淺析大學校園廣告傳播中的問題及對策研究

黃龍喜 謝秋香 黃雯馨

隨著大學的擴招，在校大學生的日益增多，大學生對各類信息的需求在不斷增加，因此吸引了越來越多的商家關注。同時校園是文化傳播場所，如今充斥著濃重的商業氣息，并且廣告種類繁多且良莠不齊，高校內廣告的宣傳方式太過雜亂，嚴重影響著校園和諧。本文選取了南昌的幾所高校以此為例，通過問卷調查、采訪等方式，了解校園廣告的現狀，發現大學校園內廣告宣傳存在的問題，探究其解決方案。

1 研究背景

大學校園廣告是校園文化傳播的載體，傳遞各類信息的重要媒介。在活躍校園文化、提高學生素質和開展政治思想工作等方面發揮著十分重要的作用。由于現代這個市場經濟大發展，知識信息大爆炸的時代，大學生對信息需求的增加，以及近年來大學的不斷擴招，大學生人數的增多，帶來了更大的市場潛力，備受商家矚目。因此大學校園里如今不僅僅是學術交流和知識的傳播地，不是曾經被人認為的遠離塵世的象牙塔，它實際已經是半個社會。大學校園里，如今充斥著各類的商業活動，校園內彌漫著濃重的商業氣息。因此筆者以海南高校為例子。對海南省六所高校以調查問卷，采訪等方式進行調查。

2 廣告的定義

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

3 校園廣告的現狀

3.1 校園廣告內容分類

3.1.1 ?校園活動類廣告

學生作為校園里的主要活躍對象，學生活動、社團活動、講座等不間斷地開展，各類海報就顯得尤為重要。

3.1.2 交易信息類廣告

一般是自己閑置的物品用來出售，通過該種方式很大程度上滿足了在校大學生的生活供需。商品交易廣告。廣告的一大作用就是促進消費與產品交易。校園廣告針對大學生這一廣大消費群體，提供了商品交換信息，促進了消費者之間的商品轉讓、交換等消費行為。而新媒體平臺在其中起到了至關重要的作用。隨著手機移動端的飛速發展，以手機為終端的專注于校園市場的校園廣告終端也進入了快速發展期。一方面這些平臺為學生提供了消費便利，另一方面利用手機移動客戶端，消費App不斷得到推廣，現如今學校借助這些客戶端正在逐漸形成屬于自身的消費體系。

3.1.3 產品信息類廣告

產品信息類主要是各種商家為了促進產品銷售的一類廣告，包括食品、電子產品、化妝品、文體用品等。現如今校園里商品促銷不時在校園里開展，并有大量的學生參與，甚至還有老師以及一些社會人員。由此可見，大學校園里存在著大量需求。

3.1.4 社會工作類廣告

社會工作類廣告分全職招聘廣告和兼職招聘廣告。大學生作為一群處于校園與社會邊緣的團體，對于社會人才需求必須有所了解。尤其是主要針對畢業生的全職招聘廣告，選擇合適的工作對于將來的發展有著舉足輕重的作用。招聘廣告給同學提供了信息，帶來了機會。此外，兼職工作招聘廣告主要是針對課余時間較多的在校生，它給學生提供了接觸社會鍛煉自身能力的機會，為將來在職場上能夠“受大任舉重若輕”打下基礎。

3.1.5 新媒體廣告類

新媒體廣告的發展還在一定程度上改變了大學生對于校園廣告的態度。在我們之前進行的調查中，大部分學生認為傳統的校園廣告對于自身的影響一般，自己雖然會根據平時獲取的校園廣告信息進行文化學習、活動參與與商品分析，但是并不會特意去搜索校園廣告信息。新媒體校園廣告出現后，傳統校園廣告與大學生之間關系發生了改變。該類型廣告正在逐漸與學生群體之間形成一種良性循環的關系。絕大多數大學生對這類廣告持中立或積極態度的同時，在校期間成為了新媒體校園廣告的參與者甚至發行方。這為該類型廣告提供了發展的無限可能。

