食用菌主題博覽會(huì)的蘑菇卡通吉祥物設(shè)計(jì)*

邢路生，王 正

（衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院，河北 衡水 053000）

博覽會(huì)是指有一定規(guī)模的展覽會(huì)，有展會(huì)、展覽、展銷(xiāo)會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)等多種稱(chēng)謂[1]。通過(guò)舉辦博覽會(huì)，一方面可以促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易和社會(huì)文化交流合作；另一方面，博覽會(huì)也提高了舉辦地的知名度，成為了城市形象和文化的宣傳手段；而且還可以帶動(dòng)旅游、交通、餐飲住宿和廣告等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

食用菌主題博覽會(huì)就是一種以食用菌為主題的展會(huì)，用于展示食用菌的歷史、食用菌的資源、最新的產(chǎn)品和技術(shù)，體驗(yàn)食用菌文化的魅力，促進(jìn)食用菌國(guó)際貿(mào)易和食用菌文化的傳播。博覽會(huì)的吉祥物是展會(huì)的主題文化代表，也體現(xiàn)了展會(huì)的藝術(shù)品位和文化內(nèi)涵，具有強(qiáng)烈的象征性。卡通吉祥物是將吉祥物設(shè)計(jì)成為卡通造型，以擬人化的卡通形象示人，夸張、可愛(ài)造型更容易與參觀者和展覽者產(chǎn)生共鳴[2]，是博覽會(huì)不可缺少的對(duì)外宣傳手段。

1 食用菌主題博覽會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)

食用菌主題博覽會(huì)的主題是食用菌文化，因此，作為其形象代言的卡通吉祥物也應(yīng)該以食用菌為主體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。食用菌所傳遞的是一種營(yíng)養(yǎng)健康、綠色天然的食品形象，也是現(xiàn)代養(yǎng)生和保健的健康食品來(lái)源；食用菌文化在我國(guó)也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，屬于我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植物，食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，中國(guó)已經(jīng)成為了世界頭號(hào)食用菌生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量位居世界第一[3]，因此，食用菌文化在我國(guó)是一個(gè)集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明于一體的文化。結(jié)合食用菌文化的特征，在蘑菇卡通吉祥物的設(shè)計(jì)中，需要將這些食用菌文化的元素逐一表現(xiàn)出來(lái)，用藝術(shù)設(shè)計(jì)的手法和技術(shù)，將食用菌博覽會(huì)的主題加以展示。

1.1 吉祥物的視覺(jué)審美

視覺(jué)設(shè)計(jì)是一種直觀的設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式，藝術(shù)是用來(lái)創(chuàng)造“美”的，但還要滿(mǎn)足人們基本的需要，在這基礎(chǔ)上進(jìn)行形式上的美學(xué)創(chuàng)造和設(shè)計(jì)[4]。

從視覺(jué)美學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)蘑菇卡通吉祥物要從博覽會(huì)面向的觀眾入手，對(duì)于國(guó)際化的展會(huì)，來(lái)自國(guó)外的參展商和觀眾人數(shù)眾多，他們的審美觀對(duì)卡通吉祥物的設(shè)計(jì)要求就是感觀上的直接刺激，直接反映出視覺(jué)上的美感是比較好的設(shè)計(jì)方法。由于貿(mào)易格局的全球化，越來(lái)越多的國(guó)際品牌采用了全球化的品牌戰(zhàn)略，出現(xiàn)了許多視覺(jué)單一、形象統(tǒng)一、色彩一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

反映到吉祥物的設(shè)計(jì)上，各種吉祥物已經(jīng)跨越了民族和國(guó)家的界限，如現(xiàn)代的每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)有的吉祥物，一般或多或少都會(huì)加入本國(guó)和本民族的元素，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)5個(gè)福娃吉祥物[5]，其中的“晶晶”就是以大熊貓和蓮花的造型，是特有的中國(guó)元素，但向外對(duì)世界傳遞的確是“北京歡迎你”的友誼、和平和積極進(jìn)取的精神，同時(shí)也表達(dá)出與自然的和諧相處之道。

