新媒體視域下傳統繪畫藝術傳播的路徑選擇

邵美珍

摘要：從藝術價值來看，傳統繪畫藝術蘊含著深厚的文化底蘊和文化價值，傳統繪畫藝術的傳播和影響會有效提升全社會的文化意識和文化素質。在新媒體視域下，傳統繪畫藝術如何有效地調整傳播策略和傳播理念，探索全新的傳播路徑，是需要認真思考的重要課題。

關鍵詞：新媒體;傳統繪畫;藝術傳播;路徑;選擇

（一）新媒體豐富了傳統繪畫藝術的傳播方式

一是新媒體采取全新的存儲技術和處理技術，讓傳統繪畫作品的存儲、運輸、展出難度大大降低，有效地提升了傳統繪畫藝術傳播的效率。二是依托互聯網、手機、數字電視等新媒體，傳統繪畫藝術可以將重要作品數字化、圖像化處理，進而通過線上展覽等方式進行展出和傳播，使傳播的媒介路徑和載體更加豐富。三是在新媒體視域下，傳統繪畫藝術的傳播范圍也更加廣泛，傳播方式的虛擬化降低了傳播門檻，借助數字電視、電腦、手機等新媒體，受眾即使足不出戶，也可以便捷地欣賞豐富的傳統繪畫藝術作品。

（二）新媒體平民化了傳統繪畫藝術的受眾群體

在傳統媒體環境下，傳統繪畫藝術傳播更多制約于受眾群體較小這一問題，加之專業性較強，大眾無法頻繁地接觸和欣賞。而在新媒體視域下，受眾接觸優秀傳統繪畫作品的機會更多，很多受眾依靠手機等新媒體，就可以隨意檢索自己的傳統繪畫藝術作品，這大大降低了傳統繪畫藝術欣賞的門檻。同時，新媒體可以將傳統繪畫藝術更加詳細地介紹給大眾，通過詳細的介紹和快捷的查詢方式，使受眾對傳統繪畫藝術的了解更加深入，降低了繪畫藝術的專業性限制，這也大大激發了受眾群體欣賞的沖動。

（三）新媒體拓展了傳統繪畫藝術傳播的空間

在傳統媒體環境下，傳統繪畫藝術在傳播過程中很容易受限于國家和民族的界限和文化差異限制，這與文化差異和傳播不暢有直接關系。而在新媒體視域下，世界成為了一個地球村，國家和民族之間的文化交流環境更加優化，這給傳統繪畫藝術傳播提供了更優的環境。依托互聯網、手機等新媒體技術，傳統繪畫藝術更加容易在國際上進行傳播，也更加容易被不同國家和民族的繪畫藝術工作者和愛好者欣賞和接受，這對更加深入地發掘傳統繪畫藝術的藝術價值和文化內涵，提升傳統繪畫藝術的國際影響力和文化感召力也是非常重要的。

（一）傳統繪畫藝術需要順應平民化的新媒體傳播趨勢

一是在新媒體視域下，傳統繪畫藝術要與手機、互聯網等新媒體緊密結合，不斷完成對繪畫作品的數字化、網絡化處理，打造傳統繪畫藝術網絡數據庫，完成對傳統繪畫藝術作品的保存、收集、整理。二是要依托手機、互聯網等新媒體，加大傳統繪畫藝術的平民化、大眾化步伐，通過專業化的宣傳、培訓、教育等方式，揭掉傳統繪畫藝術的神秘面紗，讓傳統繪畫藝術更接地氣，能夠走進普通受眾的視野。三是通過新媒體載體，傳統繪畫藝術要與人們的日常生活緊密聯系，通過傳統繪畫作品在生活元素中的應用，不斷拉近傳統繪畫藝術與人們的心理距離。

（二）傳統繪畫藝術需要營造更加自由的新媒體傳播環境

一是在新媒體環境下，通過傳統繪畫藝術平民化的加速，讓受眾更加喜愛傳統繪畫藝術，進而主動傳播傳統繪畫藝術，讓傳統繪畫藝術的傳播途徑更加多樣化，不斷培養自媒體傳播群體。二是打造傳統繪畫藝術網絡平臺，通過打造傳統繪畫藝術傳播網站等方式，讓廣大受眾更加容易獲得傳統繪畫藝術的資源，為傳統繪畫藝術傳播提供條件。

（三）傳統繪畫藝術需要打造不斷融合的新媒體媒介形式

一要實現傳播主體融合。在新媒體環境下，傳統繪畫藝術必須要實現傳播主體的多樣化，不僅要依靠展覽會、報紙、電視等傳統媒體進行傳播，更要發展線上傳播主體，比如手機APP等，讓傳統繪畫藝術傳播融合線上線下的雙重傳播媒介。二是傳播媒介的多樣化。借助媒體融合等傳播新趨勢，通過打造網絡虛擬繪畫博物館、展覽館等方式，搭建傳統繪畫藝術傳播的“全媒體平臺”，更加滿足受眾的個性化需求，實現傳統媒介和新媒體的優勢互補。

（作者單位：江蘇省相城中等專業學校）