4 大學校園存在的問題

4.1 廣告的種類繁多

比較雜亂，商家的惡性競爭帶來的廣告滿天飛的現象，導致宣傳效果不理想，學生對于廣告信息摸不著頭腦，并引起資源的浪費。

4.2 粘貼類廣告粘貼行為不規范

許多廣告是隨意粘貼，我們在校園的宣傳欄、電線桿、路牌、水房甚至廁所里都能見到各式各樣的廣告。嚴重影響著大學形象，給大學清潔衛生帶來困難。

4.3 宣傳欄和廣告位的數量不足

不能滿足商家發布信息的需求，校園里出現一家商家貼上海報，過了半個小時就被另一家的廣告給覆蓋了。學生活動的宣傳海報也常遇到難找一席之地的現象。

4.4 許多虛假廣告

違法廣告（如四、六級答案出售，辦假證，無痛人流）等在校園里長期保留而無人清理。對于價值觀尚未完全形成的大學生有著誤導作用，并且損害大學形象。

5 對大學校園廣告的發展及對策

5.1 跟上網絡時代的步伐

在網絡技術日益崛起的今天，網絡擁有不可忽視的力量。其順應了校園廣告的新媒體發展趨勢，順應了大學生的思想觀念變化。

隨著互聯網技術的發展，新媒體技術正在憑借其交互性、即時性等特點逐漸成為大眾傳播的發展主流。而正是由于新媒體的這些獨有的特點，未來新媒體技術的發展方向更加多樣。大學生作為社會中最活躍的群體之一，自然不可能永遠只接受單一的廣告形式，因此利用對未來新媒體的預測，進行廣告推廣的創新成為目前校園廣告發展的重要趨勢之一。

5.2 改善校園網絡基礎

新媒體校園廣告的發展在受學生群體影響的同時，也受到校園網絡基礎設施建設程度的影響。只有擁有一個完善的校園網絡基礎設施題，新媒體校園廣告才能以最快的速度進行制作以及發行。也只有一個將全校學生都納入其中的校園網絡基礎設施體系，才能為新媒體校園廣告提供大量的潛在受眾，促進校園經濟進一步發展。

5.3 全面提升校園廣告

總體而言，現今校園廣告的傳播效果在影響學生消費行為方面已經產生了基本的影響效果。校園廣告雖然已經產生基本的效果，但是從深層次去影響高校學生人生、道德等層面的效果卻并不能保證能夠真正實現。綜上所述，為全面提升當前高校校園招貼廣告傳播效果，可以從以下幾個方面入手：

首先，根據不同校園學生活動區域，進行廣告投放，在學生宿舍、食堂等生活區域增設廣告投放位置;同時學校方面應加強對招貼廣告管理力度，規定招貼廣告在固定區域及時間投放。招貼廣告投放區域的有效管理，可以促使廣告吸引更多受眾注意。

其次，在廣告文字設計方面，為迎合當代青年學生的閱讀習慣，風格從簡，直接突出廣告主題，以簡短的文字提供有效的廣告信息，避免冗余，必要情況下可只提供最具吸引力的碎片信息，其余信息通過提供鏈接、二維碼等方式供受眾獲取。此外，具有趣味性的廣告語言也容易吸引注意，并可以增強受眾對品牌或產品形象的好感度。校園廣告的美術設計也應簡約大方，增強創意，通過設計創意吸引受眾，提升品牌形象。

最后，由于高校學生受眾群體消費受非理性因素影響較大，校園招貼廣告可更多從感性訴求入手，結合時下流行元素，使學生產生共鳴，以獲取更好的傳播效果。

本文系2018年度大學生創新創業訓練計劃項目（海南省省級項目），項目名稱：校園廣告。項目編號：201812308053。

（作者單位：海口經濟學院財務會計學院）