1.2 吉祥物的國(guó)際化和中國(guó)元素設(shè)計(jì)

吉祥物的設(shè)計(jì)還是要辯證地看待國(guó)際化，給“民族化”松綁，與“國(guó)際化”接軌。第十屆中國(guó)蘑菇節(jié)吉祥物的3套設(shè)計(jì)方案如圖1所示。

從圖1可以看出，設(shè)計(jì)方案集中體現(xiàn)了蘑菇節(jié)的核心識(shí)別元素，即營(yíng)養(yǎng)美味的食用菌，卡通吉祥物必需要能夠傳達(dá)這一內(nèi)涵和意義，向世界各地的人們傳遞對(duì)食用菌的健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的愿望，而且還要表達(dá)出蘑菇節(jié)展會(huì)中食用菌獨(dú)有的文化特色和精神。

2019年4月份的第十一屆慶元香菇文化節(jié)吉祥物獲獎(jiǎng)作品中，幾乎都采用的是卡通人物的香菇，其中的2個(gè)獲獎(jiǎng)作品見(jiàn)圖2。

從圖2可以看出，其中的中國(guó)元素和民族特征被應(yīng)用在了卡通人物的設(shè)計(jì)中，穿著的衣服均為中國(guó)古代服裝，動(dòng)靜結(jié)合，顯示出食用菌的“中國(guó)特色”，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格就帶有明確的地域和民族特征，但并不影響其走向國(guó)際化，穿衣風(fēng)格不會(huì)形成地區(qū)和國(guó)家的限制，民族文化也不影響設(shè)計(jì)的國(guó)際化。從根本上講，后者是基于前者的，它們之間是相互促進(jìn)而非對(duì)立的。

2 食用菌卡通吉祥物的圖案設(shè)計(jì)

2.1 食用菌吉祥物的吉祥圖案應(yīng)用

食用菌吉祥物設(shè)計(jì)也是大眾傳播的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)圖形、符號(hào)等傳達(dá)信息，表現(xiàn)食用菌內(nèi)在的食藥功能和營(yíng)養(yǎng)美味的特點(diǎn)，傳遞出一種幸福吉祥的文化氛圍，現(xiàn)在很多吉祥物的設(shè)計(jì)中表達(dá)的都是吉祥如意的寓意。

“吉”為美好、有利，而“祥”為富貴、存善之意。食用菌吉祥物的圖案可以應(yīng)用這些象征美好、吉祥的圖案，如采用“中國(guó)結(jié)”來(lái)做卡通的裝飾物或主題圖案，突出“中國(guó)結(jié)”代表的吉祥、團(tuán)結(jié)、幸福平安的寓意。

中國(guó)從古至今都不缺少吉祥圖案。除了福、祿、壽、雙喜等吉祥文字圖案外；還有鳳戲牡丹、蝙蝠、石榴、鶴鹿同春、喜鵲登梅等吉祥圖形；更有龍鳳呈祥、龍飛鳳舞、五福捧壽、九龍戲珠、團(tuán)龍等盤(pán)根交錯(cuò)、豐富多彩吉祥紋樣。吉祥圖案不僅隱喻著精神上的崇拜，還抒發(fā)著人們對(duì)中國(guó)文明的真誠(chéng)情感。

2.2 食用菌吉祥物的中國(guó)元素應(yīng)用

食用菌吉祥物的設(shè)計(jì)，也要在視覺(jué)、心理等層面有意識(shí)地去應(yīng)用中國(guó)設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的博大精深。在具體的設(shè)計(jì)上可以采用“舞動(dòng)的中國(guó)龍”等最能反映中國(guó)文化的龍形圖案；在色彩上可以采用最能體現(xiàn)中國(guó)人民精神風(fēng)貌的“中國(guó)紅”主色調(diào)；在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，可以汲取中國(guó)文化寶庫(kù)中的眾多元素，如中國(guó)的八卦、太極、書(shū)法剪紙等，將中國(guó)文化元素融入到食用菌吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中。

