“生態(tài)”“環(huán)保”感受，因此建議設計者選擇自然的材料進行設計。

其次在工藝選擇上設計人員必須遵循2個原則，即合理性原則、價值性原則。首先，合理性原則是指設計與工藝之間是否匹配。如部分食用菌產品為加工后的熟食，因此必須密封保存，這時若設計中選擇了密封性不好的材料，使得包裝生產的食用菌產品不能使用，因此必須合理選擇材料與加工工藝；其次，價值性原則是指包裝設計中可體現(xiàn)出的多種價值，如文化價值、品牌價值、功能價值。如在“中國特色”主題中，食用菌包裝設計最應當體現(xiàn)的就是食用菌的文化價值，設計者應當通過“中國元素”結合食用菌文化來展現(xiàn)包裝設計特色，并營造“自然”“生態(tài)”“環(huán)保”的意境，讓用戶得到良好的視覺體驗[6]。

3.2.2 布局與結構

首先在布局上，在設計食用菌包裝中要以食用菌圖形為主，結合一些其他圖形來進行整體布局，同時要根據(jù)構圖來調整各圖形元素的位置、大小，確保整體設計的合理性。其次在結構上，可以采用一些具有特色又能展現(xiàn)食用菌主題的結構形式，例如在“中國特色”主題中可以采用“靈芝仙草”的結構形式，這樣既能體現(xiàn)中國特色，同時再與食用菌圖形形象結合設計，就能讓中國特色與食用菌主題相互融合。此外，在布局與結構的設計過程中，設計人員必須清楚的認識到布局與結構之間的緊密關系，不能為了達成設計目的而偏重于某一方，需要把握二者之間的平衡，這是造型與結構設計中必須遵守的原則。

4 結語

圖形設計是現(xiàn)代包裝設計領域中比較常見的設計理念，其包含了設計手法、設計思路與設計方向，因此設計人員必須對圖形設計有深刻的理解才能在食用菌包裝設計中充分運用。通過分析食用菌包裝圖形創(chuàng)意設計現(xiàn)狀，認為仍存在提升空間；而圍繞食用菌圖形包裝設計的理念，提出了食用菌包裝圖形創(chuàng)意設計策略，該策略可以幫助食用菌包裝設計突破現(xiàn)狀框架，充分發(fā)揮包裝設計的功能性。