試析文化類綜藝節目中優秀傳統文化的傳播成效

胡峰

摘要：文化類綜藝節目是一種新興的節目形式，以綜藝的形式將傳統文化融合其中，這就使節目充滿了或厚重、或婉約、或清新、或古典的獨特氣息，也吸引了不少觀眾的關注，通過綜藝節目實現了傳播優秀傳統文化的效果。基于此，本文將結合當前的一些熱門文化類綜藝節目，探討這類節目的傳統文化傳播成效，探索綜藝節目與傳統文化“無痕嫁接”的有效途徑。

關鍵詞：傳統文化;文化類綜藝節目;傳播成效

文化類綜藝節目整合了視、聽、現場互動、競技、文化等不同元素，這樣的節目特色為中華優秀傳統文化的傳承和傳播創造了良好條件，當前熱度較高的《國家寶藏》《朗讀者》《詩詞大會》等節目，都體現出“教化+娛樂”的特點，促使傳統文化熱不斷升溫，讓傳統文化浸潤于人們的生活中，從而起到宣傳傳統文化、踐行傳統文化的良好氛圍，促進公民組織和公眾文化素養的提高。其具體成效體現在以下方面：

在多元文化融合、碰撞、沖擊的大背景下，傳統文化在一定程度上存在“被邊緣化”的危險，尤其是在互聯網時代，西方文化思潮長驅直入，一些負面、消極甚至反動的文化言論充斥在公眾視線中，對公眾價值觀、文化觀、人生觀的發展造成了不良影響，這就更迫切地呼喚優秀傳統文化的回歸，而文化類綜藝節目應運而生，成為優秀傳統文化的重要載體。

以深受觀眾歡迎的《中國詩詞大會》為例，現在很少有人能夠靜下心來閱讀經典，流連在古詩詞的意境中，更有人直言古詩詞已經落寞了，與現代人的生活有著不可逾越的鴻溝。但是，《中國詩詞大會》的開播讓人們眼前一亮：原來古典詩詞如此之美，而且還能用這樣的形式來展示詩詞，讓人們在如詩如幻的純美中領略古典詩詞的風采。《中國詩詞大會》播出之后，引發了社會上學習古詩詞、誦讀古詩詞、探討古詩詞的熱潮，同時文化部門也適時出版了《枕上詩書》等一些列節目周邊的文化產品，古詩詞熱不斷升溫，人們重新走進靜心唯美的古詩詞文化中，感受江南煙雨、塞北西風的不同韻致，而文化類綜藝節目也起到了引導公眾走進傳統文化的橋梁紐帶作用。

在文化類綜藝節目中，很多節目制作水平精良，而且充分發揮了現代信息技術、媒體傳播技術、舞臺特效等技術性優勢，讓觀眾獲得了更生動的收視體驗，同時也增加了公眾對傳統文化的理解深度。在以前的綜藝節目中，對于傳統文化的展示往往浮光掠影一帶而過，而專業性較強的傳統文化紀錄片又存在可視性、互動性不足的缺陷。新型文化類綜藝節目的出現，徹底改變了傳統文化的呈現方式，在現代科技助力下呈現出“多元展示、多元呈現、多元體驗”的特點。

例如在《國家寶藏》這檔綜藝節目中，節目組利用聲光技術營造出“穿越時空”的舞臺效果，生動再現了這些國寶的年代背景、傳承脈絡、“生平”故事等，觀眾看到的不是嚴肅性的科普解說，而是帶有濃郁感性色彩、身臨其境的節目場景，在這樣的節目情境下，觀眾將獲得更優越的觀看體驗。而在《朗讀者》節目中，一位嘉賓朗讀了海明威的《老人與海》片段，這時候，舞臺背景現實了浩瀚無垠的藍色大海，生動的場景瞬間讓觀眾有了極強的代入感，節目效果也更加震撼。“現代科技+傳統文化+舞臺策劃”，讓文化類綜藝節目有了更豐富、更生動的呈現方式。

文化類綜藝節目符合大眾口味，具有通俗易懂、趣味性和可視性特點，在這樣的節目環境下，更有利于引導觀眾深入理解優秀傳統文化的新內涵。例如在《中國詩詞大會》節目中，節目組邀請了很多傳統文化專家、文學家作為嘉賓，為觀眾講述詩詞背后的典故和動人的故事，嘉賓的專業性講解給予了觀眾很大的啟發作用，很多觀眾不再單純地“看熱鬧”，而是能從此類節目中“看門道”，主動思考其中的文化價值、社會價值、現實價值，這是單純的娛樂性綜藝節目所不具備的優勢，同時也為優秀傳統文化的傳承和傳播拓展出一條新途徑。

通過上述文化類綜藝節目中優秀傳統文化傳播成效的分析，我們可以看到傳統文化與綜藝節目得到了深度融合滲透，以觀眾喜聞樂見的綜藝節目為載體，能夠實現“綜藝搭臺，文化唱戲”的目標，擴大中華優秀傳統文化的影響力，讓更多人領悟到傳統文化的精髓，同時也讓綜藝節目更有內涵，更具時代價值和文化價值。

（作者單位：湖州市新聞傳媒中心）