3 食用菌吉祥物的卡通表現(xiàn)手法

食用菌吉祥物所傳遞的是食用菌的基本信息和食用菌的文化信息。由于與人民群眾的生活密切相關(guān)，因此其表現(xiàn)出的信息必須準(zhǔn)確、忠實(shí)地表現(xiàn)食用菌本來(lái)的特征屬性。特別作為博覽會(huì)的“形象大使”，在其表現(xiàn)的手法中，寫(xiě)實(shí)的手法應(yīng)該引起足夠的重視，以確保是食用菌本來(lái)狀態(tài)的真實(shí)表達(dá)，在視覺(jué)上達(dá)到可信的效果。寫(xiě)實(shí)可以通過(guò)攝像或者繪制來(lái)完成，也可以?xún)烧呓Y(jié)合共同創(chuàng)作，相互滲透。

在卡通形象的設(shè)計(jì)中，可以采用寫(xiě)實(shí)手法中抓特點(diǎn)的方法[6]，將卡通的形象的某一部位或關(guān)節(jié)放大，以夸張的手法充分展現(xiàn)這一局部的特點(diǎn)，以達(dá)到超現(xiàn)實(shí)的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)力，整體逼真但局部夸張，整體處理寫(xiě)實(shí)，局部處理超越寫(xiě)實(shí)。這樣人們看到的就是一種現(xiàn)實(shí)生活中為“真實(shí)”的、擴(kuò)大化的真實(shí)局部，特征夸張但又似曾相識(shí)，卻又是一個(gè)全新的卡通形象，讓人既感受到了強(qiáng)烈的真實(shí)感，但又感覺(jué)不一樣，甚至還更加清楚和真實(shí)。

卡通形象的設(shè)計(jì)還可以采用抽象表現(xiàn)手法[7]，將日常生活中的食用菌形態(tài)進(jìn)行抽象，發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，以一種幾何空間上的拉伸、延長(zhǎng)或扭曲來(lái)隨意臆造各種卡通造型，將卡通概念轉(zhuǎn)化成一個(gè)思想意識(shí)中的形象，轉(zhuǎn)化成圖形就可以表現(xiàn)一些有關(guān)抽象的概念和觀念性主題，如博覽會(huì)的企業(yè)形象、食用菌產(chǎn)業(yè)的困境等無(wú)形主題的表現(xiàn)。

卡通形象也可以用幽默表現(xiàn)手法，以一種漫不經(jīng)意和詼諧、幽默的色彩來(lái)為吉祥物增色，這實(shí)際上就是卡通形象常用的擬人化處理方式，十分適合食用菌這類(lèi)吉祥物形象的設(shè)計(jì)，人與動(dòng)物可以有各種動(dòng)作造型、肢體語(yǔ)言等。吉祥物的形象設(shè)計(jì)中加入人和動(dòng)物角色，就是讓其能夠像人一樣奔跑跳躍，完全模擬人的肢體動(dòng)作，再將人或動(dòng)物的語(yǔ)言、特點(diǎn)、性格和服飾等賦予這些卡通形象，使它們好像完全是生活在我們周?chē)呐笥眩瑥亩玫厮茉煲粋€(gè)鮮活、有個(gè)性的、受歡迎的卡通吉祥物形象。

4 結(jié)論

食用菌吉祥物體現(xiàn)了食用菌文化的底蘊(yùn)，彰顯了食用菌博覽會(huì)的主題和形象，通過(guò)吉祥物直觀傳遞出博覽會(huì)最具代表性的特色和文化內(nèi)涵。吉祥物的形象體現(xiàn)為一種視覺(jué)形象，需要人們通過(guò)視覺(jué)去感知，傳播主題文化并植入人的心靈。卡通的形象是擬人的表現(xiàn)手法，充滿(mǎn)了幻想和夸張，也不失幽默和抽象。再融入一些吉祥圖案和中國(guó)元素，就可以與國(guó)際流行設(shè)計(jì)風(fēng)格接軌，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的食用菌卡通吉祥物形象，成為促進(jìn)食用菌文化的傳播和國(guó)際交流的有效載體。