地方新聞網(wǎng)站的微信公眾號問題研究

張卉

摘要：大量實踐證明，單一媒介平臺的運營模式難以應對網(wǎng)絡時代背景下的挑戰(zhàn)，全媒體融合的風向勢在必行。而對于地方新聞網(wǎng)站，由于其新聞資源、人員配置、受眾數(shù)量、財政支持等諸多因素受限，與大型媒體相比，缺乏有力競爭點。因此，對于地方新聞網(wǎng)站，尤其是其創(chuàng)辦的微信公眾號，迎接新時期的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)更是迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：地方新聞網(wǎng)站;微信公眾號;新媒體

（一）競爭日益激烈

短短幾年的時間，從以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)自媒體時期，到以微信為代表的社交媒體的興盛，微信公眾號全面打破了媒介市場的傳播格局，給傳統(tǒng)媒體帶來強盛的沖擊，受眾獲得新聞和信息的方式和習慣正在產(chǎn)生變化，人們通過微信公眾號、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，迅速并最大程度地獲得新聞、信息以及一些網(wǎng)絡娛樂內(nèi)容。在這龐大的壓力下，地方新聞網(wǎng)站也創(chuàng)立了屬于自己的微信公眾號。

（二）缺乏優(yōu)質(zhì)公眾號

在理念上，大部分地方新聞網(wǎng)站微信公眾號的競爭意識相對來說比較微弱，且受眾的群體有限，不重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播方向;微信公眾號的品牌不能深透人心，沒有建立品牌的觀念，忽視品牌的建設和宣傳。

在內(nèi)容上，通常以時政新聞和地方領(lǐng)導人活動等新聞為主，欠缺熱門和社會民生問題的報道，缺乏有質(zhì)量的原創(chuàng)新聞，很多新聞、文稿都是轉(zhuǎn)載而來，缺乏吸引受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，喪失了新聞媒體的功能，致使忠實受眾不斷流失。

（一）“標題黨”肆虐

微信公眾號因為標題與正文完全脫離，用戶只能通過點擊標題才能瀏覽全文，所以標題是否吸引受眾的眼球，并能否促使其點擊標題瀏覽文章變成達到傳播的樞紐。媒體之間為了爭取發(fā)行量肆無忌憚地尋求新聞的新奇性，背離新聞寫作的真實性與客觀性原則。一些地方新聞網(wǎng)站微信公眾號推送的部分新聞標題通過利用加感嘆號或問號的驚警等標點符號手段抓住、吸引受眾的眼球，所述事實基本也都是信口而言，與標題沒有很大的聯(lián)系，以誘導讀者點擊閱讀，進而實現(xiàn)閱讀量的拉升。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

大部分地方新聞網(wǎng)站是在原有的地方報紙、地方電臺和地方政府信息中心的條件上創(chuàng)辦的，并且一地多網(wǎng)、報網(wǎng)同存的情況比較明顯。由于歸口管理部門的差別，同一地方也許會有多家網(wǎng)站并存，也有多個地方新聞網(wǎng)站的微信公眾號同存。

（三）內(nèi)容轉(zhuǎn)載多原創(chuàng)少

一部分地方新聞網(wǎng)站雖然具有新聞采訪權(quán)，但是微信公眾號的內(nèi)容還是以轉(zhuǎn)載為主：雖然不同的媒體受眾也會有所差別，但是純粹的轉(zhuǎn)載使社交媒體失去了原有的作用。地方新聞網(wǎng)站的微信公眾號欠缺采編新聞實力和編輯內(nèi)容團隊，內(nèi)容原創(chuàng)力不夠，大部分是轉(zhuǎn)發(fā)新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體和其他媒體的新聞，而且還遺留著延遲的問題，因此微信公眾號不但沒有施展出社交媒體傳播速度上的優(yōu)勢，還滯后于傳統(tǒng)媒體。

（一）需“把關(guān)人”遏制標題黨

地方新聞網(wǎng)站的微信公眾號不僅要完善對應的法律法規(guī)，內(nèi)部也應當加強把關(guān)，從新聞傳播的源頭遏制標題黨現(xiàn)象。微信編輯部也應當和傳統(tǒng)媒體相同，確立一套嚴格的審稿制度，針對選題、編輯、排版以及最后的消息推送這一完整的傳播流程進行把關(guān)。不僅是編輯本人進行把關(guān)，還要領(lǐng)導也進行把關(guān);不僅對內(nèi)容把關(guān)，也要對標題把關(guān)，確定傳播的新聞是否公正客觀。

（二）以“個性化”解決同質(zhì)化

現(xiàn)在各新聞媒體之間的競爭非常激烈，各媒體之間的新聞都大同小異，要想抓住讀者的眼球，需要以鮮明的特色來對新聞內(nèi)容進行編輯，這樣才能和其他媒體新聞區(qū)別開來，牢牢把握住消費者群體。對于公眾號推送的內(nèi)容，目前大多數(shù)公眾號都采用圖文結(jié)合的形式，但是對于視頻或者電臺類型插入的公眾號新聞比較少，所以在進行新聞編輯的時候可以將現(xiàn)場的音頻或者視頻插入進去，讓新聞的內(nèi)容更加地豐富，滿足讀者各個方面的需求。

（三）用“本土化”改變轉(zhuǎn)載

地方新聞網(wǎng)站微信公眾號的內(nèi)容一定要凸顯出地方的特色，地方新聞網(wǎng)站在進行微信公眾號文字編輯的時候，可以適當使用一些本地區(qū)的方言，以此引起本地區(qū)讀者的共鳴。在內(nèi)容的編輯上面，一定要與本地的風俗民情相結(jié)合，多推送一些發(fā)生在本地區(qū)的新聞軼事，對于本地特色的美食、音樂、風俗都可以進行推送。

（作者單位：湖北廣播電視臺交通廣播事業(yè)部）