縣級(jí)融媒體中心怎樣從“相加”到“相融”

胡錦彤

摘要：縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該打造內(nèi)容共享渠道、智能生產(chǎn)平臺(tái)，創(chuàng)新縣級(jí)融媒體中心多元化報(bào)道模式，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使人民群眾在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);媒體融合;相加;相融

為加強(qiáng)新時(shí)代基層宣傳思想陣地建設(shè)，必須大力推進(jìn)縣級(jí)媒體改革發(fā)展。縣級(jí)融媒體工作重點(diǎn)：一是意識(shí)形態(tài)上要求加強(qiáng)基層宣傳思想文化陣地建設(shè)，明確縣級(jí)融媒體建設(shè)目標(biāo);二是縣級(jí)融媒體發(fā)展是媒體融合下基層深化改革的起點(diǎn)，觸發(fā)縣市下一步改革發(fā)展;三是媒體融合發(fā)展表示基層媒體根本性改革，全面形成信息技術(shù)條件下的媒體競(jìng)爭(zhēng)新格局，提高服務(wù)大局能力。

（一）體制機(jī)制僵化

大多數(shù)縣級(jí)媒體陷入僵化的體制機(jī)制不敢改革，不會(huì)改革的僵局，并且管理機(jī)制、約束機(jī)制以及用人機(jī)制等已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下的媒體發(fā)展需要，縣級(jí)媒體體制僵化，缺乏內(nèi)部活力。即使一些縣委縣政府對(duì)媒體發(fā)展給予了政策支持，但是縣級(jí)媒體改革仍然動(dòng)力不足。

（二）各地縣級(jí)融媒體中心發(fā)展差距大

全國(guó)約2800個(gè)縣市，各地縣級(jí)融媒體發(fā)展差距大。有的縣級(jí)臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施完善、人才齊備、媒體發(fā)展良好，在不斷融合發(fā)展的過(guò)程中制作傳播能力較強(qiáng)。但是，還有一些縣級(jí)媒體存在基礎(chǔ)條件薄弱、軟件硬件不齊全、數(shù)字化節(jié)目制作能力差等問(wèn)題。可見(jiàn)，各地縣級(jí)融媒體發(fā)展差距較大，要促進(jìn)縣級(jí)融媒體實(shí)現(xiàn)均衡建設(shè)發(fā)展，需要結(jié)合各地縣級(jí)融媒體發(fā)展實(shí)際情況，因地制宜。

（三）人才瓶頸與媒體平臺(tái)交流較少

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要大量的人才，但目前縣級(jí)媒體的人才嚴(yán)重匱乏，存在新人不來(lái)、老人不走、人才難留的問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在導(dǎo)致信息資源難以整合接入，而縣級(jí)媒體部門的數(shù)據(jù)資源因利益等原因，與對(duì)外信息交流較少，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)資源的垂直管理，影響縣級(jí)媒體平臺(tái)的合作以及交流。縣級(jí)融媒體發(fā)展無(wú)論是以省報(bào)云、省臺(tái)云、省臺(tái)網(wǎng)以及省報(bào)省臺(tái)省網(wǎng)聯(lián)合提供平臺(tái)支撐，這個(gè)平臺(tái)都必須滿足專業(yè)的視頻制作播出需求，可見(jiàn)為實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體發(fā)展，必須加強(qiáng)融媒體中心的人才培養(yǎng)以及各平臺(tái)的信息交流。

縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，必須以信息技術(shù)為支撐、融合媒體特征構(gòu)建縣級(jí)傳媒系統(tǒng)。鼓勵(lì)縣級(jí)媒體平臺(tái)創(chuàng)新媒體發(fā)展方式，推進(jìn)縣級(jí)融媒體從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智能化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單“相加”到深度“相融”的發(fā)展。

（一）重構(gòu)事業(yè)體制

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)采取企事業(yè)單位管理方式，分離運(yùn)行采編宣傳和經(jīng)營(yíng)，突破現(xiàn)行做法，雙輪驅(qū)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將用人實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)市場(chǎng)化。這將提高縣級(jí)融媒體中心內(nèi)部活力，鼓勵(lì)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)在允許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)用于激勵(lì)分配。縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)企業(yè)化管理，實(shí)現(xiàn)采編與經(jīng)營(yíng)分離，增強(qiáng)內(nèi)部活力。

（二）建設(shè)全功能平臺(tái)

縣級(jí)融媒體中心承擔(dān)著縣域綜合信息服務(wù)的職責(zé)，其功能包括但不限于： 電子政務(wù)、新聞資訊、智慧社區(qū)、互動(dòng)平臺(tái)等。各平臺(tái)模塊既具包容性、適應(yīng)性，也具有兼容性，以滿足縣域?qū)嶋H媒體報(bào)道需要。構(gòu)建互通共享的信息交流平臺(tái)，豐富縣域新媒體的內(nèi)容，并提升縣級(jí)融媒體中心的節(jié)目品質(zhì)。鑒于縣級(jí)存在人才不足、技術(shù)水平不高以及產(chǎn)品開發(fā)力度不高的問(wèn)題，建設(shè)全功能平臺(tái)不僅提供技術(shù)支持，也提供人才支持及運(yùn)營(yíng)方案。

（三）拓展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)

媒體服務(wù)是市場(chǎng)行為，為提高媒體服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須明確市場(chǎng)主體，拓展媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。一般情況下，縣級(jí)融媒體中心的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)條件：專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，為鄉(xiāng)村搭建服務(wù)窗口，提高自媒體運(yùn)維服務(wù)水平;用戶運(yùn)營(yíng)，分析用戶大數(shù)據(jù)，為用戶提供各種生活服務(wù)，并利用縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)資源，為縣域人民群眾提供商業(yè)服務(wù);鄉(xiāng)村振興和旅游發(fā)展，在平臺(tái)上開展各種旅游文化和農(nóng)特產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

綜上所述，我國(guó)縣級(jí)媒體融合中心工作正實(shí)現(xiàn)從“相加”向“相融”方向發(fā)展的轉(zhuǎn)變，通過(guò)媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)縣級(jí)宣傳思想政治工作的有效開展。對(duì)于縣級(jí)媒體人，應(yīng)擺脫傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式的束縛，提升縣級(jí)媒體人的時(shí)代責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把握正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

（作者單位：山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心）